Platform iAd Apple: Kejayaan atau Kegagalan?

Pulangan awal akan beralih pada platform pengiklanan mudah alih iAd Apple, dan setakat ini keputusan kelihatan bercampur. Beberapa rakan kongsi iAd sebenarnya telah melancarkan kempen di platform iAd, dan terdapat aduan mengenai Apple yang melancarkan proses kreatif, tetapi kempen iAd yang dilancarkan dilaporkan telah dilakukan dengan baik.

Menurut artikel di Los Angeles Times, Nissan dan Unilever kedua-duanya terkesan dengan keputusan iAd setakat ini. Kertas itu melaporkan bahawa "Nissan, yang mencipta iklan interaktif pelbagai untuk kereta LEAF elektrik, berkata pelanggan menghabiskan purata 90 saat dengan iklan - 10 kali lebih lama daripada masa interaksi untuk iklan dalam talian sebanding. Selain itu, orang memilih untuk" ketuk "pada Daun iAd lima kali lebih kerap daripada mereka mengklik pada iklan paparan dalam talian biasa untuk Daun."

Di sisi lain spektrum, Wall Street Journal baru-baru ini melaporkan bahawa banyak pengiklan yang kecewa dengan budaya penciptaan iAds dengan Apple - yang telah meletakkan jejak kawalan yang tipikal dalam proses kreatif. Artikel WSJ menyatakan "Itu telah membuat penciptaan iklan mudah alih yang susah payah, mengambil masa lapan hingga 10 minggu dari sumbang saran hingga selesai - lebih lama daripada biasa bagi kebanyakan iklan mudah alih, kata para eksekutif. Pembinaan iklan sebenar, yang dikendalikan oleh Apple, dalam beberapa kes mengambil masa dua minggu lebih lama daripada yang diharapkan, satu orang menambahkan. "

[Bacaan lanjut: Telefon Android terbaik untuk setiap anggaran.]

Saya bercakap dengan Scott Schwarzhoff, naib presiden pemasaran di Appcelerator, yang berkata "minat pemaju telah kuat. Di belakang multitasking, iAd adalah ciri iOS4 yang paling diminta dalam tinjauan kami tentang 2,733 pemaju pada bulan Jun. beberapa pemaju Titanium Appcelerator dengan iAd menyebutkan bahawa mereka suka aplikasi yang diiklankan itu boleh dipasang tanpa meninggalkan aplikasi semasa, terutama kerana ia seolah-olah seperti banyak iklan untuk aplikasi lain. Statistik prestasi bercampur, dengan juri masih keluar mengisi kadar dan prestasi klik. "

Pengarah pemasaran Greystripe pemasaran Dane Holewinski memberitahu saya" Fakta bahawa mereka memerlukan HTML5 dan mereka bentuk iklan itu sendiri boleh membuktikan bermasalah di sisi penskalaan. Agensi dan pengiklan sering ingin mengawal proses kreatif, yang mana Apple tidak memberikan mereka, dan pada platform tunggal, had keupayaan mereka untuk skala. Apa yang dikehendaki pengiklan adalah khalayak, bukan platform. Terdapat berjuta-juta pengguna A papp tidak dapat dicapai. Mereka mungkin berjaya dalam mengisi niche, tetapi selalu ada keperluan untuk penyelesaian lain untuk mencapai khalayak mudah alih. "

Joe Sipher, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Produk dan Pemasaran Pinger, mengulas melalui e-mel untuk berkongsi pendapat bahawa iAds dapat dan akan menjadi platform pengiklanan mudah alih yang berjaya. Siper menjelaskan "Integrasi dengan platform iOS dan kekayaan kandungan iklan menjadikannya menarik bagi kedua penerbit dan pengiklan."

Sipher menambah "Google dan Admob telah banyak dan banyak pengiklan. iAds mempunyai sedikit sahaja sekarang. Yang berkata, iAds pengiklan sanggup berbelanja lebih banyak, sedangkan pengiklan Google / Admob lebih berhati-hati dengan perbelanjaan mereka. Satu-satunya halangan Apple menghadapi adalah masa yang diperlukan untuk mendapatkan pelbagai pengiklan. Terdapat banyak ruang bagi kedua-dua Google dan Apple untuk berjaya. "

Mungkin kadar klik klik yang lebih tinggi dan tempoh interaksi yang lebih panjang daripada pengguna yang dilaporkan oleh Nissan adalah bukti proses kreatif Apple. Tanpa Apple mengaduk periuk kreatif, mungkin ada lebih banyak syarikat yang terlibat dan jumlah kempen iAd akan lebih tinggi, tetapi juga kemungkinan mereka kurang efektif juga.

Dengan menilai apa yang telah dicapai oleh iAds sejauh ini, nampaknya iklan platform sebenarnya boleh menjadi kejayaan yang luar biasa untuk kedua-dua Apple dan syarikat-syarikat yang memilih untuk mengiklankan melalui itu Jika Apple boleh keluar dengan cara sendiri, dan mencari jalan untuk menyelaraskan proses pembangunan iklan kreatif, bahkan mungkin dapat pergi ke kepala -memimpin dengan Google dan AdMob dan mengambil sepotong penting dari iklan pengiklanan mudah alih yang menguntungkan.