Empat cara untuk bersaing dengan Google selepas keputusan FTC

Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan telah menghabiskan tahun lalu menyiasat dakwaan bahawa Google menyalahgunakan kekuasaannya sebagai enjin carian dominan untuk menghalang saingan yang lebih kecil dan mempromosikan laman web dan perkhidmatannya sendiri. Pada hari Jumaat, FTC mengumumkan bahawa ia tidak akan meneruskan tindakan itu lagi, dan tidak akan dikenakan apa-apa penalti di Google-dan sebab itu menjadi kebimbangan bagi syarikat-syarikat yang lebih kecil yang cuba bersaing dengan Google.

Salah satu fokus utama FTC penyiasatan adalah Carian Universal Google, pilihan carian yang memperlihatkan produk dan perkhidmatan Google yang relevan sebagai tindak balas terhadap carian yang berkaitan. Persoalan utama ialah sama ada Google mengubah algoritmanya dan mengkodifikasikan hasilnya dengan sengaja memusnahkan produk dan perkhidmatan pesaing, dan secara tidak adil menghapuskan persaingan. Akhirnya, FTC memutuskan bahawa apa-apa perubahan Google mungkin telah dibuat kepada algoritmanya boleh dibenarkan sebagai inovasi untuk meningkatkan pengalaman carian untuk pengguna, tanpa mengira apa-apa kesan buruk terhadap pesaing individu.

FTC menyimpulkan penyiasatan yang panjang terhadap Google dakwaan tingkah laku antitrust.

Carian Google adalah sihir yang gelap, gelap. Syarikat dan individu didedikasikan untuk menguasai SEO (pengoptimuman enjin carian), tetapi SEO adalah lebih daripada satu seni daripada sains. Walaupun anda berjaya mencakar jalan anda ke bahagian atas hasil carian Google, algoritma ini boleh berubah tanpa amaran dan anda dengan cepat dapat menghilangkan kelalaian.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]

Promosi sendiri Google hanyalah nubuatan yang memuaskan diri sendiri. Titik algoritma carian adalah untuk mencari hasil terbaik dan paling relevan untuk pertanyaan yang diberikan - dan hasil tersebut mungkin ditentukan oleh trafik keseluruhan dan kredibiliti domain yang dipautkan. Oleh kerana Google, produk Google sendiri sangat popular dan digunakan secara meluas, jadi masuk akal untuk berfikir bahawa walaupun Google tidak melakukan apa-apa melainkan melancarkan produk atau perkhidmatan, algoritma itu akan dengan cepat menyerang Google ke atas hasil tanpa maksud subversif di bahagian Google. Dan, apabila produk Google berada di bahagian atas hasil carian, lebih banyak orang akan mencari dan menggunakannya, yang akan memastikan ia kekal di bahagian atas hasil carian.

Jika perniagaan kecil anda merosot dalam tawaran perjalanan, belanja tempatan, suite produktiviti dalam talian, pemetaan, atau perniagaan semata-mata dalam talian yang lain, apa yang boleh anda lakukan? Gunakan empat petua untuk bersaing dengan Google:

1. Pertama, fahami bahawa anda akan bertarung melawan Google - dan di kebanyakan kawasan mungkin Microsoft dan Apple juga. Saya tidak menyarankan mana-mana syarikat membuang tuala semata-mata kerana ada pesaing, tetapi jika anda mengabaikan fakta bahawa anda bersaing dengan syarikat-syarikat teknologi gergasi yang nama-nama rumah tangga dengan pelanggan setia, anda akan ditakdirkan.

2. Kedua, jangan bergantung pada Google . Ia adalah mesin carian yang dominan, tetapi bukan satu-satunya permainan di bandar. Apabila anda berjuang untuk menjadi lebih tinggi dalam keputusan carian, lihat Bing, Yahoo, dan pesaing lain, dan cuba meningkatkan ranking anda dalam hasil carian di seluruh papan supaya anda tidak bergantung kepada Google.

3. Ketiga, jangan bergantung pada hasil carian . Adalah baik untuk ditonjolkan di bahagian atas carian yang relevan, tetapi sukar untuk dicapai dan lebih sukar untuk diselenggarakan-terutamanya apabila FTC memberikan Google pas percuma untuk mengubahsuai hasil carian dalam nama meningkatkan pengalaman carian. Cari cara yang lebih kreatif untuk memasarkan produk atau perkhidmatan anda melalui media sosial, dan cara lain seperti sebenarnya membayar untuk Google Adwords, tweet yang dipromosikan Twitter dan sebagainya.

4. Paling penting, bina produk atau perkhidmatan yang hebat . Ya, apabila anda bersaing dengan gorila 400 pound seperti Google-dan gorila mengawal hasil carian dalam talian-cabarannya lebih sulit. Tetapi, jika anda memberi tumpuan pada hasil carian dan mempunyai produk atau perkhidmatan yang tidak stabil, anda tetap mati. Walau bagaimanapun, jika penekanan anda adalah pada pelanggan-dan mereka bentuk produk atau perkhidmatan terbaik yang tersedia-ia akan bercakap untuk dirinya sendiri dan menghasilkan pemasarannya sendiri.

Google adalah Google. Ia akan memberi kedudukan yang sangat tinggi dalam hasil carian tanpa sebarang subterfuge oleh Google, dan terpulang kepada anda untuk menjadi lebih inovatif dalam pendekatan anda untuk mencari pelanggan.