Google Boleh Menghancurkan Rancangan Media Permintaan

Bukan pembangunan yang paling bertuah bagi syarikat yang bersiap untuk menjual stok kepada orang ramai. Sejak kandungan kilang Demand Media Studios pada Jumaat lalu memfailkan hasratnya untuk menawarkan Tawaran Saham Permulaan awal tahun ini, trafik di laman webnya telah menurun.

Adakah saya mengatakan penurunan? Plummet lebih menyukainya. Menurut laporan, lalu lintas web harian untuk Demand Media melonjak di hampir 7 juta penonton sehari sebelum menjatuhkan tebing hingga kurang dari 2 juta sejak pengumuman IPO. (Klik pada imej di bawah untuk melihat butiran terperinci.)

Apa yang mungkin menyebabkan kejatuhan trafik 71 peratus? Sesetengah pengawas Media Permintaan menunjuk kepada keterangan maklumat dalam pemfailan IPO syarikat.

Nugget itu, yang disenaraikan dalam "faktor risiko" pelabur perlu dipertimbangkan sebelum membuang presiden yang mati di Demand Media adalah persaingan yang mungkin dari Google. Itu akan menjadi tamparan besar kepada Permintaan, yang bergantung pada Searchzilla untuk satu perempat hasilnya melalui iklan kata kunci kos setiap klik. Demand Media mengakui dalam pemfailan IPO bahawa akses Google kepada berbilion pencarian dapat memberikan kelebihan daya saing ke atas Permintaan Media jika firma carian itu memasuki perniagaan penjanaan kandungan.

Model perniagaan Demand Media memerlukan marshalling tentera kreatif untuk menghasilkan artikel, foto dan video untuk laman webnya. Media Permintaan menggunakan algoritma untuk mengenal pasti trend panas di Internet dan mengarahkan kreatifnya untuk menghasilkan kandungan untuk trend tersebut. Ia menghasilkan pendapatan dari pengiklanan berkaitan kata kunci yang terikat pada kandungan. Dan kerana kandungan itu terikat pada tren panas, ia mengumpul dolar atas dari pengiklan yang lapar untuk memanfaatkan trend tersebut.

Persaingan itu mungkin telah pun bermula, menurut seorang peninjau Demand Media, yang menunjukkan bahawa Google sedang bermain-main dengan algoritma cariannya untuk memesongkan lalu lintas dari Permintaan.

"Kejatuhan besar-besaran berlaku beberapa hari sebelum pemfailan IPO, dan telah tetap konsisten sejak dua hari lalu laporan Quantcast," kata Dan Primack. "Ini pasti boleh menjadi kesilapan kejatuhan tidak dapat dilihat oleh kumpulan analisis lalu lintas yang tidak langsung" Bersaing atau Alexa tetapi biarkan saya menawarkan teori alternatif (dan tidak berasas): Google mengubah sesuatu dalam algoritma cariannya untuk menurunkan Permintaan permintaan. "

Di antara teori konspirasi yang meragukan ini mengenai penurunan trafik Demand Media dan pematuhan Google dengan Verizon minggu ini, sudah cukup untuk menimbulkan persoalan dalam beberapa fikiran tentang sama ada atau tidak raksasa pencarian telah pergi ke "sisi gelap."