EBay, Lain-lain Ingin Mengakhiri Harga Runcit

Keputusan mahkamah dua tahun membenarkan pengilang menetapkan harga minimum yang boleh dikenakan oleh peruncit untuk produk mereka memacu harga Pembeli AS membayar pelbagai produk dan mencederakan penjual Internet, tiga saksi memberitahu jawatankuasa Senat AS Selasa.

Kongres sepatutnya meluluskan undang-undang dengan berkesan membatalkan keputusan 2007 oleh Mahkamah Agung AS yang mengatakan bahawa penetapan harga menegak tidak semestinya melanggar undang-undang antitrust AS, wakil eBay, Kilang Burlington Coat dan Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan AS Keputusan Mahkamah Agung, di Leegin Creative Leather Products v. PSKS, menyakitkan penjual internet kecil dan menengah yang berusaha bersaing dengan peruncit yang sudah mapan, kata Tod Cohen, wakil presiden eBay dan wakil penasehat umum untuk pemerintah hubungan. Keputusan mahkamah bertentangan dengan 96 tahun undang-undang antitrust, katanya.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan penayangan TV terbaik]

Perjanjian penetapan harga runcit "menjamin pengguna akan membayar harga yang lebih tinggi" atas pelbagai produk, tambahnya. Pamela Jones Harbour, ahli FTC. "Pengguna biasanya tidak menyangka mereka membayar premium harga runcit [RPM] yang besar."

Pengilang dan peruncit talian lama diancam oleh Internet, di mana syarikat kecil yang inovatif menggunakan teknologi untuk menurunkan harga, kata Cohen. Tetapi dengan keputusan Leegin, banyak pengeluar sedang memburu peruncit dalam talian yang menjual di bawah harga yang ditetapkan dan memotong bekalan mereka, kata Cohen.

"Ada bukti bahawa peruncit Internet kecil dan menengah adalah sasaran utama RPM agresif," Cohen kata. "Banyak penjual eBay telah disasarkan oleh pengeluar dan rakan runcit yang besar dengan pelbagai taktik untuk menurunkan penyenaraian mereka dan menjatuhkan penjualan mereka."

Cohen memanggil Kongres untuk meluluskan Akta Perlindungan Pengguna Harga Diskaun yang diperkenalkan pada bulan Januari oleh Senator Herb Kohl, seorang Wisconsin Demokrat dan bekas presiden rangkaian runcit Kohl. Bagaimanapun, rang undang-undang itu akan menghalang penentuan harga menegak dalam undang-undang antitrust AS.

Tetapi penetapan harga menegak mungkin mempunyai beberapa faedah, dan mahkamah tidak sepatutnya melihat perjanjian itu sebagai pelanggaran antitrust automatik tanpa mempertimbangkan manfaat ini, kata James Wilson, rakan kongsi dalam Dasar undang-undang Vorys, Sater, Seymour dan Pease dan pengerusi bahagian undang-undang antitrust Persatuan Bar Amerika.

Dasar pengeluar RPM boleh membenarkan peruncit jalan utama untuk bersaing dengan rantai diskaun besar kotak dengan menetapkan harga kedua-dua jenis kedai boleh dikenakan biaya, Kata Wilson. Peraturan jangka panjang terhadap penetapan harga menegak "telah memberi kesan untuk meningkatkan kuasa pasaran peruncit yang sangat besar yang membawa pelbagai jenis produk," katanya. "Ia telah merosakkan peruncit yang lebih kecil yang cuba bersaing dengan peruncit-peruncit yang besar bukan pada harga … tetapi berdasarkan kualiti dan perkhidmatan."

Perundangan itu mungkin tidak mempunyai kesan besar, tambah Wilson, kerana pengeluar masih dapat memilih peruncit mana mereka menjalankan perniagaan. Pengeluar boleh menetapkan harga dengan mengelakkan peruncit diskaun, katanya.

Tetapi Kohl dan senator lain mengatakan bahawa mereka telah melihat bukti penetapan harga menegak pada produk seperti elektronik dan mainan, walaupun banyak keluarga A.S. mempunyai sedikit wang untuk dibelanjakan. "Bagi banyak pengundi saya, setiap sen ditimbang," kata Senator Amy Klobuchar, seorang Demokrat Minnesota. "Harga kepada pengguna Amerika memang telah dinaikkan."