Cisco Charts Laluan Baru Dengan Platform Eos Media

Cisco telah terkenal dari perniagaan teras menjual router dan suis, tetapi di pejabat pelan terbuka yang menghadap ke distrik Mission Bay yang akan datang, monolit rangkaian sedang mencari

Satu kumpulan yang merangkumi aset tiga permulaan yang diperoleh adalah bertanggungjawab terhadap produk yang luas yang meletakkan jenama Cisco di rangkaian sosial, hosting web, kandungan penyampaian dan juga pengagregatan data mengenai aktiviti pengguna Web.

Platform media Eos, yang dibangunkan oleh Cisco Media Solutions Group dan diperkenalkan di Pameran Elektronik Pengguna Antarabangsa pada bulan Januari, adalah alat untuk media c ompanies untuk membina laman web yang disasarkan untuk semua sifat hiburan mereka, menggabungkan penghantaran kandungan dengan rangkaian sosial. Para pegawai syarikat memberi lebih banyak maklumat tentang perkhidmatan berasaskan awan dan model perniagaan inovatifnya di sebuah acara media di pejabat San Francisco pada hari Rabu. Eos direka untuk membantu syarikat media memanfaatkan filem, rancangan TV dan artis muzik yang lebih baik untuk menarik minat peminat dan pendapatan.

[Bacaan lanjut: Kotak NAS terbaik untuk streaming media dan sandaran]

Tapak yang dibuat dengan Eos boleh mengetik ke dalam kandungan dari mana sahaja di seluruh syarikat media besar, menurut Cisco. Laman-laman ini boleh disesuaikan untuk pelbagai artis, pameran TV atau filem, dan termasuk pelbagai komponen yang dibekalkan oleh Cisco, seperti forum, sembang dan suapan RSS, serta elemen pihak ketiga yang diintegrasikan melalui API (antaramuka pengaturcaraan aplikasi).

Kandungan yang dihoskan di Eos boleh disindikasi ke laman rangkaian sosial sedia ada seperti Facebook, tetapi syarikat media boleh mendapatkan nilai lebih daripada itu dengan menganjurkan rangkaian sosial di laman web mereka sendiri Eos, kata Dan Scheinman, senior naib presiden dan pengurus besar Kumpulan Cisco Media Solutions. Jika dikelola dengan baik, laman-laman tersebut boleh mewujudkan komuniti di sekitar kandungan yang membolehkan peminat kembali, katanya.

Pemilik kandungan boleh memoderasikan aktiviti pengguna di setiap laman web atau mengalih keluar fungsi tersebut kepada pihak ketiga, sambil menerapkan piawaian yang berbeza kepada yang berbeza laman web bergantung kepada jenis artis atau harta yang diwakili di sana. Itu boleh membuat pengiklan berpotensi berasa lebih selamat muncul di laman web kerana mereka tahu apa yang mungkin muncul bersama jenama mereka, menurut Scheinman.

Para vendor lain menawarkan keping apa yang ditawarkan Eos, tetapi meletakkan mereka bersama-sama melibatkan pelaburan modal yang dibuat oleh syarikat media Tidak mahu membuat jika mereka boleh mendapatkan hasil yang sama dari perkhidmatan awan, Cisco dan lain-lain mengatakan.

Apa yang dijual oleh Cisco ialah alat untuk menghantar kandungan promosi dan menghasilkan kegembiraan penggemar. Tetapi syarikat itu berkata ia juga menawarkan data yang boleh menjadi tidak ternilai kepada pelanggannya. Dengan menganalisis aktiviti di semua laman web yang menggunakan Eos, Cisco dapat mengesan corak yang menunjukkan, contohnya, ramai peminat seorang artis muzik juga mungkin peminat rancangan TV tertentu, kata Scott Brown, pengurus strategi pemasaran di Cisco. Ia boleh berbuat demikian walaupun dengan maklumat tanpa nama, dan tidak akan berkongsi data peribadi mengenai pengguna individu, katanya.

Jenis maklumat ini dapat mempermudah syarikat media untuk menjual iklan, karena dapat memberitahu pengiklan lebih banyak tentang penonton, menurut Cisco. Ini adalah sebahagian besar daripada model perniagaan untuk Eos. Cisco akan mendapat bayaran pelesenan untuk perisian yang dihoskan tetapi juga mengumpul sebahagian daripada pendapatan yang dihasilkan oleh kandungan itu, kata Brown. Formula ini akan berbeza di kalangan pelanggan.

Cisco mengumumkan satu pelanggan pada pelancaran CES, Warner Music, yang masih merupakan akaun bernama secara terbuka. Pada hari Rabu, ia memperlihatkan dua laman web host yang sama yang disorot di CES, untuk artis reggae Sean Paul dan penyanyi Laura Izibor. Syarikat itu menjangkakan untuk mendedahkan lebih ramai pelanggan dalam masa terdekat, kata Brown. Kejayaan Eos akan sangat bergantung pada banyak syarikat media yang menggunakannya, kerana sejumlah besar laman web berasaskan Eos bermakna satu set data pengguna yang lebih besar.

Tetapi Cisco tidak akan berbuat banyak untuk membuka laman web ini sehingga ke pasaran global sehingga lewat tahun depan. Hari ini, antara muka pentadbir untuk Eos hanya dalam bahasa Inggeris, dan kandungan laman web hanya boleh digunakan dalam bahasa Roman. Pada akhir tahun 2010, syarikat itu merancang menambah lebih banyak bahasa antara muka dan membolehkan menggunakan watak-watak yang lain pada laman berasaskan Eos.

Cisco mungkin berada dalam kedudukan yang baik untuk menyampaikan platform jenis ini, kata penganalisis Gartner Andrew Frank.

"Pengeluaran dan penyampaian video dalam talian adalah sistem awan yang sempurna kerana ia sangat elastik," kata Frank. Peminat bertarung ke laman media apabila filem atau album baru dikeluarkan, dan ia akan menyebabkan syarikat-syarikat media banyak wang untuk membina keupayaan yang mencukupi sebelum masa untuk mengatasi pecahan aktiviti itu, katanya. Syarikat-syarikat media besar mungkin tertarik kepada Cisco untuk perkhidmatan seperti ini kerana saiz syarikat itu dan tumpuannya kepada kedua-dua video dan pengkomputeran awan, katanya.

Ukuran kejayaan untuk Eos adalah hasil yang mengalir ke syarikat-syarikat media gunakan Eos, kata Cisco. Tetapi syarikat itu mahu melakukan lebih daripada sekedar menawarkan cara yang lebih baik untuk menyampaikan kandungan.

"Apa yang kita cuba lakukan di sini … adalah melakukan sesuatu yang bercita-cita tinggi," kata Scheinman. Sama seperti Sistem Penyiaran Turner melampaui bentuk media yang sedia ada untuk melancarkan berita kabel 24 jam dengan CNN pada tahun 1980, Cisco ingin mencari dan menyokong format media baru yang sesuai dengan Internet, kata Scheinman.