Dalam Penyelesaian Buku Google, Trumps Ideal Perniagaan

Dengan menyelesaikan tuntutan undang-undang dengan pengarang dan penerbit buku minggu ini, Google sedang mencari tahu dan telah menghindari berjuang dan mungkin mendakan undang-undang terdahulu yang positif untuk penggunaan adil hak cipta di Internet.

Google, yang cat dirinya sebagai seorang pahlawan dalam cabaran-cabaran pengawalseliaan dan undang-undang Internet, nampaknya mengutamakan kepentingan diri dengan menyelesaikan tuntutan hak cipta hak cipta terhadap enjin carian buku.

Pertahanan Google terhadap tuntutan kedua industri buku kebanyakannya terletak pada pengecualian penggunaan adil dalam undang-undang hak cipta AS, yang membenarkan penggunaan bahan terhad tertentu tanpa izin dari pemegang hak.

Menurut beberapa pakar hak cipta, Google berpeluang untuk menang di mahkamah, hasil yang baik Dengan begitu, Google, dengan sumber kewangan dan undang-undangnya yang besar, dapat melancarkan laluan bagi pihak syarikat Internet yang kurang kaya. Sebaliknya, penyelesaian yang dicadangkan, yang memerlukan kelulusan pengadilan, mengirimkan pesan yang mendigitalkan dan menyampaikan kandungan buku dalam talian adalah perniagaan yang rumit dan rumit.

Google akan membayar US $ 125 juta sebagai bagian dari penyelesaian, di atas investasi yang besar dalam teknologi carian buku dan operasi yang telah dibuat sejak mencipta perkhidmatan itu, yang dilancarkan pada tahun 2004.

Sebagai pertukaran, Penerbit Guild dan Persatuan Penerbit Amerika akan menurunkan tindakan undang-undang mereka, yang membolehkan Google untuk memperluas saiz dan rayuan dari Carian Buku perkhidmatan. Tindakan undang-undang itu menuduh Google melakukan pelanggaran hak cipta secara besar-besaran kerana tidak mencari kebenaran daripada pemilik hak untuk mengimbas dan mengindeks buku mereka sebagai sebahagian daripada program Google untuk mendigitalkan koleksi buku universiti.

Dalam pertahanannya, Google mengatakan bahawa tindakannya layak sebagai pengecualian penggunaan wajar kerana, untuk buku-buku hak cipta yang diimbas tanpa izin, ia hanya menunjukkan coretan teks yang sepadan dengan pertanyaan carian.

Mempunyai komponen kandungan buku yang kuat dalam indeks cariannya adalah satu keuntungan besar untuk Google yang akan membolehkannya menjadi lagi semen kedudukan dominan sebagai enjin pilihan di dunia.

"Sebagai seorang advokat akademik dan penggunaan adil, saya agak kecewa kes itu telah diselesaikan. Saya berharap dapat melihatnya sebagai ujian sempadan penggunaan adil, sebagai suatu peluang bagi mahkamah untuk menerangkan secara lebih khusus skop penggunaan adil di sini, "kata Wendy Seltzer, rakannya di Pusat Berkah Harvard University untuk Internet dan Masyarakat.

Seltzer, yang kini menjadi profesor tamu di Universiti Amerika Washington College of Law, percaya bahawa kebanyakan apa yang telah dilakukan oleh Google dalam program pengimbasan perpustakaannya dilindungi oleh penggunaan yang saksama.

Jadi kenapa menepati?

"Google telah memampat dengan agak berkesan dengan penyelesaian ini kedudukannya sebagai carian utama syarikat dan dengan berkesan mengecualikan banyak orang lain dari mengikuti jejaknya. Penghakiman mahkamah yang memihak kepada penggunaan adil akan membiarkan orang lain masuk dan membuat penggunaan adil yang sama, "kata Seltzer." Penempatan ini menetapkan yuran yang cukup tinggi untuk membuat penggunaan itu. "

Dengan kata lain, Google melihat peluang untuk menyelesaikan istilah ini sebagai langkah utama untuk strategi perniagaannya, satu yang cukup berharga untuk mengorbankan kebaikan yang lebih besar untuk syarikat-syarikat Internet di mana-mana.

David Sohn, penasihat dasar kanan di Pusat Demokrasi dan Teknologi, bersetuju bahawa kes itu dapat ditetapkan pendahuluan penting, tanpa mengira hasilnya. "Ia akan menangani beberapa soalan besar mengenai skop penggunaan adil. Sekarang dengan penyelesaian ini, ia tidak akan menyelesaikan masalah tersebut, "kata Sohn.

" Jika ada kelemahan, entah ada entiti lain di luar sana yang berharap agar dapat didahului di sini untuk kegunaan yang adil untuk membantu melancarkan jejak yang dapat mereka ikuti. Laluan Google telah berjalan di sini bukan jalan yang mudah untuk orang lain untuk mengikuti, katanya.

Bagi penganalisis industri teknologi Greg Sterling, bagaimanapun, perjanjian itu menawarkan satu contoh yang mengagumkan tentang bagaimana syarikat-syarikat internet dan pemegang hak cipta dapat mencari jalan tengah berdasarkan realiti bahawa kandungan digital boleh begitu mudah dan tersebar luas secara dalam talian.

"Ini adalah isu yang sangat sensitif dan penting, sebab penyelesaiannya sangat menarik, Google menonjol dan pemilik hak cipta berupaya untuk mengakui realiti kedua-dua situasi masing-masing, "kata Sterling.

Tidak seperti industri muzik dan akhbar, industri buku adalah bijak untuk menyerang perjanjian yang membolehkannya mendapat manfaat daripada pengedaran digital tanpa menjejaskan haknya, kata Sterling. Sementara itu, Google, walaupun tidak mengakui salah laku, secara tersirat mengakui bahawa penerbit dan penulis mempunyai hak untuk bahan ini. "Ini adalah satu kompromi di kedua-dua pihak," kata Sterling.

Eric Goldman, profesor bersekutu di Sekolah Undang-undang Universiti Santa Clara dan Pengarah Institut Undang-Undang Tingginya, menunjukkan bahawa Google membayar harga kewangan yang tinggi. Tidak jelas sama ada atau ketika perkhidmatan Carian Buku akan menguntungkan. "Ia menimbulkan persoalan sama ada Google akan memilih untuk masuk ke dalam perniagaan ini kerana ia tahu berapa banyak yang akan mereka bayar untuk ke sana," Goldman.

Jawapan Google terhadap soalan itu adalah "ya". Idea enjin gelintar buku yang berguna, adalah mimpi untuk Sergey Brin dan Larry Page sebelum mereka mendirikan Google.

"Matlamat kami adalah untuk memiliki pengalaman carian komprehensif dan buku-buku adalah sebahagian daripada itu," kata Adam Smith, pengarah pengurusan produk di Google.

Ini juga merupakan langkah perniagaan yang baik, katanya. "Berkenaan dengan pembayaran [penyelesaian], kami sangat menganggapnya sebagai membolehkan hubungan perniagaan masa depan, yang kami percaya akan sangat bermanfaat bagi Google, penulis dan penerbit," katanya.

Analis Gartner Andrew Frank berkata bahawa mempunyai pencarian buku yang kuat adalah kunci untuk Google. "Saya tidak pasti berapa lama ia akan mengambil Google untuk mendapatkan semula pelaburannya, tetapi untuk menjadi enjin carian pertama untuk membuat perjanjian seperti ini yang membuka banyak pengetahuan pengetahuan dunia adalah kelebihan yang tidak ternilai," kata Frank.

Daripada 7 juta buku Google telah diimbas, 1 juta berada dalam mod pratonton penuh sebagai sebahagian daripada perjanjian penerbit formal. Satu lagi juta adalah kerja domain awam. Kebanyakan 5 juta yang lain tidak tersedia secara cetak atau komersial. Google hari ini hanya boleh menunjukkan coretan teks mereka. Perjanjian itu membuka buku-buku untuk pratonton yang lebih luas dan akses berpotensi dibayar melalui pembelian individu atau langganan institusi.

"Bersama-sama, kita menyalakan pasaran baru untuk buku-buku ini yang telah diadakan di perpustakaan tetapi tidak tersedia secara komersil," Smith's Google berkata.

Perjanjian itu tidak termasuk dalam erti kata bahawa pemegang hak boleh membuat perjanjian yang serupa dengan pesaing Google. Namun, Google meletakkan peruntukan untuk menghalang orang-orang seperti Yahoo dan Microsoft untuk memanfaatkan usaha digitalnya dengan mengindeksan buku yang diimbas untuk enjin mereka sendiri, kata jurucakap Google melalui e-mel.

"Kami telah melabur sejumlah besar sumber untuk mendigitalkan berjuta-juta buku Kami menyediakan salinan digital ke perpustakaan yang bekerja bersama kami, dan kami membuat pencarian buku-buku ini percuma untuk pengguna kami, tetapi bukan untuk enjin carian lain, "katanya.

Google, Authors Guild dan Persatuan Penerbit Amerika berharap bahawa mahkamah akan terlebih dahulu meluluskan penyelesaian dalam dua minggu yang akan datang, supaya mereka boleh memulakan usaha jangkauan kepada pemegang hak dan menetapkan alasan untuk kelulusan akhir pada pertengahan 2009.

Pada ketika itu, jelas bahawa pengguna Internet di Amerika Syarikat akan berakhir sebagai pemenang besar, kerana perjanjian itu menyeru untuk mewujudkan beberapa perkhidmatan untuk membuat buku tersedia untuk pratonton percuma, melihat dan membayar akses.

"Sesungguhnya ada beberapa perkara yang baik dalam di sini dari sudut kepentingan awam, "kata Sohn dari Pusat Demokrasi dan Teknologi.

" Ini akan menjadi lompatan kuantum besar dalam keupayaan kami untuk mencari maklumat, "kata Goldman dari Universiti Santa Clara.

Satu lagi bahagian yang menarik ialah penciptaan perjanjian sebuah Hak Cipta Buku Hak Bebas yang tidak bertanggungjawab, yang akan menguruskan sistem royalti untuk memberi pampasan kepada pengarang dan penerbit. Organisasi ini juga akan mencari dan mendaftarkan pemilik hak cipta, yang boleh meminta untuk dikecualikan daripada projek tersebut. Tugas ini penting dalam menentukan buku apa yang "kerja anak yatim," yang mana tidak ada yang menuntut pemilikan, sama ada kerana penulis telah meninggal dunia atau rumah penerbitan hilang.

Goldman melihat penciptaan pendaftaran sebagai mempunyai kepentingan bersejarah kerana ia akan bertindak seperti yang dilakukan organisasi hak kolektif lain, seperti ASCAP dalam industri muzik. "Kami tidak mempunyai kelahiran organisasi hak kolektif utama dalam satu dekad, jadi itu perkembangan yang sangat penting, ia juga menimbulkan satu isu yang sangat rumit di sini," kata Goldman.

Sebagai contoh, seksyen tentang bagaimana registri sempena Google akan menetapkan harga untuk akses buku yang menarik perhatian Goldman. "Ini adalah bendera merah untuk saya, ia boleh menimbulkan isu-isu antitrust yang penting kerana ia banyak seperti kawalan harga menegak. Dengan kata lain, pengeluar memberitahu peruncit:" Inilah cara anda menetapkan harga anda. " Anda mungkin tidak dapat melakukan itu di bawah undang-undang antitrust, "kata Goldman.

Wakil dari Google, penulis dan penerbit mengatakan mereka yakin perjanjian itu berlaku tanpa pelanggaran antitrust mengenai penetapan harga.

Perjanjian dan pendaftaran penciptaan mungkin dilihat negatif oleh pemain tertentu untuk sebab-sebab yang kompetitif, seperti pengedar buku seperti Amazon, dan syarikat-syarikat yang membekalkan kandungan buku dari pengarang dan agregatnya dalam pangkalan data untuk perpustakaan. Amazon tidak membalas permintaan untuk komen.

"Tidak akan terkejut sama sekali jika sekumpulan orang berbaris di gedung pengadilan berkata: 'Kesepakatan ini akan menyakiti saya.' Dan ia semulajadi kerana ia adalah penukar permainan untuk industri, jadi sesetengah orang akan menang dan ada yang akan kalah, "kata Goldman.

Kini masih kelihatan yang mungkin menentang, sebagai peguam menyisir melalui rumit dan panjang perjanjian dengan sikat bergigi halus

Apa yang jelas adalah bahawa Google meletakkan dirinya sendiri untuk menang, membuktikan bahawa kadangkala kemenangan memerlukan melangkau perjuangan sama sekali.