FTC: Bloggers Mesti Nyatakan Pembayaran untuk Pengesahan

Peraturan-peraturan baru, yang berkuatkuasa 1 Dis, juga akan terpakai dalam beberapa kes kepada produk-produk yang disumbangkan kepada blogger atau Web laman web untuk tujuan semakan, seperti telefon pintar atau komputer riba baru, bergantung kepada nilai produk, kata FTC dalam notis 81 muka surat peraturan. Peraturan ini juga meliputi iklan testimoni dan sokongan selebriti dalam iklan tradisional dan dalam talian.

Dalam kes produk yang diberikan kepada blogger untuk tujuan semakan, blogger itu mesti mendedahkan fakta itu, kata Richard Cleland, penolong pengarah Biro Perlindungan Pengguna FTC.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]

Peraturan-peraturan baru tidak akan menjejaskan laman web yang mengkaji produk dan disokong oleh pengiklanan daripada vendor yang produknya dikaji, selagi tidak ada bayaran langsung untuk semakan, kata Cleland. Peraturan baru disasarkan pada bayaran langsung atau manfaat untuk ulasan, katanya.

Beberapa laporan berita hari ini mengatakan blogger boleh didenda sehingga US $ 11,000 kerana tidak mendedahkan ulasan berbayar. Tetapi itu tidak mungkin, kerana FTC akan memberi tumpuan kepada memberi amaran, kata Cleland. Peraturan ini juga berlaku untuk pengiklan dan bagaimana mereka membayar untuk pengesahan dan ulasan dan FTC akan lebih cenderung untuk mengambil tindakan penguatkuasaan terhadap pengiklan daripada blogger atau endorser, katanya.

FTC merancang untuk mengambil tindakan penguatkuasaan hanya dalam kes-kes yang "terutamanya bermasalah," walaupun ketika berurusan dengan pengiklan, kata Cleland. "Dari segi blogger, kami lebih tertumpu kepada pendidikan," katanya. "Terdapat beratus-ratus ribu blogger di luar sana.Ia tidak praktikal untuk menangani mereka berdasarkan kes demi kes."

Denda sehingga $ 11,000 datang apabila FTC mengeluarkan suatu perintah terhadap syarikat atau orang kerana melanggar Akta FTC yang melarang amalan perniagaan yang tidak adil, dan defendan terus terlibat dalam amalan itu.

FTC telah melihat isu sokongan palsu dan ulasan berbayar sejak awal 2007. Beberapa pengkritik telah mempersoalkan sama ada FTC harus

Peraturan-peraturan baru tidak jelas, sukar difahami dan boleh membawa kepada tinjauan dalam talian yang kurang, kata Berin Szoka, pengarah Pusat Kebebasan Internet pada Kemajuan dan Yayasan Kebebasan (PFF), sebuah pemikir konservatif.

"Ada pertanyaan yang sebenarnya di sini mengenai ucapan selamat [bebas] yang terlindung," katanya. "Saya seorang peguam, saya mengamalkan undang-undang selama bertahun-tahun, saya membaca ini, dan saya tidak tahu apa yang saya perlu lakukan untuk tangki pemikir saya." PFF kadang-kadang akan mengkaji produk teknologi di blognya, dan ia juga menerima pembiayaan daripada vendor teknologi, kata Szoka.

Ulasan produk sering merupakan perkhidmatan awam yang berharga, katanya. "Orang mahu maklumat mengenai produk dan perkhidmatan," katanya. "Pengiklanan dan sokongan, walaupun sokongan yang ditaja, memainkan peranan yang penting dalam mendapatkan maklumat tersebut kepada pengguna."

Peraturan ini juga memegang pengiklan yang bertanggungjawab atas kenyataan yang mengelirukan yang dibuat oleh endorser dan tinjauan berbayar, katanya. "Ini hanya skala yang pada asasnya berbeza daripada bagaimana ia telah berlaku pada masa lalu," tambah Szoka.

Tetapi perunding blogger dan broadband, Craig Settles berkata peraturan baru itu adalah dasar yang baik. FTC tidak mempunyai hak untuk menghadkan ulasan yang tidak dibayar, tetapi ulasan berbayar jatuh ke dalam kategori yang berlainan, katanya. "Blogging telah meningkatkan kepentingan antara perniagaan dan pengguna, dan blogger tertentu mengembangkan status seperti selebriti, bermakna kredibiliti mereka boleh mempengaruhi jualan produk dan perkhidmatan, "katanya. "Sekiranya saya mengambil cek untuk menulis secara khusus tentang produk syarikat dalam mana-mana medium termasuk blog, itu bukan ucapan bebas.Sebuah kadar saya jauh dari itu pendapat saya dalam persekitaran blog itu adalah sebahagian daripada mesej pemasaran syarikat. pada ketika itu, undang-undang mengenai amalan perniagaan yang menipu … dimainkan. "