Microsoft Boleh Namakan semula Bing Carian Langsung ': Kempen Iklan Massive Yang Dirancang

Enjin carian baru Microsoft dilaporkan membuang nama kodnya, Kumo, memihak kepada nama jenama Bing. Untuk mendapatkan kata keluar, Microsoft merancang kempen pengiklanan besar-besaran untuk melancarkan jenama carian barunya. Debut Bing akan menampilkan kempen pengiklanan dalam talian, TV, cetak dan radio sebanyak $ 80 hingga $ 100 juta, menurut AdvertisingAge. Untuk meletakkan jumlah itu dalam perspektif, keseluruhan bajet pengiklanan Google untuk semua tahun 2008 adalah $ 25 juta, kata AdAge. Microsoft berharap push ad utama akan mengambil sebahagian daripada Google - jenama carian dalam talian nombor satu - memihak kepada Bing, cara yang sama seperti iklan pemburu komputer Microsoft membantu dalam memerangi Apple.

Tetapi iklan Microsoft dimenangi 't ambil Google, Yahoo, atau bahkan Ask.com secara langsung dengan nama. Sebaliknya, iklan Bing akan cuba meyakinkan anda bahawa dengan menggunakan "enjin carian hari ini" anda kehilangan semua pengalaman carian anda. Untuk menyokong pernyataan ini, Microsoft menawarkan beberapa data dalaman yang menunjukkan 42 peratus daripada semua carian perlu ditapis selepas pertanyaan pertama, laporan AdAge. Selain itu, Microsoft telah menemui 25 peratus daripada semua klik selepas carian memukul butang belakang dan bukan pautan Laman web ketika melihat halaman hasil carian.

Ketidakmampuan untuk mencari apa yang anda inginkan pada percakapan pertama mungkin berada di tempat Microsoft percaya Bing mempunyai kelebihan. Pada bulan Mac, apabila screenshot enjin carian baru Microsoft bocor dalam talian di bawah nama kod Kumo, gambar menunjukkan ciri "kategori berkaitan" pada halaman hasil. Jika anda sedang mencari satu set pembesar suara stereo baru, sebagai contoh, anda akan melihat pautan kepada ulasan, manual, harga, dan sebagainya yang berkaitan dengan produk tertentu yang anda cari. Terdapat juga contoh-contoh Kumo / Bing yang menghasilkan kategori berkaitan yang berbeza dalam mencari penghibur dengan kategori berkaitan seperti biografi, lirik lagu, dan album. Keupayaan untuk memperbaiki carian anda dengan kategori yang berkaitan langsung boleh menjadi alat carian yang sangat berguna, berbanding dengan bermula dari awal dengan pertanyaan baru jika anda tidak mencari apa yang anda cari.

Jika Bing "berkaitan ciri "kategori boleh menawarkan hasil yang secara langsung berkaitan dengan pertanyaan anda setiap kali anda memukul butang carian, maka Microsoft mungkin boleh mengupas beberapa, tetapi tidak semua, tentang Google itu. Walau bagaimanapun, pesaing Bing mungkin mempunyai ciri yang setanding dengan kategori berkaitan dalam senjata mereka. Google melancarkan set alatnya sendiri untuk membantu anda memperbaiki carian anda pada acara Searchology baru-baru ini, dan Yahoo akan melancarkan alat carian carian pada bulan-bulan mendatang.

Sama ada ciri Bing adalah melompat besar ke atas alat baru Google atau akan datang Yahoo baik pulih sukar untuk diketahui, kerana tidak ada orang di luar Microsoft yang mempunyai peluang untuk mencuba Bing. Minggu ini, Ketua Pegawai Eksekutif Microsoft Steve Ballmer dijangka menunjukkan Bing semasa persidangan D: All Things D, yang berlangsung dari 26 hingga 28 Mei. Ia tidak jelas jika Ballmer akan mengumumkan tarikh pelancaran untuk enjin carian baru dari All Things D; Walau bagaimanapun, apabila Bing akhirnya tersedia kepada orang ramai, saya tidak syak lagi ramai orang akan mahu menguji memandu enjin carian baru. Tetapi walaupun Bing boleh memenangi beberapa penukaran awal, ujian benar adalah sama ada pengguna tersebut masih 'Binging' dan bukannya 'Googling' sebulan atau dua kemudian.

Perkhidmatan bukanlah satu-satunya halangan bagi pencabar untuk dominasi Google, sama ada. Untuk memastikan pengguna kembali untuk lebih banyak, Microsoft mesti menjauhkan idea dari kesedaran orang ramai bahawa nama Google sama dengan carian Internet. Akankah 100 juta greenbacks cukup untuk meyakinkan orang bahawa 'untuk Google' sebenarnya bukan kata kerja? Microsoft mungkin berfikir demikian, tetapi apa yang anda katakan?