Ovi Nokia Faces Challenges Challenges

Nokia telah menambahkan satu lagi ciri ke dalam perkhidmatan dalam talian dan laman rangkaian sosialnya, Ovi, kerana ia terus cawangan di luar perkakasan telefon mudah alih ke dalam perkhidmatan dalam talian.

Fail pada Ovi membolehkan pengguna mengakses fail yang disimpan pada komputer mereka dari jauh telefon bimbit mereka. Pengguna boleh melihat Microsoft Word, Adobe PDF dan fail lain. Mereka juga boleh menggunakan telefon bimbit mereka untuk menghantar dokumen tersebut dari komputer mereka kepada orang lain.

Pengguna tidak perlu meninggalkan komputer mereka untuk mengakses fail dari jauh.

File di Ovi dan beberapa perkhidmatan Ovi yang lain bersaing secara langsung dengan beberapa jenama dalam talian yang lebih terkenal, sambil menunjuk kepada cabaran yang dihadapi Nokia memasuki pasaran perkhidmatan dalam talian. Mereka adalah cabaran, bagaimanapun, bahawa Nokia mesti menghadapi kerana semakin jelas bahawa pembuat telefon mudah alih mesti mencari sumber pendapatan melebihi jualan perkakasan, kata penganalisis.

Fail pada Ovi bukan konsep yang sama sekali baru. Motorola mempunyai tawaran yang sama, dikenali sebagai Share. Kedua-dua perkhidmatan ini berdasarkan teknologi yang dibangunkan oleh Avvenu, sebuah syarikat yang diakuisisi oleh Nokia pada tahun lalu.

Perkhidmatan perkongsian fail serupa dengan yang mula diperkenalkan oleh syarikat yang lebih sering dikaitkan dengan perkhidmatan dalam talian, seperti Google dan Microsoft. Microsoft, sebagai contoh, baru-baru ini mula menguji perkhidmatan yang agak serupa yang dipanggil Live Mesh, yang direka bentuk untuk menjadi tempat simpanan utama untuk fail dan dokumen yang boleh diakses dari banyak peranti, termasuk, akhirnya, telefon bimbit.

Dengan Ovi, yang termasuk perkongsian foto, permainan, muzik dan perkhidmatan peta, Nokia juga akan menjadi kepala-kepala dengan seperti MySpace dan Facebook, walaupun gergasi telefon bimbit enggan untuk mengatakannya.

"Kami menjadi tuan rumah media," kata Serena Glover, pengarah hiburan dan komunikasi Nokia, dalam temubual baru-baru ini. Glover bertanggungjawab sebahagian untuk berkongsi di Ovi, perkhidmatan yang membolehkan orang menyimpan dan berkongsi foto dan video.

Daripada bersaing secara langsung dengan Facebook, MySpace dan laman rangkaian sosial yang popular, Nokia mahu meletakkan Share di Ovi sebagai tempat dalam talian pusat untuk menyimpan dan menguruskan foto dan video. Pengguna kemudian membenamkan media dari Ovi ke halaman lain.

"Anda memuat naik sekali, menandakannya sekali. Jika anda tidak menyukai foto itu, anda memadamkannya dari Ovi dan ia hilang dari mana-mana," katanya. "Salah satu sebab saya mengasaskan Twango di tempat pertama adalah saya menyedari bahawa media kita tersebar di seluruh Web dan kita kehilangan kawalan ke atasnya," katanya.

Glover mengasaskan Twango, sebuah syarikat yang Nokia memperoleh dan bertukar menjadi Saham di Ovi. Pengambilalihan itu sepatutnya menggalakkan lebih ramai orang menggunakan perkhidmatan tersebut, kerana mereka mungkin mempunyai lebih banyak keyakinan untuk menyimpan data mereka dengan syarikat yang besar dan mapan seperti Nokia daripada permulaan yang kecil, katanya.

Masalah yang lebih besar, bagaimanapun, mungkin pastikan orang tahu Ovi ada. "Nokia mempunyai beberapa cabaran, yang paling tidak ada yang tahu Ovi," kata Jack Gold, penganalisis di Jack Gold Associates.

Dalam apa yang dikatakannya adalah fesyen Nokia yang tipikal, gergasi telefon bimbit itu tidak memasarkan Ovi dengan fesyen yang sangat agresif. Contoh Fail yang baru, tidak mendapat sebarang berita rasmi. Ia hanya muncul di laman utama Ovi dengan catatan blog ringkas.

Tetapi Nokia akan menjadi lebih baik untuk meningkatkan dorongannya untuk pelanggan menggunakan perkhidmatan dalam talian ini, kata Gold. "Ovi penting untuk Nokia … kerana Nokia menyedari masa depan bukan hanya dalam menjual telefon bimbit," kata Gold. Pembuat telefon bimbit belajar bahawa ketika pasaran menjadi tepu dengan pengguna mudah alih, semakin sulit untuk mengembangkan pendapatan pada penjualan handset. Perolehan yang berterusan di pasaran mudah alih dijangka datang dari perkhidmatan dan berpotensi mengiringi pengiklanan.

Nokia sepatutnya mendapat beberapa rakan berprofil tinggi, seperti label muzik, untuk membantu membuat penawarannya lebih menarik, kata Gold. Syarikat itu juga perlu mendapatkan lebih agresif.

"Jika Nokia akan berjaya … mereka perlu meletakkan banyak usaha dan melangkah dengan cepat. Saya mengambilnya ialah bahawa Nokia akan melakukannya seperti biasa. perkara-perkara, yang melampau dan cuba melakukan perkara yang betul dan tidak agresif, dan di pasaran ini, itu tidak akan berfungsi, "kata Gold.