Bekas Ketua AOL Kembali di Pelana di News Corp

Jonathan Miller, yang mengarahkan dan mengeksekusi transformasi besar AOL dari kebun berlabel berasaskan langganan untuk perniagaan iklan dalam talian, akan memimpin hartanah Web News Corp, termasuk MySpace.

Miller, yang ditembak tiba-tiba pada November 2006 sebagai Ketua Pegawai Eksekutif AOL oleh syarikat induk Time Warner, telah dilantik sebagai pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Media Digital News Corp, serta ketua pegawai digital syarikat, News Corp. pada Rabu.

Banyak yang menemui penolakan Miller di AOL, terutama karena Divisi Time Warner pada masa itu sedang bangkit - setelah penstrukturan yang sangat rumit - dan karena penggantinya, Randy Falco,

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan penayangan TV terbaik]

Namun, nampaknya Miller mengalami ketawa yang terakhir. Tidak lama selepas penembakannya, prestasi AOL mula merosot, ketinggalan pasaran dalam pertumbuhan iklan dalam talian, dan ia tidak meningkat. Sementara itu, Miller, dengan reputasinya cukup utuh, menjadi rakan pengasas Velocity Interactive Group, sebuah syarikat pelaburan media digital dan komunikasi.

Falco, yang pernah menjadi presiden dan ketua pegawai operasi NBC Universal Television Group, mengakhiri bulan AOL yang tidak bersemangat pada bulan lalu, ketika ia diganti dengan presiden operasi Amerika Syarikat, Tim Armstrong.

Pada suku ketiga 2006, yang terakhir penuh di bawah masa empat tahun Miller, pendapatan iklan AOL meningkat 46 peratus. Untuk tahun fiskal 2006, AOL mempunyai pertumbuhan pendapatan iklan sebanyak 41 peratus, lebih cepat daripada pertumbuhan iklan keseluruhan dalam talian AS sebanyak 35 peratus pada masa itu.

Di bawah Falco, AOL secara rutin gagal meningkatkan pendapatan iklannya setanding dengan purata industri. Pada tahun 2008, pendapatan iklan AOL menyusut 6 peratus, sementara pasaran iklan dalam talian A.S. menyaksikan perbelanjaan tumbuh hampir 11 peratus. Di samping itu, Falco menyelia dua pusingan utama pemberhentian, yang mencukur kira-kira 2,700 pekerjaan di AOL. Pada

At News Corp, Miller menggantikan Peter Levinsohn, yang akan tinggal bersama syarikat itu sebagai presiden media baru dan pengedaran digital dari Fox Filmed Entertainment.

Miller akan melaporkan terus kepada Pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif News Corp Rupert Murdoch. Sebagai tambahan kepada MySpace, Miller akan bertanggungjawab untuk IGN Entertainment, Photobucket dan Hulu, yang merupakan usaha sama dengan NBC Universal, ironinya majikan sebelumnya Falco. Keutamaan Miller akan menjadi MySpace, yang, seperti banyak rangkaian sosial lain, masih berusaha mencari kenderaan yang betul untuk mengewangkan pangkalan pengguna besar-besarannya. Sudah jelas bahawa bentuk pengiklanan dalam talian yang konvensional, seperti iklan dan spanduk yang ditaja, tidak begitu berkesan dalam laman rangkaian sosial.

Oleh sebab itu, MySpace, Facebook dan tapak-tapak semacam itu telah bereksperimen dengan format dan konsep yang berbeza untuk melibatkan ahli mereka lebih aktif dengan pengiklanan di laman web mereka. Ini masih menjadi cabaran untuk MySpace dan yang lain.