Divisyen Performances Google Offloads

Publicis Groupe merancang untuk memperkuat baru Platform teknologi iklan VivaKi Nerve Center dengan membeli bahagian pemasaran carian Google Performics, syarikat-syarikat mengumumkan Rabu.

Pada bulan Jun, Publicis mengumumkan bahawa ia sedang membina VivaKi untuk mempermudah bagaimana syarikat membeli iklan Web dan mobile dan yang menyokong projek itu adalah gergasi Internet Google, Yahoo, AOL dan Microsoft.

Sementara itu, Google telah menyatakan pada bulan April niatnya untuk melepaskan diri dari Performics, sebahagian daripada DoubleClick, yang Google memperoleh pada bulan Mac untuk US $ 3.1 bilion.

Matlamat VivaKi adalah untuk menyediakan satu titik hubungan untuk pengiklan untuk mengakses penerbit, rangkaian iklan dan bursa iklan, menurut Publicis.

Publicis, berpangkalan di Paris, menjangka transaksi pemerolehan Performics untuk menutup suku ini. Performics adalah berumur 10 tahun dan mempunyai kakitangan hampir 200 pakar pemasaran carian.

Bagi Google, memiliki Performics telah meletakkannya dalam kedudukan yang tidak selesa dalam menyediakan perkhidmatan pemasaran enjin carian (SEM) dan pengoptimuman enjin carian (SEO). Google secara tradisional telah bekerjasama dengan firma SEO dan SEM bebas, dan Performics telah menjadikannya pesaing kepada mereka. Apabila Google membeli DoubleClick, ia mengekalkan perniagaan pemasaran sekutu Performics dan mengintegrasikannya ke dalam operasi Google yang sedia ada. Firma SEO dan SEM

, yang menyediakan perkhidmatan untuk meningkatkan kedudukan enjin carian laman web dan menjalankan kempen iklan enjin carian yang berkesan,

SEO firms telah bimbang bahawa Performics akan mendapat akses khusus ke dalam maklumat mengenai algoritma enjin carian Google, meletakkannya pada kelemahan. Sementara itu, firma SEM merungut bahawa Google akan menolak perkhidmatan SEM Performics dalamannya dengan harga yang sangat diskaun, atau mungkin juga secara percuma.

Pengkritik juga mencadangkan bahawa pelanggan Performics tidak akan berkhidmat dengan baik. Performics sepatutnya mendapat pulangan tertinggi dari pelaburan dari kempen carian berbayar mereka - perbelanjaan sekurang-kurangnya diperlukan untuk mencapai matlamat mereka. Tetapi perniagaan Google adalah untuk menjual iklan sebanyak mungkin.

Perkhidmatan Performics SEO juga telah meletakkan Google dalam perniagaan mengambil wang dari klien sebagai pertukaran untuk membantu mereka mendapat kedudukan yang lebih baik dalam hasil enjin carian, sesuatu yang Google selalu bersumpah tidak untuk melakukan. Selain itu, Performics menyediakan perkhidmatan kemasukan dibayar ke dalam enjin carian yang terlibat dalam amalan ini, di mana syarikat membayar enjin carian untuk memasukkan laman webnya dalam indeksnya. Google sentiasa sangat kritikal terhadap perkhidmatan kemasukan berbayar dan tidak menawarkannya.

"Sudah jelas kepada kami bahawa kami tidak mahu berada dalam perniagaan pemasaran enjin carian.Mengekalkan objektiviti dalam pencarian dan pengiklanan adalah yang paling utama Misi dan inti Google untuk kepercayaan yang kami tanyakan dari pengguna kami, "tulis Tom Phillips, pengarah proses integrasi DoubleClick, dalam blog rasmi yang diposkan kembali pada bulan April.