Dapatkan Lagi Klik di Dunia Baru Cari Universal

Enjin Carian boleh memacu banyak pelawat (baca: pembeli yang berpotensi) ke laman e-dagang. Tetapi jika anda fikir teks yang baik adalah semua yang anda perlukan untuk menjaringkan kedudukan enjin carian yang tinggi, anda tidak melihat dengan dekat hasil enjin carian akhir-akhir ini.

Hasil carian tidak lagi terhad kepada pautan teks biru. Enjin carian kini mengintegrasikan suapan dari kawasan khusus, seperti berita, gambar, dan video, ke dalam banyak hasil pertanyaan carian. Teknologi penandaan baharu menjanjikan untuk memudahkan orang lain mencari dan mengakses kandungan multimedia dan lain-lain khusus di laman web anda.

Penting untuk perniagaan anda yang berkaitan untuk memanfaatkan perkembangan dalam teknologi Web dan enjin carian.

Universal atau Carian Campuran

Pencarian Universal, yang menggabungkan kandungan multimedia dan berita dengan hasil enjin carian tradisional, merupakan topik hangat pada konferensi Search Engine Strategies minggu lalu di Toronto.

Semua orang tahu bahawa menjadi nomor satu dalam enjin carian untuk kata kunci yang popular, atau istilah carian, boleh menarik ribuan klik. Tetapi apa yang menjadi nombor satu dalam carian universal pada hari ini? Adakah iklan bayar per klik yang ditaja disebarkan di bahagian atas halaman, pautan teks pertama, pautan berita atas, atau foto atau video yang menarik perhatian dalam hasil?

Semua mendapatkan bahagian klik mereka. Jadi pemasar laman web yang bijak harus mempertimbangkan cara untuk membuat semua komponen aset digital tapak (teks, gambar, dan video) peringkat tinggi.

Yahoo SearchMonkey

Dilekatkan oleh pengalih perhatian Microsoft sekali lagi, dimatikan semula Bidang pengambilalihan untuk syarikat induknya, enjin carian Yahoo sedang berinovasi di belakang tabir.

Alat carian Yahoo baru dan percuma untuk pemaju Web, baru-baru ini daripada ujian beta, membuka enjin carian ke kandungan yang dibangunkan oleh pengguna.

Yahoo SearchMonkey dilengkapi dengan alat sampel, termasuk aplikasi yang berfungsi dengan penyenaraian LinkedIn.

SearchMonkey menawarkan beberapa cara untuk mencapai ini. Jika anda mempunyai beberapa kemahiran pembangunan perisian, anda boleh membuat program kecil dalam PHP, bahasa skrip Web biasa yang disokong oleh kebanyakan tuan rumah Web. SearchMonkey juga menawarkan beberapa aplikasi sampel, termasuk satu yang berfungsi dengan penyenaraian LinkedIn untuk menambah data résumé ke senarai carian.

Semantik Web Markup

Bagi banyak pemilik perniagaan kecil, cara paling mudah untuk meningkatkan ranking mungkin untuk menandakan halaman web sedia ada dengan tag baru yang lebih jelas dan deskriptif yang akan secara automatik dijemput oleh Yahoo apabila ia mengindeks halaman. Penggunaan tag adalah mengambil Yahoo untuk membangun Semantik Web yang lebih bijak, yang dipanggil, yang membolehkan memudahkan, bahkan berkongsi semua jenis data secara automatik. Fikirkan ia sebagai lanjutan dari web semasa dengan lapisan gam elektronik yang membantu laman web lain mengakses data yang lebih baik pada halaman anda.

Jika anda tidak memberi peringkat tinggi untuk kata kunci tertentu, menggunakan SearchMonkey tidak akan membantu. Tetapi jika anda membuat senarai anda menonjol dari orang ramai dengan memperbaikinya - dengan menambahkan foto, misalnya - anda mungkin boleh mendapatkan lebih ramai pelawat untuk mengklik pada pautan anda.

SearchMonkey kini berfungsi hanya pada enjin carian Yahoo senarai. Walau bagaimanapun, ia adalah idea yang baik bahawa saya akan terkejut jika Google tidak mengeluarkan sesuatu yang serupa dengan memanfaatkan Web Semantik.

Mengoptimumkan Aset Digital Anda

Sejak hasil carian sejagat melampaui teks lurus, bagaimana adakah anda mengoptimumkan aset digital anda yang lain, seperti video, untuk enjin carian? Sesetengah perniagaan telah mendapati bahawa memuat naik klip video ke YouTube (kini dimiliki oleh Google) boleh dibayar. Anda boleh menandakan setiap video supaya dapat ditemui di bawah carian YouTube yang berkaitan. Google merangkumi pautan ke beberapa video YouTube dalam hasil carian tetapnya.

Memuat naik video yang sedia ada ke YouTube adalah satu perkara. Tetapi adakah perlu untuk melabur masa dan wang dalam membuat video baru untuk mempunyai kehadiran lengkap dalam carian sejagat?

Jawapannya bergantung sebahagiannya pada jenis perniagaan yang tapak anda menyokong. "Perniagaan kecil tidak semestinya perlu melakukan video," kata Jill Whalen, Ketua Pegawai Eksekutif Kedudukan Tinggi, sebuah syarikat perunding pengoptimuman enjin carian Boston-area (SEO). "Terdapat begitu banyak perkara yang kebanyakan pemilik perniagaan perlu lakukan ke laman web mereka sebelum mereka sampai ke tahap itu. Lakukan dasar-dasar SEO terlebih dahulu."

Tetapi, dia menambahkan, "mungkin bagi beberapa perniagaan tempatan ada kesempatan di sana: A 'how-to' jika anda tukang paip atau juruelektrik. Anda boleh membuat beberapa video yang boleh muncul dalam penyenaraian tempatan. "

Laluan Berita

Senarai berita juga disepadukan ke dalam beberapa hasil carian. Perniagaan anda tidak memerlukan penulisan dalam New York Times untuk dianggap sebagai berita baru. Mengeluarkan siaran berita dan mengedarkannya secara dalam talian mungkin mencukupi untuk mendapatkan pengindeksan sebagai item berita, yang boleh menarik lebih ramai pengunjung pengunjung.

Kekunci terletak pada penulisan siaran berita untuk Web, menyebutkan kata kunci yang berkaitan dengan kandungan anda, dan termasuk pautan panas ke laman web anda.

Masa Depan Carian Universal

Oleh kerana lebih banyak pengguna Internet menaik taraf kepada sambungan jalur lebar, enjin carian akan bergerak untuk memasukkan lebih banyak kandungan multimedia dalam hasilnya untuk merayu kepada pengguna berkelajuan tinggi ini.

Teknologi Web Semantik dapat meningkatkan nilai data di laman web anda, dengan menjadikannya lebih mudah dikongsi oleh komuniti lain dan diakses oleh alat automatik. Walaupun sejumlah laman web yang agak kecil kini memanfaatkan peluang Semantic Web, perhatikan bahawa piawaian teknologi baru ini disokong oleh World Wide Web Consortium (W3C) dan nampaknya menjadi langkah seterusnya dalam evolusi Web HTML.

Richard Morochove adalah seorang perunding IT dan penulis. Hantarkannya soalan tentang penggunaan teknologi dalam perniagaan bersaiz sederhana hingga pertengahan bersambung melalui e-mel. PC World boleh mengedit pertanyaan anda dan tidak dapat menjamin semua pertanyaan akan dijawab.