Tunai Suapan Microsoft ke Perniagaan Perkhidmatan Dalam Talian

Dengan kemungkinan pengambilalihan Yahoo masih tidak menentu, Microsoft mencurahkan ratusan juta dolar pelaburan tambahan ke dalam Perniagaan Perkhidmatan Dalam Talian (OSB) dengan usaha agresif untuk bersaing dengan Google dalam pengiklanan dalam talian.

Pada panggilan persidangan Khamis untuk melaporkan Perolehan fiskal 2008, Ketua Pegawai Kewangan Microsoft Chris Liddell berkata syarikat itu melabur wang dalam hartanah dalam talian untuk memacu pendapatan pengiklanan dan meningkatkan prestasi dan jangkauan enjin carian dan rangkaian iklannya.

OSB Microsoft adalah bahagian yang paling lemah di sebelah Bahagian Hiburan dan Peranti yang - walaupun populariti produk Xbox - seperti OSB tidak beroperasi dengan menguntungkan.

Microsof T mencatat lebih daripada AS $ 60 bilion hasil untuk tahun fiskal 2008, dan walaupun OSB menunjukkan kenaikan pendapatan sebanyak 32 peratus, daripada $ 2.44 bilion pada 2007 kepada $ 3.21 bilion pada tahun fiskal 2008.

Namun bagi tahun ini, OSB telah kehilangan $ 1.23 bilion pendapatan operasi; peningkatan hampir 100 peratus ke atas kerugian $ 617 juta dalam pendapatan operasi pada fiskal 2007.

Liddell menyatakan bahawa Microsoft memahami beratnya melabur dalam OSB jika syarikat itu tidak mendapat pulangan atas pelaburan itu, terutama berdasarkan segmen

"Kami tidak membuat pelaburan ini dengan ringan, kerana kerugian dalam bahagian ini akan menyeret prestasi yang sangat luar biasa," katanya.

Liddell mengakui bahawa Microsoft telah berjaya mengelak Perjanjian dengan Yahoo pada tahun fiskal 2008, yang berakhir pada 30 Jun, akan "mempercepatkan" matlamat Microsoft untuk meningkatkan prestasi OSB dan perniagaan pencarian khususnya, dan mungkin pelaburan tidak diperlukan.

Walau bagaimanapun, ketika ia menjadi jelas perjanjian tidak akan berlaku dalam jangka pendek, Microsoft "membuat beberapa keputusan untuk mempercepat strategi pertumbuhan organik perkhidmatan dalam talian kami," katanya.

Khususnya, pelaburan akan dibuat dalam beberapa sebagai perniagaan dalam talian, dengan dua pertiga daripada wang yang masuk ke aset carian Microsoft, kata Liddell.

Salah satu bidang tumpuan pada pencarian adalah untuk memacu penggunaan enjin cariannya, serta "inovasi model perniagaan, khususnya dalam bidang pencarian komersil bernilai tinggi, "kata Liddell.

Dia mengutip program Cashback Microsoft sebagai contoh yang terakhir. Dilancarkan pada bulan Mei, Cashback adalah ciri membeli-belah perbandingan dalam Carian Langsung Microsoft yang menawarkan rebat pengguna mengenai pembelian produk yang dijumpai melalui enjin gelintar.

Microsoft juga akan mencari perkongsian pengedaran untuk meningkatkan pengiklanan dalam talian dan akan menyatukan pengiklanan paparan dan carian ke dalam satu sistem iklan untuk penerbit dan pengiklan, kata Liddell.

Microsoft juga merancang untuk melabur dalam platform pengiklanan adCenter dengan membuat "pengambilalihan kecil" untuk meningkatkan teknologi platform, serta menandatangani rakan kongsi baru untuk meningkatkan bilangan pengiklan dan jumlah "inventori berkualiti tinggi" yang tersedia untuk mereka, katanya..

Selebihnya wang itu akan masuk ke dalam komunikasi Microsoft dan strategi rangkaian sosial, serta rancangan untuk menyediakan lebih banyak kandungan hiburan melalui portal MSN, tambah Liddell.

Bahkan kerana ia mencurahkan wang sendiri ke dalamnya perniagaan carian, masih ada peluang Microsoft akhirnya akan memperoleh Yahoo atau sekurang-kurangnya aset pencariannya pada satu ketika.

Pada hari Jumaat, bagaimanapun, syarikat-syarikat masih terkunci dalam perang awam kata s terhadap perbalahan proksi yang diketuai oleh Carl Icahn, yang baru-baru ini bekerjasama dengan Microsoft untuk menawarkan cadangan Yahoo untuk membeli hanya perniagaan cariannya. Yahoo menolak cadangan itu Sabtu lalu, walaupun Microsoft mendakwa ia adalah idea Pengerusi Yahoo Roy Bostock untuk melakukan apa-apa perjanjian.

Yahoo pada hari Jumaat telah memenangi sekutu terhadap Icahn, yang berhasrat untuk menghapus lembaga Yahoo semasa di mesyuarat pemegang saham bulan depan. Legg Mason, salah seorang pemegang terbesar saham Yahoo, berkata ia akan mengembalikan cadangan syarikat untuk dewan pengarahnya daripada yang ditawarkan oleh Icahn.

Terdapat juga khabar angin bahawa Microsoft sedang berbincang dengan Time Warner untuk membeli AOL meningkatkan perniagaan dalam talian Microsoft. Walau bagaimanapun, semasa berurusan dengan AOL akan kurang kerumitan dan kerumitan politik dan mungkin lebih mudah bagi Microsoft untuk berunding, syarikat itu tidak akan memenangi aset carian berharga Yahoo.