Google Akan Biarkan Orang Pilih Bagaimana Iklan Its Target Mereka

Google merancang untuk menyasarkan iklan dalam talian berdasarkan laman web yang dikunjungi oleh orang ramai, bukan hanya carian yang mereka buat atau laman web di mana iklan itu muncul, katanya Rabu.

Dalam ujian beta perkhidmatan baru, Google akan memaparkan iklan di YouTube dan di tapak rakan kongsinya, yang membolehkan pengiklan menargetkan pelayar dalam kategori minat yang luas seperti sukan, berkebun, kereta atau haiwan peliharaan, Naib Presiden Pengurusan Produk, Susan Wojcicki menulis dalam jawatan bertajuk "Membuat iklan lebih menarik" di Blog Google Rasmi.

Google kini menargetkan pengiklanan di peselancar di salah satu daripada dua cara: sama ada berdasarkan kata kunci yang mereka cari menggunakan mesin cariannya, atau berdasarkan kandungan laman web yang mereka lawati di tapak rakan yang terdaftar dalam program AdSensenya. Iklan yang disasarkan dengan cara ini hanya dapat mencerminkan minat peluncur pada saat iklan dipaparkan, sedangkan sistem baru akan membolehkan iklan yang ditargetkan ditampilkan pada situs yang tidak terkait atau sebagai tindak balas terhadap pencarian yang tidak terkait. Sebagai contoh, seorang surfer yang dikenal pasti berminat untuk menjalankan mungkin akan menunjukkan iklan untuk kasut baru walaupun ketika melawat laman web tentang resipi memasak, atau ketika melakukan pencarian tentang tiket penerbangan.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan penayangan TV terbaik]

"Pengiklanan yang disesuaikan tidak menimbulkan persoalan tentang pilihan pengguna dan privasi," tulis Wojcicki - tetapi Google bukan orang pertama yang menimbulkan pertanyaan seperti itu, katanya. "Banyak syarikat sudah menyediakan pengiklanan berasaskan minat dan mereka menangani isu-isu ini dengan cara yang berbeza."

Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan AS menerbitkan laporan mengenai iklan berasaskan minat atau tingkah laku bulan lepas, mengulangi garis panduan yang dikeluarkan pada bulan Disember 2007. Pedoman tersebut

Syarikat-syarikat dengan perniagaan pengiklanan dalam talian, termasuk Google dan saingan pencarinya Microsoft dan Yahoo, menyokong satu set pengiklanan tingkah laku yang serupa garis panduan yang dikeluarkan oleh Biro Pengiklanan Internet UK pada awal bulan ini.

Google akan membolehkan pelayar melihat, memadam atau menambah kategori minat yang dikaitkan dengan penyemak imbas mereka, dan akan mengenal pasti maklumat yang digunakan untuk menyampaikan bilangan iklan yang lebih besar dipaparkan di YouTube dan di laman web rakan kongsi AdSensenya, Wojcicki menulis.

"Kami tidak mengenal pasti maklumat ini untuk beberapa, tetapi tidak semua, iklan yang disebarkannya.

iklan berasaskan kategori minat yang sensitif, contohnya, kita tidak mempunyai kategori minat status kesihatan atau kategori minat yang direka untuk kanak-kanak, "tulis Timbalan Penasihat Am Nicole Wong dalam satu catatan di blog dasar awam Google.

Walaupun Google menawarkan pengiklan cara baru untuk menargetkan bakal pelanggan, ia telah mengumpulkan maklumat tentang minat pelayar yang akan membolehkannya menawarkan perkhidmatan tersebut. Ia berbuat demikian melalui menjejaki kuki yang diletakkan pada komputer yang melayari enjin gelintar atau laman webnya menggunakan rangkaian pengiklanan AdSense.

Ironinya, cara Google mencadangkan orang memilih keluar dari sistem penjejakan minat berasaskan cookienya dengan membiarkannya tetapkan kuki khas pada komputer mereka. Walau bagaimanapun, orang yang tidak mengikut sistem penjejakan berasaskan cookies juga cenderung untuk membersihkan cookies dari komputer mereka dari semasa ke semasa, yang akan mengakibatkan Google sekali lagi menjejaki kepentingan mereka melalui kuki.

Untuk menyelesaikan masalah ini, Google juga menawarkan plugin untuk Firefox dan Internet Explorer yang akan mengekalkan kuki penyisihan walaupun cookies lain dibersihkan dari penyemak imbas.

Walaupun Google akan menentukan kepentingan pelayar berdasarkan tapak rakan kongsi AdSense yang mereka lawati, syarikat lain mempunyai rancangan yang lebih tinggi untuk menjejaki tabiat dalam talian pelayar untuk menjual iklan yang disasarkan.

Di UK, beberapa perkhidmatan Internet pembekal sedang mempertimbangkan untuk mengguna pakai perkhidmatan Webwise yang dijual oleh sebuah syarikat yang dipanggil Phorm, membolehkan mereka mengesan semua laman web yang dilayari surfers. BT Group mengatakan ia akan mempunyai sistem yang beroperasi menjelang akhir tahun ini. Walau bagaimanapun, sistem itu telah menimbulkan kebimbangan privasi, dan Suruhanjaya Eropah telah menulis kepada kerajaan U.K dalam tiga kali memintanya untuk memastikan bahawa sistem mematuhi undang-undang Eropah mengenai perlindungan data peribadi.