Adobe Pays Premium untuk Memperoleh Omniture

Di tengah laporan mengenai pendapatan dan keuntungan Q3 yang melampau, Adobe mengumumkan bahawa ia membeli Omniture, yang dikenali untuk membangun alat pengukuran analisis dan metrik Web, untuk $ 1.8 bilion. Adobe perbankan pada dividen pelaburan yang ditawarkan Omniture yang akan membolehkannya mengembalikan arus dan meningkatkan pendapatan.

Omniture tidak datang dengan murah. Teg harga $ 1.8 bilion adalah berdasarkan pada Adobe membeli semua saham biasa Omniture pada harga $ 21.50 satu saham. Harga saham itu 24 peratus lebih tinggi daripada harga penutupan Omniture pada Selasa, dan premium 45 peratus berbanding nilai purata saham Omniture selama 30 hari terakhir.

Pembelian ini adalah yang terbesar untuk Adobe sejak ia membeli Macromedia untuk $ 3.4 bilion pada tahun 2005 Pengambilalihan membeli teknologi Flash Macromedia untuk Adobe. Teknologi Flash adalah di mana-mana di Web untuk memaparkan laman web animasi.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]

Pembelian Flash kelihatan lebih sesuai dengan pasaran teras Adobe. Flash adalah lanjutan semula jadi portfolio produk Adobe yang termasuk Acrobat dan Photoshop.

Omniture membawa sudut baru ke portfolio Adobe. Menambah teknologi dan keupayaan Omniture menyediakan pelanggan Adobe dengan alat untuk mengumpulkan metrik pemasaran penting. Pelanggan akan dapat menjejaki berapa lama dan bagaimana pengguna berinteraksi dengan iklan dan komponen Web.

Terdapat beberapa manfaat lain untuk Adobe juga. Omniture mempunyai rangkaian rakan kongsi yang mantap dan aliran pendapatan berulang daripada pelanggan Omniture semasa. Model perniagaan Omniture juga menyediakan Adobe dengan platform SaaS (perisian-sebagai-perkhidmatan) yang mungkin mereka dapat mengembangkan dan memanfaatkan untuk menyampaikan produk dan perkhidmatan Adobe yang lain.

Jika penglihatan Adobe direalisasikan, pelanggan akan menggunakan produk Adobe seperti Flash, Shockwave, AIR, dan lain-lain untuk mencipta kandungan multimedia dalam talian, kemudian bergantung kepada alat yang disediakan oleh Omniture untuk memonitor dan mengukur bagaimana pengguna berinteraksi dengan kandungan tersebut.

Metrik dan laporan yang dihasilkan oleh alat Omniture akan membolehkan pelanggan cepat menentukan kaedah mana yang berfungsi dan kaedah mana yang tidak hanya menangkap perhatian pengguna. Daripada membuang wang yang baik selepas buruk dalam sejenis lubang wang pemasaran, pemasaran yang tidak berfungsi dapat dijatuhkan sehingga sumber daya dapat diperuntukkan kembali ke metode pemasaran yang bekerja.

Perjudian mungkin sangat baik. Pemasaran adalah satu keperluan, tetapi pemasaran yang berkesan kadang-kadang sukar untuk datang. Alat yang dapat mengukur keberkesanan usaha pemasaran dapat membantu pelanggan menyelaraskan pemasaran mereka dan melaburkan belanja pemasaran yang terhad dengan lebih cerdas mengenai inisiatif pemasaran yang bekerja.

Dengan kegawatan ekonomi dunia telah berpengalaman sepanjang tahun lalu, apa pun yang membantu syarikat membelanjakan wang lebih bijak akan disambut dengan tangan terbuka. Ekonomi yang buruk adalah pedang bermata dua dari perspektif pemasaran - syarikat tidak mempunyai wang untuk melabur dalam pemasaran, tetapi syarikat perlu melabur wang dalam pemasaran untuk menghasilkan wang.

Adobe menyimpang dari asas pembuatan produk dan pembuatan produk, namun langkah berani menyampaikan apa yang pelanggan perlu membuat penggunaan produk portfolio Adobe yang paling berkesan. Ia adalah pasaran baru untuk Adobe, tetapi pasaran yang nampaknya memberi nilai kepada pelanggan Adobe.

Tony Bradley adalah keselamatan maklumat dan pakar komunikasi bersatu dengan lebih dari satu dekad pengalaman IT perusahaan. Beliau mencatatkan tweet sebagai @PCSecurityNews dan memberikan tip, nasihat dan ulasan mengenai keselamatan maklumat dan teknologi komunikasi bersatu di laman webnya di tonybradley.com