Untuk Iklan Dalam Talian, Kurang Mungkin Lebih Banyak untuk Persaingan

Kebijaksanaan konvensional mengatakan bahawa apabila pasaran menggabungkan dari tiga pemain besar menjadi dua, persaingan menderita. Tetapi untuk pengiklan dalam talian yang menonton perjanjian Microsoft-Yahoo terungkap pada hari Rabu, beberapa pemerhati berkata sebaliknya mungkin benar.

Itu sebahagiannya disebabkan sifat iklan iklan dalam talian yang luar biasa, terutamanya untuk iklan carian.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan penayangan TV terbaik]

"Microsoft dan Yahoo" adalah sangat dominan di dunia ini yang "persaingan" mungkin tidak

kata untuk apa yang Microsoft dan Yahoo dapat menawarkan hari ini. kedua-duanya sangat kecil yang sering tidak bernilai sesiapa pun untuk membeli apa-apa tetapi Google, "kata David Smith, Ketua Pegawai Eksekutif Mediasmith, sebuah agensi media pengiklanan digital.

Itu boleh berubah jika perjanjian Rabu berfungsi seperti yang dirancang. Di bawah terma perkongsian, Microsoft akan menyediakan enjin carian untuk semua laman Yahoo dan menjual kata kunci layan diri melalui AdCenter, sementara Yahoo akan mengendalikan jualan iklan untuk kedua-dua syarikat 'premium,' atau lebih besar, pengiklan.

Kualiti daripada iklan yang disasarkan bergantung pada jumlah data pengguna di belakangnya, dan di kawasan itu, dengan 65 peratus carian yang dilakukan di laman webnya, Google menjadi raja. Menggabungkan kuasa akan menjadikan Yahoo dan Microsoft alternatif yang lebih berdaya maju, kata David Hallerman, penganalisis kanan untuk pengiklanan dalam talian di eMarketer, sebuah firma penyelidikan di New York.

"Mereka akan mempunyai lebih banyak data daripada sebelumnya, dan teknologi yang baik dan banyaknya data yang menghasilkan hasil yang relevan, dan potensi untuk kepentingan pengiklan yang lebih relevan, "katanya.

Andrew Frank, wakil presiden penyelidikan dengan Gartner di New York, mempunyai pandangan yang sama. Pengguna Google AdWords kini boleh mencari platform Microsoft AdCenter untuk menjadi pilihan yang lebih kompetitif, "terutamanya dalam kategori di mana Microsoft telah menumpukan pembangunan Bing seperti perjalanan dan runcit," tulisnya dalam catatan blog.

cara lain juga, katanya. Dengan membahagikan pasaran pengiklanan carian dalam dua, dengan Microsoft mengambil pengiklan yang lebih kecil, penyelenggara diri dan Yahoo mengendalikan akaun premium, perusahaan mencapai "seorang raja penggalak bergerak di Google," tulisnya.

"Dengan kata lain, ini menonjolkan perbezaan antara peranan 'syarikat teknologi' Microsoft dan peranan syarikat 'Yahoo', menjadikannya lebih sukar bagi Google untuk memainkan kedua-dua perjuangan mereka, "tulisnya.

Hallerman menyaksikan satu penurunan potensi dalam jangka pendek. Pengiklan yang sebelum ini sedang membida untuk kata kunci di Microsoft atau Yahoo kini akan membida untuk istilah yang sama dari satu organisasi, mewujudkan lebih banyak persaingan di kalangan pengiklan. "Ia adalah pasaran berasaskan lelongan, jadi bila ada penyatuan, yang cenderung untuk menaikkan harga," katanya.

Frank Gartner melihatnya secara berbeza. "Itu tidak sepatutnya terjadi, kerana bukan sahaja anda menggabungkan penawaran kata kunci tetapi anda juga menggabungkan inventori dari semua situs Yahoo dan Microsoft, jadi jika ada hal itu harus membuat sedikit lebih banyak kecekapan karena orang akan melakukan penawaran lebih besar, pasaran gabungan, "katanya.

Satu" terbang di salap "adalah keprihatinan mengenai privasi yang boleh menghalang kedua-dua syarikat daripada berkongsi data carian dengan bebas, kata Frank. "Tonton isu ini untuk meningkatkan cabaran yang tidak dapat dielakkan dari Google," tulisnya.

Tetapi secara keseluruhan ia melihat perjanjian sebagai keuntungan bersih bagi pengiklan. Jenama premium dan agensi iklan "kini boleh mencari Yahoo lebih mampu menyokong kempen jenama dengan keupayaan penargetan carian dan carian yang berkaitan dengan carian," tulisnya.

"Setakat yang hanya mempunyai sejumlah kecil pemain gergasi menghadkan seseorang pilihan, saya rasa ia boleh dilihat sebagai negatif, "katanya melalui telefon. "Tetapi saya dengan cepat menambah bahawa terdapat lebih 4,000 rangkaian iklan di luar sana, jadi kami masih jauh jauh dari ini menjadi duopoli."

(Stephen Lawson di San Francisco menyumbang kepada laporan ini.)