Industri Bergerak Kelihatan untuk Boom Data

Tunggu permainan untuk letupan Internet mudah alih berterusan pada hari Khamis di persidangan Mobilize di San Francisco, tetapi ada juga peminat realiti.

"Apa yang boleh saya lakukan dengan ini yang akan mengubah kehidupan saya pada dasarnya?" tanya John O'Rourke, pengurus besar pemaju ISV dan strategi kompetitif di Microsoft, merujuk kepada aplikasi pembunuh pasaran besar-besaran untuk telefon bimbit yang telah menjadi begitu kuat seperti PC beberapa tahun yang lalu. memenangi lebih daripada pengguna perusahaan untuk bergerak dengan e-mel push, melihat keperluan mendesak untuk hal-hal yang berpatutan dengan pelanggan.

[Bacaan lanjut: Telefon Android terbaik untuk setiap anggaran.]

"Isu utama yang kami ada di hadapan kami meningkatkan bilangan aplikasi yang menarik" untuk pengguna dan perniagaan, kata Alan Brenner, naib presiden kanan platform BlackBerry RIM. "Hari ini, kami masih tidak dapat menerima pasaran secara besar-besaran."

Walaupun kebanyakan syarikat masih belum menghasilkan banyak wang dalam perkhidmatan berasaskan lokasi, ia adalah salah satu bidang di mana pengguna semakin aktif, menurut perbincangan panel mengenai topik itu.

Satu perempat daripada semua carian pada enjin carian mudah alih JumpTap adalah untuk keputusan tempatan, dan 40 peratus daripada mereka mencari lokasi di mana pengguna sedang menuju, kata Paran Johar, ketua pegawai pemasaran syarikat itu. Di Yahoo Mobile, sepuluh peratus carian adalah untuk senarai perniagaan tempatan, kata Lee Ott, pengarah global Yahoo OneSearch. Skyhook Wireless, yang membuat teknologi untuk menunjukkan pengguna mudah alih lokasi mereka berdasarkan hotspot Wi-Fi dan menara sel yang berdekatan, telah menerima "berbilion" permintaan lokasi dari pengguna, kata Ted Morgan, pengasas bersama syarikat itu. "Ia merupakan jumlah yang luar biasa, dan kenaikan besar dalam tempoh tiga bulan yang lalu," kata Morgan.

Versi Google Map for Mobile yang didayakan baru-baru ini diperkenalkan mendapat dua kali penggunaan versi terdahulu, kata Steve Lee, pengurus projek di Google. Satu perkara yang didorong penggunaannya ialah hakikat bahawa orang yang mencari arahan tidak perlu memasukkan alamat tempat mereka berada di telefon, kata Lee. Walaupun mereka tahu alamat itu, yang boleh mengambil masa satu minit atau lebih pada peranti seperti iPhone, dan itu tidak disengajakan untuk menggunakan peta dalam talian, katanya.

Tetapi penemuan besar untuk keupayaan lokasi akan mengintegrasikannya ke dalam aplikasi yang tidak dibina di sekitar lokasi, kata mereka. Contohnya, Sprint Nextel cuba mendapatkan pengeluar elektronik pengguna untuk membina keupayaan lokasi ke dalam peranti seperti kamera untuk memperkaya pengalaman menggunakannya, kata Rick Robinson, naib presiden produk dan perkhidmatan di Xohm.

Lokasi sangat kuat pengiklanan, dan data lokasi "latar belakang" yang akan memacu pengiklanan paling, kata Morgan. Morgan dan yang lain mengecilkan konsep pengiklanan berasaskan lokasi sebagai padang di tempat, seperti kupon dari Starbucks yang dihantar kepada orang yang mencari kedai kopi berhampiran salah satu kedai syarikat.

Data lokasi akan menjadi paling banyak berkuasa dalam kombinasi dengan maklumat lain, untuk pengiklanan yang ketat. Sebagai contoh, ada pangkalan data yang mempunyai maklumat demografi mengenai orang yang tinggal di kawasan kejiranan tertentu.

"Terdapat pangkalan data yang mengetahui jumlah yang besar tentang anda berdasarkan di mana anda tinggal … itulah cara anda mendapatkan semua katalog tersebut dalam mel, "Kata Morgan. Menambah maklumat dari telefon bimbit boleh menambah, sebagai contoh, pengetahuan mengenai tempat orang yang tinggal di suatu kawasan pergi pada siang hari, yang belum pernah dilakukan sebelumnya, katanya. "Ini adalah sekeping di mana anda mengikat Internet, mudah alih, dan tiga puluh tahun pengalaman pemasaran langsung," katanya.

Semakin banyak iklan difokuskan pada jenis pengguna dan di mana mereka berada pada masa ini, "semakin kurang iklan itu iklan, dan semakin banyak kandungannya, "kata Johar, seorang veteran dari industri pengiklanan. Tetapi pengiklanan mudah alih setempat belum lagi melanda "titik kritikal "nya, katanya.

"Pembersih kering, mereka hampir tidak mengiklankan secara dalam talian, mereka tidak akan mula mengiklankan di telefon mudah alih anda tidak lama lagi," katanya.