Pengambilan Google dalam Perniagaan yang Membangun

laporan kewangan suku kedua Google minggu lepas memberikan tanda lanjut bahawa, selepas bertahun-tahun mencuba, Google akhirnya dapat melihat hasil material dari perniagaan baru yang dapat membantu mempelbagaikannya dari pengiklanan carian, yang masih menghasilkan sebagian besar pendapatannya.

Eksekutif Google pada hari Khamis mengatakan bahawa syarikat itu telah membuat kemajuan yang ketara dalam mengembangkan tiga perniagaan utama yang muncul - pengiklanan paparan, pengiklanan mudah alih dan perisian tempat kerja yang dihoskan.

Beberapa penganalisis kewangan juga yakin bahawa ini begitu, walaupun Google tidak memecah perolehannya dengan cara yang membolehkan orang luar tahu angka pendapatan tertentu bagi perniagaan yang muncul.

Enjin pendapatan Google mempunyai Sebaliknya bergantung kepada pengiklanan carian - segmen yang sangat menguntungkan, besar dan bersemangat dalam pasaran pengiklanan dalam talian yang lebih luas yang syarikat itu telah mendominasi sepenuhnya.

Tetapi sementara iklan carian telah memicu prestasi kewangan Google yang cemerlang, syarikat itu telah dikritik kerana bergantung pada ia terlalu banyak, dengan beberapa orang memanggil Google sebagai kuda satu-trik.

Implikasinya adalah bahawa sekiranya pesaing membina perangkap periklanan carian yang lebih baik, Google boleh mengalami tamparan kewangan yang besar. Pengkritik juga mempersoalkan sejauh mana Google boleh tetap berada di jalan pertumbuhan pendapatan sambil bergantung banyak pada pengiklanan carian.

Kepada kredit Google, syarikat itu telah menanam benih selama bertahun-tahun di pasaran lain. Walaupun sesetengah daripada mereka telah gagal bercambah, memaparkan periklanan, pengiklanan mudah alih dan perisian tempat kerja yang dihoskan nampaknya akan berkembang untuk syarikat.

Penganalisis kewangan, melalui kajian dan pengiraan mereka sendiri dan dari komen eksekutif Google, kelihatan agak pasti bahawa peluang dalam pasaran baru ini adalah nyata.

Memetik peningkatan hasil 24 peratus tahun ke tahun yang lebih baik daripada Google pada suku kedua, penganalisis Barclays Capital, Douglas Anmuth menulis dengan nota penyelidikan bahawa "pertumbuhan itu menunjukkan kepada kita bahawa inisiatif baru seperti paparan - dan ke tahap yang lebih rendah mudah alih - sedang mendapat daya tarikan dan mula memberi kesan lebih banyak. "

Penganalisis Citigroup mengiktiraf pertumbuhan pendapatan yang sangat kuat di Amerika Syarikat kepada tiga faktor, salah satunya ialah kesan paparan dan iklan mudah alih "menjadi lebih penting kepada pendapatan dan pertumbuhan Google."

Ben Z. Rose, presiden Pertempuran Jalan Penyelidikan, menganggarkan bahawa Google berada di landasan untuk menjana antara US $ 500 juta dan $ 700 juta pada paparan iklan tahun ini. "Ia seolah-olah YouTube melakukan dengan sangat baik," katanya dalam temu bual, merujuk kepada laman perkongsian video yang merupakan komponen penting dalam perniagaan iklan paparan Google.

Rose juga yakin bahawa Google akan berfungsi dengan baik di aplikasi tempat kerja yang dihoskan ruang. "Di antara pasaran teras mereka dan membuat kemajuan dalam beberapa platform baru ini, serta pengembangan antarabangsa yang mereka miliki, memandangkan ekonomi memegang, kami fikir Google boleh berkembang pada 20 peratus-tambah [pendapatan] setahun," kata Rose.

Pada hari Khamis, Ketua Google Ketua Pegawai Kewangan Patrick Pichette dan eksekutif Google yang lain mencontohkan sejumlah statistik untuk menyokong kenyataan mereka yang bersemangat mengenai pertumbuhan di tiga kawasan yang sedang berkembang.

YouTube, semakin menarik para pemasar nama besar seperti Sony dan

Kira-kira 160,000 telefon berasaskan Android diaktifkan setiap hari, naik dari 65,000 sehari pada suku pertama, dan kini terdapat 70,000 aplikasi dalam gedung apl Android. Pertanyaan carian pada peranti Android meningkat 300 peratus pada separuh pertama tahun 2010, kata mereka.

Unit Google Enterprise menyimpan akaun utama pendaratan untuk suite Google Apps, kerana syarikat bersaing dengan orang seperti IBM-Lotus, Microsoft dan lain-lain.. Google mengenakan $ 50 per pengguna, per tahun untuk Google Apps Premier.

Mungkin lebih ketara, Pichette berkata, bersama-sama dengan perniagaan pencarian utama, ketiga-tiga bidang yang sedang berkembang ini dilaburkan secara agresif dalam pelbagai cara, termasuk melalui peningkatan kakitangan, khususnya jurutera dan jurujual. Pada suku kedua, Google menambah hampir 1,200 pekerja sepenuh masa kepada kakitangan globalnya, lebih daripada dua gabungan sebelumnya.

Google, yang tahun ini telah membeli 15 syarikat, dengan dua tawaran lagi dalam proses penutupan, juga merangsang perniagaannya yang baru muncul melalui pengambilalihan: DocVerse, diperoleh pada bulan Mac, bertujuan untuk meningkatkan Google Docs dan Apps; Perjanjian $ 750 juta AdMob, yang ditutup pada bulan Mei, bertujuan untuk meningkatkan pengiklanan mudah alih; dan Mengundang Media, yang dibeli pada bulan Jun, harus meningkatkan pengiklanan paparan.

Akan menarik untuk menonton di tempat yang akan datang sama ada kepelbagaian pendapatan menjadi lebih jelas atau sebaliknya kehilangan wap, kemungkinan jika Google gagal mengukur hingga pesaing yang tangguh

Dengan Google bertaruh pada perniagaan baru ini dengan pelaburan yang besar, kegagalan untuk bersaing dengan jayanya dapat memberi kesan kewangan yang ketara.

Seperti penganalisis kewangan lain, Rose sudah prihatin tentang kedua tahap perbelanjaan yang tinggi pada suku tahun, yang mengejutkan Wall Street, dan dengan cepatnya pengambilalihan Google mengekalkan pada separuh pertama tahun ini. Pada tahun 2009, Google telah membeli empat syarikat.

Pada umumnya, penganalisis kewangan menyalahkan perbelanjaan operasi yang lebih tinggi daripada jangkaan untuk pendapatan proforma Google per saham sebanyak $ 6.45, yang melampaui anggaran konsensus daripada penganalisis yang ditinjau oleh Thomson Reuters oleh $ 0.07.

Ini menyebabkan harga saham syarikat turun 4 peratus dalam perdagangan selepas waktu pada petang Khamis dan Jumaat pagi. Pada hari Isnin, stok Google ditutup pada $ 466.18 pada bursa Nasdaq, lebih rendah pada 52 minggu terendahnya $ 423.50 berbanding 52 minggu tertinggi $ 629.51.

Sementara penganalisis Morgan Stanley menulis bahawa terdapat risiko untuk terus melabur " pada tahap yang lebih tinggi "pada masa akan datang, mereka juga menyatakan bahawa" disiplin kewangan "Google membenarkan ia menghadapi kemelesetan ekonomi tahun lepas dan bahawa" pelaburan Google di kawasan [muncul] ini adalah berhemah dan mungkin bersedia untuk membayar pada pertengahan- untuk jangka panjang. "