Brin Google: 'Jangan Berikan, Akhbar!'

Beberapa hari selepas CEO Google Eric Schmidt mendedahkan bahawa syarikat telah membuang idea membeli surat khabar, pengasas bersama Google Sergey Brin beberapa galakan untuk operasi cetak rapi.

Jika akhbar-akhbar terus mencuba dengan cara-cara baru untuk menjana pendapatan, kata Brin, mereka pasti mencari formula yang berjaya, Google mendapati cara untuk menghasilkan wang dari hasil carian.

Usaha pertama Google untuk mengewangkan hasil carian adalah dengan menyiarkan iklan untuk buku berkaitan dari Amazon di sebelah carian. Hasilnya, katanya, dibuat hanya cukup untuk menampung pizza untuk pemaju di belakang projek itu. Walau bagaimanapun, Google menolak tawaran yang menguntungkan untuk menjalankan iklan sepanduk yang bising memihak kepada membangunkan Ad Words, sistem pengiklanan yang rendah yang berubah menjadi juggernaut industri yang tiada tandingannya.

Kejayaan itu muncul dari keyakinan pengasas Google bahawa hasil carian yang tepat adalah kandungan yang berharga dan mereka hanya perlu mencari cara terbaik untuk membuka kunci nilai tersebut. Oleh kerana akhbar-akhbar juga menghasilkan kandungan yang berharga, Brin berkata, mereka sepatutnya dapat, dengan eksperimen yang mencukupi, untuk mencari cara untuk menghasilkan wang di Web juga.

Saya yakin banyak rakan sekerja saya di organisasi berita akan melihat galakan Brin seperti berongga. Banyak orang mengatakan bahawa Google dan Craigslist bertanggungjawab untuk lingkaran kematian surat khabar dan harus mengambil tanggungjawab untuk memperbaiki keadaan.

Saya menghabiskan 15 tahun bekerja di surat khabar, jadi saya mempunyai banyak simpati dan perhatian terhadap situasi mereka. Tetapi saya tidak bersetuju bahawa Google membeli The New York Times (seperti yang ada spekulasi dalam karya) sama ada berfungsi dengan baik atau bahawa Google entah bagaimana mempunyai kewajipan moral untuk membeli akhbar, seperti yang dikatakan oleh beberapa orang.

Saya fikir apa yang dicadangkan oleh Brin, sementara itu tidak diragui keselesaan untuk meletakkan wartawan, betul. Kami berada di dunia yang tidak lagi baru di Web dan pengeluar kandungan, seperti akhbar dan majalah seperti PC World, harus mencuba, mungkin secara radikal, untuk mencari model yang memaksa orang untuk membayar produk mereka.

Dengan poket Google yang mendalam, mereka mungkin boleh membeli Times dan tidak dapat melihat perbelanjaan. Tetapi itu menyelamatkan hanya satu kertas. (Dan dengan benar, memandangkan kuasa Google sudah ada, adakah kita benar-benar mahu ia memiliki kertas terbesar di negara ini?) Pembelian semacam itu tidak akan menjadi penyelesaian jangka panjang daripada kerajaan persekutuan yang menyelamatkan GM. Dalam masa yang lama, Detroit perlu memikirkan cara untuk membuat kereta yang ingin dibeli dan organisasi berita perlu mencari cara untuk membuat orang membayar untuk melihat berita.

Banyak wartawan suka mengeluh bahawa Google membuat berbilion-bilion kandungan mereka, tanpa membantu membayar wartawan dan editor yang menghasilkannya. Tetapi hakikatnya adalah tidak ada organisasi berita yang ingin menarik kandungannya dari pangkalan data Google dan kehilangan semua lalu lintas yang dihasilkan oleh enjin carian.

Keadaan ini sangat mudah: Apabila kita wartawan melakukan kerja yang baik, nikmat dengan membantu orang menemuinya. Memikirkan cara untuk membuat wang dari pelawat tersebut adalah tanggungjawab kami, bukan Google, atau Yahoo, atau Microsoft.