Perebutan Rival YouTube China Ke Overdrive

Ingin melihat bagaimana pengguna China melihat Olimpik, dan mereka sendiri? Di China, Youku.com adalah tempat video dalam talian, bukan laman web milik Google dengan nama yang mirip.

Sejak dilancarkan pada bulan Disember 2006, laman web ini muncul sebagai pemimpin video dalam talian China. Selama satu minggu pada bulan Disember 2007, Youku mencatatkan lebih daripada 100 juta penayangan video setiap hari, menurut Nielsen / Netratings.

Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas Victor Koo, bekas presiden dan COO di portal China Sohu.com, mendakwa jumlah itu kini meningkat hingga 150 juta sehari.

Youku mengembangkan rangkaian penyampaian kandungannya sendiri, termasuk pemain video sendiri, berdasarkan versi Flash Video yang terbuka. Koo berkata syarikat itu mengendalikan pusat rangkaiannya sendiri di setiap wilayah di China, dengan menggunakan pelayan dari HP dan Dell dan router dari Cisco dan Huawei.

Rangkaian ini melihat lebih banyak bangunan pada tahun 2007. "Kami fikir kami akan berkembang lima kali, bukannya 20 kali.Itu kejutan yang baik untuk lalu lintas, tetapi mungkin tidak mengejutkan untuk struktur kos, "kata Koo.

Pertumbuhan syarikat itu terancam pada bulan Mei, ketika Pentadbiran Negeri Radio, Filem dan Televisyen (SARFT), yang mengatur penyiaran kandungan dalam talian dan di udara, meninggalkan Youku.com dan dua saingan terdekatnya - Tudou.com dan 56.com - dari senarai laman video dalam talian yang diluluskan.

Pada bulan Julai, Youku.com muncul dari Debu dengan SARFT dengan bukan satu tetapi dua lesen dan pelaburan AS $ 30 juta. Lesen tersebut tidak hanya meliputi video yang dijana oleh pengguna, tetapi juga pengedaran kandungan filem dan televisyen. Saingan terdekat Youku, Tudou.com dan 56.com, masih beroperasi tanpa kebenaran rasmi. Laman web yang terakhir, 56.com, menghabiskan lebih dari sebulan di luar talian, disebabkan apa yang disebut sebagai "penaiktarafan teknikal."

Koo mengambil proses perizinan secara tegas. "Kami telah meletakkan diri kita dengan kandungan utama dan 'sihat' dari hari ke hari," katanya.

Bagi Koo, pemeriksaan kandungan adalah perniagaan yang baik. "Jika anda semata-mata dihasilkan oleh pengguna, maka jujur ​​anda mungkin mempunyai banyak kandungan yang rapuh, dan pengiklan jenama sangat berhati-hati dan tidak selesa," katanya. Beliau menyeru kelulusan pengawalseliaan laman web "hasil sampingan dari sudut pengiklanan kami" - menjaga kandungan "sihat" bermakna bukan sahaja pengiklan akan meluluskan, tetapi begitu juga pengawal selia.

Mengekalkan kedudukan itu memerlukan 20 hingga 30 orang bekerja peralihan lapan jam, 24 jam sehari, untuk meluluskan atau menolak video yang diposkan, kata Koo. Youku juga menggunakan cap jari digital untuk membantu memilih kandungan: jika video sepadan dengan sesuatu yang diluluskan sebelumnya, maka ia juga diluluskan; yang sama berlaku untuk video yang tidak diterima. Moderator juga menggunakan tag untuk mencari kata-kata sensitif dan pornografi. Selain itu, mereka menggunakan cara yang lama untuk menyiarkan beberapa kandungan - memerhatikannya untuk melihat sama ada ia sesuai untuk posting.

Koo berkata Youku telah "mengarahkan" cara orang menyediakan video mereka, menggalakkan pengguna untuk memfilterkan dunia di sekeliling mereka bukan sahaja mereka sendiri.

Arah itu seolah-olah membayar dengan pengiklan. Sejak ia mula menerima pengiklanan pada bulan Januari, syarikat itu telah menandatangani 150 pengiklan, kata Koo. Mereka termasuk penaja Olimpik Lenovo dan Samsung, kedua-duanya menjalankan promosi yang berkaitan dengan permainan di laman web itu.

Beliau berkata pertumbuhan pengiklanan telah dua angka untuk setiap bulan tahun 2008, walaupun dia tidak memberikan angka sebenar.

Youku's model melihat iklan sebagai aliran pendapatan utamanya. Ia juga mahu menjadi platform untuk pencipta kandungan video profesional, seperti studio filem dan televisyen, dan pengiklan yang ingin menggunakan video dalam talian. Koo tidak percaya syarikatnya akan mengenakan bayaran kepada pengguna untuk perkhidmatan itu dalam masa terdekat.

"Kita perlu melakukan high definition (HD) untuk mempunyai model langganan dalam talian," katanya. "HD, bahan berhak cipta boleh berfungsi, mungkin dalam masa dua tahun," katanya.

Walau bagaimanapun, dengan kelajuan jalur lebar pengguna semasa di China pada 2M bait sesaat, negara akan memerlukan peningkatan lebar jalur sebelum syarikat boleh menawarkan video HD dalam talian.

Koo berkata syarikatnya mengambil "sikap proaktif terhadap bahan berhak cipta," dengan menyaring kandungan tanpa kebenaran, dan mencari pemegang hak untuk mewujudkan perkongsian. Youku mengira Shanghai Media Group, Beijing TV dan Broadcasting Television Hong Kong (TVB) sebagai rakan kongsi untuk kandungan televisyen, dan mempunyai perjanjian dengan pengedar filem China Film Group dan studio Huayi Brothers.

Perkongsian itu boleh jadi kunci kepada muktamad Youku kejayaan, menurut satu pemerhati. "Kandungan generik adalah lambang sektor ini, jadi keupayaan mereka untuk mendaftar tawaran kandungan asli adalah kunci," kata Duncan Clark, pengerusi BDA China, sebuah syarikat telekom dan pelaburan dan penyelidikan internet yang berpusat di Beijing.

Liu Bin, Penganalisis utama BDA, menambah: "Cabaran utamanya adalah bagaimana untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan menambahkan interaktiviti pengguna kepada perkhidmatannya. Perniagaan seperti perniagaan [pada permintaan] bukan merupakan titik jualan utama perkongsian video, dan kesetiaan pengguna untuk perkhidmatan tersebut Youku tidak dapat berkembang secara semata-mata dengan menambah lebih banyak kandungan. Ia perlu memikirkan menawarkan lebih banyak perkhidmatan untuk bersaing dengan syarikat video dalam talian lain. "

Untuk baki tahun ini dan 2009, cabaran untuk Youku adalah untuk membuktikan modelnya, kata Koo. Acara kecairan - biasanya tawaran awam awal atau pembelian - tidak akan dipertimbangkan sehingga selepas itu, katanya