Baseball Book Spurs Model Paten Microsoft

Kumpulan Harta Intelek Microsoft sedang membina model kewangan yang direka untuk menghargai dan meramalkan harga untuk paten teknologi, membolehkan syarikat membuat ramalan dan bajet yang lebih baik untuk kos yang berkaitan dengan harta intelek - semua yang diilhami oleh buku laris mengenai besbol.

Melanggar paten yang dimiliki oleh syarikat lain boleh menjadi sangat mahal, seperti yang ditemui oleh Microsoft pada tahun 2007 apabila juri memutuskan bahawa Microsoft melanggar paten yang berkaitan dengan MP3 yang dimiliki oleh Alcatel-Lucent dan memberi ganti rugi US $ 1.5 bilion. Keputusan itu telah dibuang rayuan dan kedua-dua syarikat itu kemudian mencapai penyelesaian yang menyelesaikan semua litigasi paten di antara mereka. Tetapi kes ini menggariskan perbelanjaan yang ketara dan tahap ketidakpastian yang tinggi, dan dengan itu risiko, bahawa syarikat-syarikat teknologi menghadapi ketika berjuang untuk harta intelek.

Ketika menangani mitigasi risiko ini, syarikat mempunyai beberapa alat yang mereka gunakan. Mereka boleh mengembangkan teknologi mereka sendiri dan memfailkan paten untuk melindunginya, mereka boleh membeli paten sedia ada, atau mereka boleh melesenkan paten dari pihak ketiga. Model penetapan harga direka untuk membantu pengurus Microsoft menentukan salah satu daripada pilihan ini adalah pilihan yang paling berkesan.

"Jika anda akan melakukan itu, anda perlu mengurangkan pilihan tersebut kepada unit ekonomi yang boleh anda bandingkan antara satu sama lain, jadi anda boleh melakukan perbandingan epal-ke-epal, "kata Horacio Gutierrez, naib presiden korporat Kumpulan Intelektual Microsoft, semasa wawancara di Singapura.

" Ini adalah di mana kita menjadi sangat funky dan kita semua orang kewangan kita benar-benar teruja bahawa kita melihat perniagaan IP dalam cara yang boleh dianalisis dalam konteks struktur kewangan, "katanya.

Bagi Gutierrez, yang dahulu pernah berkhidmat sebagai peguam am Microsoft di Eropah dan pernah bekerja dalam kewangan korporat di sebuah bank pelaburan, inspirasi untuk membina model harga untuk paten muncul dari sumber tidak mungkin.

"Saya mendapat idea ini daripada membaca 'Moneyball,'" katanya, merujuk kepada buku mengenai bisbol ditulis oleh Michael Lewis, pengarang o

Gutierrez diilhami oleh penerangan buku tentang pendekatan yang digunakan oleh Pengurus Besar Oakland A, Billy Beane untuk memilih pemain untuk pasukannya, sementara masih beroperasi dalam anggaran terbatas.

"Walaupun semua orang sedang berjalan melalui perbincangan mengenai pemilihan bakat seperti yang mereka lakukan secara tradisinya, iaitu dengan pengakap lama yang telah berkecimpung dalam perniagaan selama 50 tahun atau lebih, mengatakan 'Anak ini mendapat lengan yang baik,' Dia kelihatan seperti seorang pemain bola sepak, 'dan 'Dia mendapat meriam,' dan semua perkara kualitatif ini, mereka mula memasuki orang dan mula mencetuskan angka dan menyedari bahawa banyak perkara yang mereka ukur, dan mengambil sebagai langkah kejayaan, adalah perkara-perkara yang salah, "Gutierrez berkata

" Sebagai contoh, adakah ia benar-benar peduli berapa banyak rumah yang memecah pemain dalam satu tahun? Atau berapa ramai yang menjalankan orang itu sebenarnya membantu menjaringkan gol? Jika anda hanya menumpukan pada rumah anda, anda boleh mempunyai seseorang yang terganggu dengan produktiviti pasukan apabila dia hanya memberi tumpuan untuk memukul larian rumah. Namun, semua orang menilai bakat dan membayarnya berdasarkan berapa banyak rumah yang mereka lalui, "katanya.

Pendekatan baru Beane untuk memilih pemain yang tepat untuk pasukannya berubah menjadi Oakland A.

" Mereka datang dengan rangka kerja yang berbeza dan mula masuk dan memperoleh sejumlah pemain yang kurang dihargai oleh semua orang lain, tetapi berdasarkan metrik yang, menurut mereka, penting, mereka sangat berharga. Oleh itu, selama bertahun-tahun Oakland A telah dapat mempunyai sebahagian kecil daripada bajet Yankees dan namun secara konsisten membuatnya menjadi playoff, yang tidak dapat dilakukan oleh Yankees, "kata Gutierrez.

(Alas, itu akan tidak menjadi kes tahun ini - sebagai penulisan ini, A adalah permainan 18 yang tidak dapat diatasi di belakang tempat pertama Los Angeles Angels, salah satu pasukan terbaik dalam baseball musim ini, di bahagian Liga Barat Amerika.)

Ketika Gutierrez mengambil kedudukannya sekarang tiga tahun yang lalu, tidak ada rangka kerja untuk eksekutif Microsoft untuk menghargai paten. "Saya terus mendengar orang berkata, 'Oh, anda tidak faham, itu sangat rumit,' dan, 'Tidak, kita tidak boleh mengurangkannya kepada nombor, tetapi inilah cara yang dilakukan di sini,' 'katanya.

"Mereka berkata 'Percayalah, paten yang kami dapati adalah kualiti yang sangat tinggi." Baiklah, saya fikir saya mempercayai anda dengan itu, tetapi apa yang difikirkan oleh orang lain? Adakah kita melihat berapa kerap paten kita dipetik oleh paten lain? Berapa kerapkah mereka dipetik oleh kertas saintifik? Ini adalah langkah objektif yang walaupun mereka tidak semestinya memberi anda skor kualiti, mereka adalah petunjuk kualiti. Mereka sedang berpengaruh untuk orang yang bekerja di lapangan, "kata Gutierrez.

" Kemudian ternyata ada perkara IEEE yang mengambil kira, antara lain, berapa kali paten anda diberi nama. Ia mengambil kira berapa banyak paten lain yang anda kutip, yang bermaksud anda telah benar-benar menatapnya dengan teliti, anda telah melakukan penyelidikan anda, anda telah melihat seni sebelumnya. Anda tidak hanya membuangnya ke sana dan melihat jika ia tersangkut di dinding, "katanya.

Melukis pada metrik seperti ini membolehkan Microsoft menentukan kualiti paten atau portfolio tertentu, dan memberikan pengurus kepercayaan bahawa peringkat kualiti adalah bermakna Mereka boleh menggunakan kerangka yang sama apabila Microsoft perlu membuat keputusan mengenai sama ada untuk memperoleh portfolio paten dari pihak ketiga.

"Apa yang kita tahu sekarang ialah taksonomi untuk kualiti daripada portfolio, jadi apabila anda melihat landskap paten dalam bidang tertentu, katakan pengiktirafan ucapan, anda dapat melihat apa paten yang benar-benar berpengaruh, apakah paten yang benar-benar mani dan kemudian apabila anda dapat pergi dan menganalisa pasaran sekunder untuk paten, anda boleh mengekspapolasi beberapa trend dari segi harga, dan anda boleh mengatakan secara amnya portfolio seperti ini harus dinilai pada X, bergantung kepada peringkat peringkat kualiti yang anda letakkan di, "kata Gutierrez.

Harga itu tidak mencerminkan i nilai nheren teknologi yang diterangkan dalam paten. Bagi paten berkualiti rendah, harganya mencerminkan kos mempertahankan terhadap paten di mahkamah. Paten berkualiti tinggi adalah berbeza, dengan harga mencerminkan kos tidak memilikinya.

"Perkara rumit dengan paten adalah bahawa nilai paten tidak bergantung pada paten itu sendiri tetapi pendapatan yang dikompromi untuk syarikat terhadap siapa paten itu ditegaskan, "kata Gutierrez.

Model harga Microsoft, yang masih dalam tahap prototaip, tidak sempurna. Pasaran untuk paten tidak telus dan harga bagi banyak paten yang dijual atau dilesenkan tidak pernah didedahkan, tetapi disimpan oleh perusahaan yang terlibat dalam transaksi. Tetapi Microsoft mempunyai akses kepada data yang mencukupi, yang diambil dari sejarah sendiri mengenai tawaran paten dan maklumat tentang pengambilalihan yang dibuat oleh dana agregasi paten, untuk membina model yang berguna.

"Kami memperoleh hak paten juga secara rutin dalam konteks kemungkinan konflik orang mungkin menentang kami, kami melihat paten dan kami memberitahu mereka, 'Lelaki ini sebenarnya mendapat sesuatu, kami lebih baik mengurusnya,' dan kemudian anda berunding, "kata Gutierrez. "Walaupun [model itu] tidak sempurna dan ia tidak komprehensif, anda mempunyai cukup untuk memahami apa harga ball [harga]."

Tetapi masih banyak kerja yang perlu dilakukan untuk memperbaiki model.

"Kami pada dasarnya boleh memberitahu anda berapa banyak konflik yang akan anda hadapi, dan berapa banyaknya ia biasanya akan dikenakan biaya, jadi orang boleh membuat anggaran dan menangani isu-isu itu kerana sudah cukup pengulangan di mana anda boleh mengamalkan dan meramal. "Tidak semua jalan di sana, kami hanya bermula," kata Gutierrez.

"Dan apabila saya katakan, kita tidak ada di sana, tiada siapa yang saya fikir kita berada di hadapan permainan, oleh kebanyakan akaun, "katanya.