AOL / Yahoo Penggabungan: Remedi Lebih Buruk Daripada Penyakit?

Ketika khabar angin mengenai penggabungan Yahoo-AOL semakin kuat, para pakar industri mengingatkan bahawa kesepakatan semacam itu dapat membuat lebih banyak masalah daripada itu.

Yahoo mungkin mengejar pemerolehan itu karena ia memerlukan cara jangka pendek, pasti-api untuk meningkatkan nilainya pada ketika stoknya berada pada titik yang sangat rendah.

Membeli AOL adalah salah satu daripada beberapa cara di mana Yahoo akan dapat dengan cepat meningkatkan pendapatan dan berkongsi

Pengurus papan dan pengurus atas terus menerima kritikan berat untuk, menurut pandangan pengkritik mereka, menarik dengan perdagangan saham Yahoo antara $ 12 dan $ 13.

Sementara itu, iklan AOL yang lemah menjangkakan kadar pertumbuhan pada tahun lalu telah mengecewakan, jatuh jauh di bawah paras pertumbuhan pasaran iklan A.S. A.S.. Syarikat induk Time Warner telah memberikan petunjuk akhir-akhir ini bahawa ia terbuka untuk melupuskan dirinya dari AOL sama ada dengan menjualnya secara keseluruhan atau sekeping.

"Ia kelihatan seperti persekitaran, keadaan, bersekongkol untuk membawa kedua-dua syarikat itu bersama-sama, "kata penganalisis industri Greg Sterling dari Perisikan Pasar Sterling.

Pernikahan tembakan itu akan menjadi lebih memudaratkan daripada manfaat jika ia mewujudkan mimpi buruk integrasi yang menggagalkan inisiatif utama seperti projek Strategi Terbuka Yahoo (Y OS) dan AOL selama bertahun-tahun, Metamorfosis dari penyedia akses Internet dial-up ke perniagaan pengiklanan.

Y OS, yang diumumkan pada bulan April, adalah projek jangka panjang, kompleks untuk membuka perkhidmatan Yahoo secara lebih luas kepada pemaju luar dan untuk mencipta untuk pengguna akhir satu papan pemuka untuk menguruskan perkhidmatan Yahoo mereka dan aktiviti dalam talian pada umumnya.

Para eksekutif Yahoo telah berkata bahawa Y OS adalah kunci dalam usaha syarikat untuk memulihkan kelebihan teknologi dan dapat bersaing dengan lebih baik '' Yahoo cuba untuk menjadi lebih seperti Facebook dan MySpace, dan jelas Yahoo sepatutnya lebih seperti mereka bermula, '' kata penganalisis industri Rob Enderle dari Enderle Kumpulan. "Saya tidak pasti AOL mengubahnya dengan apa-apa cara. Yahoo sentiasa perlu untuk mencari tahu di mana ia ingin pergi dan masalahnya adalah untuk mengekalkan strategi masa ini untuk melaksanakannya."

Enderle akan menggalakkan Yahoo dari cuba untuk memasarkan produk dan perkhidmatan AOL dengan segera ke dalam usaha Y OS - dengan itu akan mengganggu alur kerja Y OS, menunda kemajuan dan mungkin menyebabkannya hilang fokus.

"Kelemahan penggabungan adalah bahawa mereka boleh mengganggu dan, bergantung pada apa yang anda lakukan, mereka dapat melancarkan pelaksanaan anda di kawasan lain, "kata Enderle.

Oleh sebab AOL telah mengusulkan menu tapak dan perkhidmatan dalam talian, kini telah satu senarai produk yang lebih kecil daripada Yahoo, jadi langkah terbaik adalah untuk memastikan AOL beroperasi sebagai kumpulan tersendiri, yang berdiri sendiri yang tidak mengganggu projek besar yang sedang berjalan seperti Y OS, katanya.

Pada iklan sistem depan, gabungan Yahoo-AOL akan mencipta produk mishmash yang kedua-dua syarikat mempunyai b

"Sudah tentu, terdapat beberapa logik untuk idea [penggabungan] dari sudut perniagaan, tetapi terdapat banyak isu integrasi yang kompleks yang perlu dipertimbangkan diselesaikan untuk penggabungan seperti itu untuk menjadi berkesan, "kata Andrew Frank, seorang penganalisis Gartner.

" Tidak jelas kepada saya berapa lama dan mahal penyepaduan semacam ini kerana kedua-dua syarikat ini telah membuat banyak pengambilalihan [dalam tahun-tahun kebelakangan] bahawa mereka tidak terintegrasi sepenuhnya ke dalam seni bina mereka sendiri. Ini akan menjadi kebimbangan utama saya mengenai perjanjian itu, "tambah Frank.

Selain itu, pertindihan dalam operasi mungkin akan mengurangkan pengurangan tenaga kerja yang teruk yang boleh menyakiti semangat pekerja, yang sudah rendah di kedua-dua organisasi, terutama di Yahoo, kadar dalam kedudukan berprofil tinggi telah didokumentasikan secara meluas dalam beberapa bulan kebelakangan ini

AOL tidak mungkin menyelesaikan masalah besar yang menyeret Yahoo, termasuk penguasaan besar pencarian iklan Google dan keperluan Yahoo untuk menjadi lebih lincah dalam perkembangan teknologi dan inovasinya.

"Membeli AOL tidak semestinya membantu Yahoo sangat banyak dari segi menetapkan apa-apa masalah sebenar Yahoo mempunyai, "kata Enderle.

Apa yang akan dilakukan gabungan itu ialah membawa bersama dua syarikat internet yang berjuang yang mempunyai matlamat yang sama, kata Enderle. "AOL akan menjadi lebih baik sebagai sebahagian dari Yahoo daripada sebagai sebahagian daripada Time Warner kerana dalam teori AOL bernilai lebih banyak daripada Yahoo daripada kepada Time Warner," katanya.

Perolehan itu juga akan menghapuskan pesaing dan menghalang Google atau Microsoft dari menguatkan menu produk mereka dengan membeli AOL, yang mana Time Warner secara terbuka berusaha untuk menyingkirkan, kata Enderle.

Di depan peraturan, sejak AOL dan Yahoo adalah pemain utama dalam iklan paparan, seperti iklan sepanduk, tidak tidak dapat difahami bahawa kerajaan Amerika Syarikat mungkin mengambil pandangan yang perlahan, dekat dengan kemungkinan isu antitrust yang terlibat dalam gabungan syarikat. "Itu kemungkinan yang mungkin," kata Frank.

Baik AOL maupun Yahoo tidak menjawab permintaan untuk komen.