Facebook, Pandora dan Twitter merebut pasaran paparan iklan mudah alih

Kajian IDC telah menemui perubahan besar dalam bagaimana iklan paparan mudah alih dijual, dengan Facebook, Pandora dan Twitter berjaya merebut kawalan dari rangkaian pengiklanan ke atas tahun lepas.

Rangkaian pengiklanan, yang menjual pengiklanan dalam talian untuk penerbit, menguasai pasaran untuk iklan paparan mudah alih sehingga 2012, menurut laporan IDC yang dikeluarkan pada hari Selasa. Tetapi kemudian secara drastik berubah.

"Dalam iklan paparan, era dominasi rangkaian iklan telah berakhir," kata IDC. "Anggaran iklan mudah alih baru mengalir dengan lebih mudah ke dalam penerbit penerbit berbanding dengan rangkaian."

IDC menyifatkan perubahan sebahagian untuk penjualan komputer tablet, yang telah menarik lebih banyak pengiklan jenama terus kepada penerbit berkualiti tinggi. Pertumbuhan dalam trafik mudah alih juga membolehkan penerbit menjalankan pasukan jualan mereka sendiri daripada menggunakan rangkaian pengiklanan.

Menariknya, kebanyakan pemimpin dalam iklan paparan mudah alih tidak menjual iklan paparan mudah alih pada tahun 2011, kata IDC. Facebook, yang mendapat tempat nombor satu, hanya mula menjual iklan mudah alih pada suku kedua 2012.

Iklan paparan mudah alih menyumbang perbelanjaan US $ 1.7 bilion pada tahun 2012, daripada $ 700 juta tahun sebelumnya.

Facebook dan pesaing terdekatnya, Pandora, menjaringkan lebih daripada $ 200 juta dalam penerbitan paparan pada tahun 2012. Twitter berada di tangga ketiga dengan pendapatan lebih daripada $ 100 juta, diikuti oleh AOL, The Weather Channel, Microsoft dan Yahoo, menurut IDC. Pandora adalah satu-satunya syarikat yang menjual iklan mudah alih bagi semua syarikat pada tahun 2011, kata IDC.

Facebook kemungkinan akan mengekalkan kedudukannya di hadapan Pandora tahun ini, kata IDC. Tetapi ia mengatakan prospek Twitter "pertumbuhan yang sangat kuat adalah lebih ragu memandangkan masa yang sangat sukar syarikat itu sepatutnya untuk mengewangkan perkhidmatan itu."

Dalam pengiklanan carian, Google tetap dominan, mengawal kira-kira dua pertiga dari pasaran itu, laporan IDC kata.

"Kami tidak melihat bagaimana apa yang boleh dilakukan oleh Microsoft atau Yahoo akan mengikis dominasi Google dalam jangka pendek," kata laporan itu. "Satu-satunya sumber yang berpotensi untuk gangguan ialah jika Facebook memasuki ruang pengiklanan carian secara bersungguh-sungguh - kerana IDC percaya ia mungkin-mungkin dengan Microsoft menyediakan teknologi."

IDC menjangka perbelanjaan pengiklanan mudah alih mencapai $ 7 bilion tahun ini, dari $ 4.5 bilion pada 2012. Ia kekal sebagai format pengiklanan digital yang paling pesat, kata IDC.