Facebook mengesahkan pembelian Atlas Microsoft untuk meningkatkan jualan iklan

Facebook membeli Microsoft Atlas Advertiser Suite, platform analisa iklan, dalam langkah yang harus meningkatkan pendapatan iklannya dan memberi pemasar maklumat yang lebih baik mengenai kempen mereka di seluruh rangkaian sosial, di kedua-dua desktop dan mudah alih.

Syarat-syarat perjanjian, yang diumumkan hari Kamis petang dalam catatan blog, tidak didedahkan. Facebook menghadapi tekanan yang semakin meningkat untuk menaikkan pendapatan iklannya apabila lebih ramai pengguna beralih ke peranti mudah alih sementara pengiklan tetap fokus pada desktop.

Rasional perjanjian itu berdasarkan e fakta bahawa perniagaan dan agensi pengiklanan sedang berusaha untuk mengukur kejayaan kempen mereka di seluruh saluran, kata Facebook, dan sering kali tertinggal dalam kegelapan bagaimana usaha pemasaran yang berbeza menguatkan atau saling melengkapi.

Facebook bertaruh bahawa Atlas ' alat ukur akan membantu menyelesaikan masalah itu. Ia merancang untuk meningkatkan sistem pengukuran back-end Atlas, katanya.

"Kepercayaan kami adalah bahawa mengukur pelbagai titik sentuhan dalam corong pemasaran akan membantu para pengiklan untuk melihat pandangan yang lebih lengkap tentang keberkesanan kempen mereka," katanya. Pengarah pemasaran produk Facebook Brian Boland, dalam catatan blog.

Rakan Atlas boleh mendapatkan laluan baru kepada pelanggan

Pengambilalihan berpotensi untuk memberikan pengiklan yang bermitra dengan Atlas cara tambahan untuk menargetkan pelanggan di luar Facebook, kata Dana Naib Presiden Kanan pemasaran dan pembangunan perniagaan di Performics, sebuah agensi pemasaran yang berpusat di Chicago, yang menyifatkan perjanjian itu sebagai langkah pintar untuk Facebook.

"Sekarang ini, penggunaan data sekali sangat," katanya. kata.

Dane Atkinson, CEO di SumAll, sebuah syarikat analisis pemasaran, bersetuju. "Ia adalah satu perjanjian yang menarik dari segi apa yang dilakukannya dalam mewujudkan ROI [pulangan pelaburan] di media sosial dengan menjejaki pengguna dari klik untuk membeli serta membantu Facebook dalam membangunkan rangkaian iklan," kata Atkinson melalui e-mel.

"Mewujudkan ROI di perbelanjaan iklan media sosial adalah kunci untuk mengesahkan saluran pengiklanan ini," tambahnya.

Perjanjian itu diumumkan hanya satu hari selepas Facebook berkata ia juga akan memperluas alat penonton tersuai untuk menyediakan lebih banyak perniagaan kepada membantu sasaran iklan mereka kepada pengguna di laman web ini.

Pengembangan khalayak tersuai membolehkan lebih banyak kerjasama antara perniagaan individu dan agensi pemasaran Datalogix, Epsilon, Acxiom dan BlueKai; kini Nielsen dan Datalogix akan digabungkan dengan platform Atlas, kata Facebook.

Ramai pemasar di Facebook hari ini sudah menggunakan Atlas, dan pelanggan Atlas yang sedia ada tidak akan melihat perubahan dalam perkhidmatan yang mereka terima, kata syarikat itu.

Tekanan di Google?

Microsoft memperoleh Atlas pada tahun 2007 sebagai sebahagian daripada pengambilalihan eQuantive, sebuah syarikat pemasaran digital global, untuk kira-kira $ 6 bilion.

Beberapa pemerhati industri sedang membingkai Atlas Facebook sebagai percubaan jaringan sosial untuk bersaing dengan pengiklanan di Google, yang menggunakan DoubleClick untuk menguruskan kempen pemasaran, walaupun Facebook tidak segera memberi ulasan mengenai perkara itu.

"[Ini] sememangnya cara untuk Facebook terus bersaing dengan Google untuk dibelanjakan dalam ruang iklan digital, "kata Atkinson SumAll.

Pasukan Atlas akan terus berpangkalan di Seattle, kata Facebook, sambil menambah bahawa rangkaian kejuruteraan dan produk berpangkalan di Seattle sendiri akan dilaburkan secara besar-besaran.

Ini pelabuhan telah diposkan pada pukul 5:59 pagi. 28 Februari 2013 dan dikemas kini pada pukul 6:30 pagi 1 Mac 2013.