Android Berkenaan Pengiklanan, Bukan Industri

Walaupun tiga syarikat menjadi tuan rumah acara pelancaran dan perisian itu disokong oleh konsortium, pengenalan telefon Android pertama menjadikannya sangat jelas bahawa Android adalah satu syarikat: Google.

Android adalah percubaan Google untuk menguasai pasaran pengiklanan mudah alih, seperti yang telah menguasai pasaran pengiklanan PC dalam talian, kata Craig Wigginton, peneraju industri untuk amalan telekomunikasi Deloitte. "Pemandu nombor mereka untuk menolak ini adalah model pengiklanan," katanya.

Tapi untuk meraih sebahagian besar dari pasaran pengiklanan mudah alih, Google akan meyakinkan sebilangan besar orang - termasuk pengguna perniagaan - untuk membeli telefon Android.

G1, telefon Android pertama yang diperkenalkan oleh T-Mobile, Google dan HTC pada hari Selasa, dimuatkan dengan aplikasi Google, termasuk Gmail, Gtalk, Peta dan YouTube. Skrin utama merangkumi hanya satu item: bar carian Google. Setiap aplikasi itu adalah satu peluang bagi Google untuk menyampaikan iklan kepada pengguna.

"Google bergerak ke pasaran peranti mudah alih untuk tidak menjadi pengilang telefon bimbit yang lain, tetapi untuk membolehkan pasaran yang dapat ditangani untuk layanan dan aplikasinya," bersetuju Carolina Milanesi, seorang penganalisis di Gartner.

Di seluruh dunia, ada 3.5 bilion pengguna telefon bimbit. Hanya sebahagian kecil daripada yang mempunyai komputer. "Google telah sangat berjaya di pasaran PC dari perspektif pengiklanan, jadi saya fikir ini boleh menjadi sumber pendapatan yang luar biasa bagi mereka," kata Wigginton.

Pengiklanan mudah alih setakat ini adalah pasaran kecil, tetapi ada penganalisis yang tinggi harapan untuk pertumbuhan di masa depan. M: Metrik mendapati bahawa pengiklanan paparan mudah alih adalah kira-kira US $ 200 juta industri tahun lepas, penganalisis angka di sana menjangka sekurang-kurangnya dua kali ganda tahun ini. Penganalisis pada Reading Berat meramalkan bahawa industri pengiklanan mudah alih akan melebihi $ 10 bilion pada pendapatan tahunan pada tahun 2013.

Tetapi Google menghadapi cabaran besar dalam berusaha untuk mendapatkan telefon ke tangan pengguna, kerana ia menentang beberapa pesaing yang kuat, termasuk iPhone. Penyelidik di Strategi Analytics meramalkan bahawa 400,000 orang akan membeli G1 pada akhir tahun ini.

Google dan T-Mobile nampaknya terutama berharap bahawa pengguna pasaran massa akan membeli telefon itu, walaupun telefon pintar secara tradisinya merayu kebanyakan kepada pengguna perniagaan. G1 tidak mempunyai beberapa ciri yang mungkin dikehendaki oleh pengguna perniagaan. Sebagai contoh, ia tidak menyokong mel Exchange, walaupun ia boleh jika pemaju membina aplikasi itu.

J. Gold Associates baru-baru ini menjalankan kajian perniagaan besar dan kecil mengenai harapan mereka untuk platform mudah alih yang mereka harapkan untuk digunakan dalam tempoh tiga tahun akan datang. Kajian terhadap syarikat-syarikat Amerika Utara mendapati bahawa Android berada di tempat terakhir, dengan 4.8 peratus perniagaan dalam kajian itu mengatakan bahawa platform itu akan menjadi penting bagi mereka dalam masa tiga tahun akan datang.

Microsoft tidak melihat Android sebagai pesaing untuk Windows Mobile. "Ia tidak menyokong Exchange, jadi saya benar-benar meragui ini akan berlaku selepas pasaran yang kami lakukan," kata Scott Rockfeld, pengurus produk kumpulan di kumpulan Microsoft Windows Mobile. Microsoft baru-baru ini mengemas kini mesej pemasarannya daripada melancarkan Windows Mobile sebagai alat perniagaan semata-mata untuk menggambarkan peranti itu sebagai telefon tunggal yang menarik kepada orang semasa mereka bekerja dan bermain.

Namun, kerana Android adalah platform terbuka, pemaju boleh membina aplikasi yang mungkin menarik minat pengguna perusahaan. "Dengan sumber terbuka, kita akan melihat banyak aplikasi perusahaan seperti yang kita akan lihat aplikasi pengguna," kata Wigginton.

Kejayaan Google di pasaran boleh memberi manfaat kepada semua pengguna mudah alih, sama ada pengguna atau pengguna perniagaan, dalam bentuk harga yang lebih rendah. Para penonton telah membuat spekulasi bahawa Google boleh membantu mensubsidi telefon Android menggunakan pendapatan yang diperoleh daripada iklan ke peranti. "Saya tidak tahu sama ada Google memberi subsidi atau tidak, tetapi ia tidak keluar dari kemungkinan," kata Wigginton. G1 akan dikenakan biaya $ 179 apabila ia boleh didapati pada akhir bulan Oktober di A.S.

Beberapa penganalisis mengatakan bahawa mereka tidak mengharapkan Android menjadi kejayaan semalaman, tetapi diberi masa ia dapat mencabar pesaingnya. "G1 mewakili permulaan yang menjanjikan, dan Google mempunyai pekali yang cukup mendalam untuk meningkatkan dan bersaing dengan pesaingnya," kata Geoff Blaber, seorang penganalisis di CCS Insight.

Sekali lagi telefon Android lain muncul, platform itu dapat memperoleh momentum. "Akan ada lebih banyak lagi pada tahun 2009 apabila pengeluar seperti Samsung dan LG akan menghantar peranti mereka. Android mempunyai potensi untuk menjadi sistem operasi de facto untuk Linux, dan kami menjangkakan jualan mencapai sekitar 10 peratus daripada pasaran telefon pintar pada tahun 2011, "kata penganalisis Gartner, Roberta Cozza.

Tidak jelas lagi operator mana yang akan melancarkan telefon Android seterusnya. T-Mobile nampaknya mendapat permulaan di atas pesaingnya. Semasa acara pelancaran pada hari Selasa, Cole Brodman, ketua pegawai teknologi dan inovasi untuk T-Mobile USA, menyebut bahawa pengendali itu telah bekerja dengan Google dan HTC sejak tiga tahun lalu. Perkongsian mereka kemudiannya mendahului pengenalan Android dan persekutuan syarikat-syarikat yang menyokongnya pada November 2007. Sprint, NTT DoCoMo, Telefonica dan operator lain di seluruh dunia juga merupakan anggota konsorsium.