FTC Eyes Blogs for Conflicts Interest

Mengimbas Weblog untuk maklumat dan ulasan produk telah menjadi landasan dalam kepenggunaan kontemporari. Selalunya, pembaca menghargai pendapat seseorang yang bukan pakar untuk membimbing mereka kepada produk yang betul. Apa yang tidak diketahui oleh sesetengah pengguna adalah bahawa sebahagian daripada penulis ini dibayar untuk senyuman mereka dalam bentuk wang tunai, produk percuma dan perjalanan mewah.

Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan Amerika Syarikat (USS) mahu melancarkan ini, bentuk terbaru payola, sebagai sebahagian daripada pertanggungjawabannya yang lama untuk melindungi pengguna dari iklan palsu dan mengelirukan. Untuk berbuat demikian, organisasi mencadangkan blog mencari maklumat yang mengelirukan dan kegagalan untuk mempublikasikan potensi konflik kepentingan. Ini bermakna mana-mana blog yang mengkaji semula produk - sama ada ia dipenuhi oleh syarikat atau tidak - tertakluk kepada peperiksaan yang menyeluruh.

Garis Panduan FTC yang dikemaskini Mengenai Penggunaan Pengendorsan dan Testimoni dalam Pengiklanan [PDF] dijangka akan berlalu kemudian musim panas ini, mungkin dengan beberapa pengubahsuaian. Sekiranya rancangan itu diluluskan, FTC secara aktif akan pergi selepas blogger yang gagal mendedahkan jika mereka diberi pampasan untuk kata-kata mereka. FTC kemudian boleh memerintahkan pesalah untuk berhenti dan membayar restitusi kepada pengguna, atau bahkan menghukum Jabatan Keadilan mereka untuk hukuman sivil. Walaupun penalti kerana kegagalan untuk mendedahkan minat kewangan telah wujud pada masa lalu, FTC memperluas skop media yang sedang dikaji secara aktif untuk menutupi blog dan blogger. Ia mungkin telah menonton sebelum ini, tetapi kini ia bersedia untuk menerkam.

Pada masa ini tidak terdapat peraturan yang khusus mengenai blogger dan payola. Wartawan dan pengkaji produk profesional yang terhutang kepada majikan mereka dan dasar etika profesional, sering perlu memulangkan produk semakan selepas kajian itu diterbitkan. (Ini adalah Garis Panduan Editorial PC World.) Tetapi kerana blogger tidak mempunyai garis panduan sebegitu kecuali mereka memaksakan diri mereka, peraturan itu keluar dari tingkap dan syarikat boleh mengetuk dompet yang mereka inginkan, dengan cara yang mereka inginkan.

idea untuk melancarkan gelombang baru tingkah laku yang tidak profesional ini. Kajian semula produk bukan profesional blog harus menjaga integriti komuniti Internet di mana warga warganegara bebas dapat berkongsi ide tanpa ancaman ditipu oleh sebuah syarikat besar. Dengan menerima pembayaran dan faedah daripada syarikat-syarikat ini tanpa menyatakan secara spesifik bahawa yang dilakukan melanggar kepercayaan masyarakat dan berfungsi untuk menghancurkan asasnya.

Tapi itu juga mengerikan bahwa FTC memperluas ruang lingkup media yang ditontonnya sifar di blogger. Ini bermakna bahawa mana-mana blogger yang sedang atau tidak dibayar oleh sebuah syarikat untuk memberikan ulasan positif mungkin berada di bawah pengawasan. Ia juga bermakna jika anda mengkaji produk di blog peribadi anda, ada peluang yang baik bahawa blog akan dibaca oleh guaman kerajaan. Walaupun banyak blog ulasan produk awam dan keinginan lalu lintas Web, ada yang tidak menginginkan publisiti jenis ini dan masih dihantui oleh federinya.

Walaupun FTC berada dalam piagamnya untuk menjalankan pengawasan yang sama terhadap Internet yang dilakukan dengan media lain, kes ini menyerlahkan bagaimana kerajaan mengambil pendekatan yang lebih mudah untuk menggunakan Net. Ini adalah perkara yang baik, tetapi ia juga berisiko menaikkan rambut pada leher pengawas privasi yang tidak begitu berminat untuk mempunyai blog peribadi mereka diperiksa dengan begitu rapat.