Banyak Sekatan jalan untuk Pengiklanan Bergerak

Anggaran amat berbeza untuk berapa banyak pasaran pengiklanan mudah alih yang bernilai. M: Metrik mendapati bahawa pengiklanan paparan mudah alih adalah kira-kira US $ 200 juta industri tahun lepas. Pada tahun 2011 pasaran pengiklanan mudah alih semata-mata akan bernilai lebih dari $ 12 bilion jika anda meminta Gartner, atau $ 19 bilion jika anda meminta ABI Research, yang angkanya termasuk kedua-dua carian mudah alih dan pengiklanan video.

Tetapi jika iklan mudah alih dimatikan seperti skala besar, visi yang telah ditetapkan untuk itu perlu direalisasikan, menurut Nick Lane, penganalisis utama di Direct2 Mobile.

[Bacaan lanjut: Pelindung lonjakan terbaik untuk elektronik mahal anda]

"Jika anda telah menjadi peristiwa industri dalam dua tahun yang lalu ia adalah orang yang sama mengatakan perkara yang sama, tetapi industri tidak menyampaikan apa yang telah kita dijanjikan: platform pengiklanan mudah alih berasaskan lokasi yang dipersonalisasi, tepat waktu, dan Industri masih jauh dari penyampaiannya, "kata Lane.

Pasaran kini menggunakan model pengiklanan berasaskan Internet menggunakan telefon bimbit dengan beberapa kelebihan, menurut Lane.

" Mungkin satu-satunya manfaat tambahan yang saya boleh lihat yang berpotensi anda pergi "Saya berkata, sambungan dari jenama ke telefon bimbit itu, jadi anda dapat melihat bagaimana telefon bimbit itu bertindak balas, tetapi itu tidak benar-benar memberitahu anda banyak tentang pengguna," kata Lane.

Mark Newman, ketua pegawai penyelidik di Informa Telecoms and Media, bersetuju: "Pasaran masih belum matang; semua yang kita lihat adalah syarikat mencelup jari mereka di dalam air. Pada masa ini, semua yang benar-benar berlaku ialah beberapa iklan yang mungkin di Internet adalah di telefon bimbit. "

Newman juga yakin bahawa langkah seterusnya adalah untuk menambah lebih banyak segmentasi dan juga iklan berasaskan lokasi untuk mengambil kesempatan daripada manfaat telefon mudah alih. "Tetapi itu mungkin masih baik tiga, empat, lima tahun," kata Newman

Fakta bahawa masih terdapat sedikit pengguna Internet mudah alih dan pasaran yang berpecah tidak membantu sama ada Pengiklan perlu beralih kepada berbilang sumber untuk mendapatkan jejak yang cukup besar dan iklan perlu disesuaikan untuk telefon yang berbeza. "Untuk benar-benar membeli inventori di telefon bimbit sangat sukar dan memerlukan masa yang lama. Jadi, apabila orang mengatakan bahawa banyak syarikat tidak mendapatkannya, mereka tidak mendapat syarikat itu tidak boleh diganggu dengan proses yang dikeluarkan, "kata Lane.

Harga juga terlalu tinggi, masih Suatu percubaan sederhana dan harus berharga sesuai dengannya, menurut Lane.

Nasihatnya adalah dengan pergi ke mana lalu lintas itu, yang merupakan suara dan pesan, bukan data. Perusahaan seperti Smaato dan Blyk memiliki ide yang tepat, menurut Lane.

Smaato mempamerkan iklan pada paparan panggilan masuk dan selepas setiap panggilan, dan pengendali mudah alih Blyk menawarkan pelanggan telefoni dan pemesejan percuma (sehingga satu mata) sebagai pertukaran untuk menerima sehingga enam mesej komersil setiap hari. "

"Kepentingan dalam iklan mudah alih masih rendah, pelanggan kami lebih berminat untuk membangunkan aplikasi dan perkhidmatan mudah alih," kata Anders Nyström, digital pengarah di MRM Starsky, yang merupakan sebahagian daripada rangkaian McCann.

Iklan mudah alih perlu yang berkaitan dengan pengguna untuk berjaya, dan untuk menjadi lokasi yang relevan adalah satu elemen penting, menurut Nyström.

"Ponsel adalah peranti yang jauh lebih personal dari PC, pengguna mengharapkan untuk mendapatkan lebih banyak penggunaan dari telefon, dan itu juga untuk iklan, "katanya.

"Saya fikir ia adil untuk mengatakan masih terdapat beberapa persepsi dalam industri yang pengiklanan mudah alih sulit dilakukan. Ini adalah sesuatu yang Google cuba mengubah dengan menginjili ruang angkasa dan membantu pengiklan mengembangkan kempen mudah alih bersepadu yang memanfaatkan platform sepenuhnya, "jurucakap Gareth Evans di Google, yang platform mudah alih Android debutnya di T-Mobile G1 baru-baru ini.

Momentum ke hadapan pengiklanan mudah alih dibantu oleh langkah kepada pakej data yang tidak terhad, yang membantu klik-takut hilang, menurut Russell Buckley, pengarah urusan di AdMob di Eropah.

"Anda kini dapat melihat perbezaan antara model PC lama dan telefon bimbit, tanda bahawa industri "Saya juga bercakap dengan salah satu pengiklan kami," kata Diana LaGattuta, ketua pemasaran global di Nokia Interactive.

minggu dan dia diberitahu

Nokia telah menyaksikan kadar klik klik melalui mudah alih berubah-ubah dari 2 hingga 20 peratus, tetapi secara konsisten lebih tinggi daripada dalam talian. "Mobile masih menjadi medium yang tidak runcit Kami menjalankan satu iklan sepanduk di laman web mudah alih Saya hanya pergi ke laman utama dalam talian NY Times dan mengira 17 sepanduk," kata LaGattuta.

Kempen yang paling berjaya menawarkan kepuasan segera: klik Untuk muat turun percuma, klik untuk bartender terkecil, klik untuk mengambil kuiz, menurut LaGattuta.

Bagi iklan berasaskan lokasi, industri keseluruhan mendorong ciri tersebut, yang akan memainkan peranan penting. "Integrasi dengan peta dan navigasi kami fikir akan menjadi sangat menarik untuk pengiklanan mudah alih, kerana ia akan membolehkan kami menargetkan dan memberikan maklumat yang berguna dan bermanfaat, dan juga membolehkan kami untuk mencapai pengiklanan tempatan. Apabila anda boleh menyasarkan secara tempatan, itu benar-benar terbuka

Apabila LaGattuta meminta pengiklan yang mendapat hasil yang lebih baik iklan mudah alihnya mengapa dia tidak membelanjakan lebih banyak wang di telefon bimbit, jawapannya adalah bahawa dia tidak mempunyai halaman pendaratan, di mana pengguna berakhir apabila mereka mengklik iklan banner. "Kami cuba mendidik agensi supaya mereka tahu bagaimana untuk membina hartanah untuk mudah alih, jadi ada lebih banyak sebab untuk jenama untuk mengiklankan," katanya.

Mengukur sama ada kempen telah melanda adalah kunci kepada telefon bimbit yang berjaya pengiklanan, tetapi itu lebih mudah dikatakan daripada dilakukan pada telefon bimbit. "Pengiklan memerlukan alat yang lebih baik untuk mengukur penukaran dan tingkah laku pengguna - ini menjadi lebih sukar apabila peranti sangat berbeza," kata Evans Google.

LaGattuta bersetuju bahawa mengetahui khalayak adalah salah satu cabaran terbesar. "Sekarang kita tidak mempunyai banyak data, tiada siapa, dan industri secara keseluruhan telah berusaha untuk mengukur penonton," katanya, sambil menambah bahawa Nokia mempunyai sedikit kelebihan kerana penyelidikan itu

AdMob baru-baru ini memperkenalkan Analitik Mudah Alih, alat percuma untuk mendapatkan maklumat yang lebih berguna dari pelawat laman web mudah alih, kata Buckley.

Cabaran mengetepikan, bilangan telefon bimbit menjadikan pengiklanan mudah alih terlalu baik untuk mengambil satu pas. "Terdapat kira-kira satu setengah bilion sambungan desktop dan komputer riba di seluruh dunia, sementara terdapat lebih dari 3 bilion telefon mudah alih - jadi peluang ini sangat besar untuk pengiklan," kata Evans.