Microsoft kelihatan untuk memberikan jualan Surface pop dengan kedai pop timbul

Microsoft tidak membebankan sebarang perbelanjaan untuk menggemari perkakasan terbaru, tablet Surface RT, yang tiba di rak-rak kedai pada 26 Oktober. syarikat dilaporkan menghabiskan lebih dari $ 1 bilion untuk mengiklankan Surface dan sistem operasi barunya, Windows 8.

Michael HomnickAntara pop-up di San Francisco's Westfield Center adalah salah satu dari 34 yang Microsoft telah membuka di seluruh negara.

Microsoft juga memperluaskan liputan runcitnya melebihi 34 cawangan sedia ada dengan membuka 30 kedai pop-up untuk menjual Surface melalui cuti.

[Bacaan lanjut: Petua, tips dan tweak Windows 10 terbaik]

Syarikat mempunyai bukit sukar untuk memanjat tabletnya. Walaupun kajian anekdot dan empirikal menunjukkan bahawa Surface menarik perhatian daripada orang yang sudah biasa dengan Microsoft, nombor keras tidak begitu menggalakkan. Satu tinjauan terbaru mengenai 1,200 orang dewasa Amerika yang dikendalikan oleh Associated Press dan GfK, mendapati bahawa 69 peratus daripada mereka yang ditinjau tidak mempunyai minat membeli tablet Surface. Lebih separuh daripada responden undian tidak pernah mendengar tentang Windows 8.

Sudah tentu, tinjauan itu dilakukan sebelum acara pelancaran Microsoft Surface dan Windows 8, yang mungkin telah meningkatkan kesadaran awam sejak itu. Kedai-kedai pop-up boleh menyumbang kepada usaha itu juga-dan mungkin membawa kepada jualan lebih banyak untuk Microsoft.

Adegan pop-up

Untuk melihat bagaimana usaha pop up Microsoft berbayar, kami jatuh pada pasangan daripada kedai-kedai. Perhentian pertama kami adalah di Fashion Show Mall di Las Vegas, pelancongan di Amerika Syarikat. Menduduki kiosk di antara bar oksigen dan beberapa bangku, outlet Microsoft ini dalam jarak menjerit Vegas Strip menawarkan peluang untuk mengukur kepentingan pelanggan di Surface.

Michael HomnickTouch Covers and Type Covers juga berada di tangan Kedai-kedai pop-up Microsoft.

Kedai Las Vegas mempunyai lapan stesen yang disediakan untuk orang ramai untuk mencuba tablet, dan banyak pekerja berada di tengah-tengah petang hujung minggu yang sibuk untuk berjalan mereka melalui kefahaman swiping dan menaip permukaan.

Eric Clum, seorang pengembang perisian berusia 39 tahun dari Columbus, Ohio, berada di Las Vegas untuk hujung minggu dan memutuskan untuk menguji Surface untuk melihat sama ada ia sesuai dengan perniagaan dan keperluan peribadinya. Clum berkata dia tidak pasti apa yang diharapkan daripada Permukaan, memandangkan Microsoft tidak pernah menceburi reka bentuk perkakasan tetapi gembira dengan penampilan licik tablet itu dan kickstandnya. Namun, dia berjalan jauh dari kedai pada hari Ahad tangan kosong. "Saya menunggu untuk melihat sama ada majikannya akan membelinya untuk kami," kata Clum. Jika tidak, Clum berkata, dia akan membeli sendiri.

Ketika Clum melarikan diri dari kiosk itu, seorang pekerja Microsoft sedang berjalan seorang pemaju perisian lain, Osiris Guerrero, 30 tahun, melalui set Surfacenya. Guerrero mengambil kediaman di sofa berdekatan untuk menubuhkan akaun Microsoftnya dengan beberapa bantuan pekerja dan mula bereksperimen dengan keupayaan Surface.

Pengalaman luar kotak itu direka untuk mendapatkan pembeli yang selesa dengan Permukaan sebelum mereka membawanya pulang, pengurus kedai Scott Gregory berkata. Tablet ini dilengkapi dengan tutorial bertulis, tetapi Gregory berkata syarikat itu mahu "membiarkan anda menyentuh [Surface], bermain dengannya" sebelum meninggalkan salah satu kedai runcitnya.

Surface adalah tablet pertama Guerrero, dan sebagai Microsoft aficionado yang juga memiliki PC desktop dan Xbox, dia berkata "tidak sabar untuk melihat tindakan Windows 8 dan rupa dan rasa."

Guerrero berkata dia kagum dengan respons Surface dan kemudahan penggunaannya; dia juga menyukai fakta bahawa dia boleh bekerja dalam mod desktop dengan suite Pejabat dan kembali ke antara muka Windows 8 baru untuk hiburan dan melayari Web.

iPad vs. Surface

Pada petang Jumaat di San Francisco Microsoft pop-up, tempat kejadian itu tentunya lebih tenang.

Michael HomnickMicrosoft mengatakan salah satu tujuan kedai pop-upnya adalah untuk memberi pembeli beberapa tangan masa dengan Surface.

Kaya, seorang pemaju permainan video berusia 35 tahun dari East Bay yang enggan memberi nama terakhirnya, membeli Surface pada pop timbul dan berkata dia merancang untuk menggunakan Permukaan untuk kerja dan hiburan.

"Ini adalah kali pertama dalam sekejap saya melihat sesuatu mempunyai peluang yang sah di poking di iPad dan Android dan mempunyai pesaing ketiga," kata pemaju itu. "Microsoft mempunyai crapload wang, jadi kita akan melihat sama ada mereka boleh meletakkannya di belakangnya dan membuat produk yang berjaya."

Vu Ho, pakar IT berusia 34 tahun dari Orange County, berada di San Francisco untuk hujung minggu dan dijatuhkan oleh pusat membeli-belah untuk melihat Surface. Dia merancang untuk menunggu sehingga Surface Pro keluar untuk membeli tablet, tetapi berkata dia kagum dengan apa yang dilihatnya produknya setakat ini.

"Dan saya agak bosan dengan iPad," katanya.