Kumpulan Privasi Rip Pelan Pengiklanan yang Disasarkan Google

Dua kumpulan privasi dalam talian membanting Google melancarkan program pengiklanan tingkah laku, dengan seorang penyokong memanggil rancangan Google "bencana" privasi.

Cadangan Google akan membawa penjejakan pengguna ke rangkaian iklan terbesar di dunia, kata Marc Rotenberg, pengarah eksekutif Pusat Maklumat Privasi Elektronik. "Ia bencana," katanya. "Ini mengenai sama ada firma media internet yang paling dominan harus dapat mengeksploitasi aksesnya kepada data pengguna Internet untuk tujuan pengiklanan. Google lama mengekalkannya tidak akan melakukan jenis pengiklanan ini, semestinya mereka mendakwa mereka tidak perlu dan mereka pergi selepas orang lain yang melakukannya. "

Para pegawai privasi Google, seperti baru-baru ini pada awal 2008, berkata mereka tidak mempunyai rancangan untuk terlibat dalam pengiklanan tingkah laku.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]

Rotenberg meminta Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan Amerika Syarikat untuk menghentikan rancangan Google.

Rancangan itu, yang diumumkan pada hari Rabu Blog rasmi Google dan blog dasar awamnya membolehkan orang menggunakan rangkaian AdSense Google dan YouTube untuk menukar pilihan iklan mereka dan memilih untuk tidak disasarkan sama sekali.

Nasihat Google meminta beberapa kumpulan sebelum melancarkan beta pengiklanan tingkah laku, menulis Nicole Wong, timbalan penasihat am Google. "Kami berbincang dengan ramai pengguna, penyokong privasi dan pakar kerajaan," katanya. "Dengan mendengar mereka dan bergantung kepada kreativiti jurutera kami, kami membina produk yang bukan hanya konsisten dengan prinsip privasi kumpulan industri, tetapi juga melampaui keperluan mereka."

Google adalah salah satu syarikat Internet pertama yang membolehkan pengguna melihat dan menukar profil pengiklanan mereka, menurut beberapa penyokong privasi.

Google memanggil pengiklanan beta yang disasarkan iklan "berasaskan Internet". Syarikat itu tidak menggunakan istilah "pengiklanan tingkah laku" kerana itu "istilah yang samar-samar dan sering diserap dengan amalan yang dipersoalkan," kata Christine Chen, seorang jurucakap Google. "Google secara khusus menawarkan keupayaan untuk pengiklan untuk menjangkau pengguna yang sebelum ini melawat tapak mereka sendiri, dan untuk menjangkau pengguna berdasarkan kepentingan seperti yang ditentukan oleh Google atau dipilih oleh pengguna dalam Pengurus Preferensi Iklan."

Pusat Demokrasi Digital CDD), kumpulan penyokong privasi lain, akan memanggil Google untuk membenarkan pengguna memilih untuk mengikuti jejak tingkah laku dan bukan menghendaki mereka memilih keluar, dasar semasa, kata Jeffrey Chester, pengarah eksekutif CDD. Chester memuji Google kerana membenarkan pengguna melihat dan mengubah profil pengiklanan mereka, tetapi dia mengatakan langkah itu tidak mencukupi.

"Ini adalah perlindungan yang sangat tidak lengkap dan cacat," kata Chester dalam e-mel. "Hilang dari apa yang pengguna perlu tahu dan mengawal adalah aplikasi Google menggunakan untuk membangunkan iklan supaya dapat menyasarkan dan mengumpulkan data." Pengguna perlu tahu sama ada Google menggunakan neuromarketing, pemasaran virus, media yang kaya dengan media sosial dan sosial, katanya.

Chen berkata model opt-in tidak menjadikan rasa perniagaan. "Kami percaya bahawa kebanyakan pengguna lebih suka melihat pengiklanan yang lebih relevan berbanding pengiklanan kurang relevan," katanya. "Menawarkan pengiklanan secara opt-in bertentangan dengan model ekonomi Internet. Pengguna lebih suka melihat pengiklanan yang lebih relevan, yang pada gilirannya lebih banyak bahan api yang lebih banyak daripada perkhidmatan percuma yang ditawarkan di Internet.Jika pengguna tertentu lebih memilih untuk tidak menerima minat- "Kami juga perlu berjanji bahawa ia tidak akan mensasarkan pengguna Internet di bawah umur 18 tahun," kata Chester. Google akhirnya masuk ke dalam perniagaan sasaran tingkah laku, "tambahnya. "Itulah sebabnya mereka memperoleh salah satu daripada syarikat iklan tingkah laku terbesar dunia, DoubleClick, sekarang mereka mengakui mereka akan memperluaskan penyasaran tingkah laku melalui rangkaian iklan dalam talian - yang terbesar dan paling dominan di dunia."

Chester mempertikaikan tuntutan Google bahawa ujian beta adalah tentang menyampaikan iklan yang lebih menarik. "Tidak, tidak," katanya. "Ini mengenai syarikat iklan interaktif yang paling kuat yang memperluaskan pengumpulan data dan aktiviti penargetannya ke atas pengguna."

Rancangan Google mendapat ulasan bercampur-campur dari Ari Schwartz, naib presiden dan ketua pegawai operasi kumpulan hak digital Pusat Demokrasi dan Teknologi. Walaupun dia memuji Google kerana membenarkan pengguna mengubah profil pengiklanan mereka, dia mengkritik kesukaran untuk tidak memilih.

"Kami percaya jika pengiklanan tingkah laku akan berfungsi, ia memerlukan sesuatu seperti ini," kata Schwartz. "Malah, enam bulan yang lalu, orang memberitahu kami, 'terlalu mahal, ia tidak akan berlaku lagi.' Google pergi ke depan dan melakukannya. "

Walau bagaimanapun, banyak pelayar web mungkin mendapati sukar untuk mencari pilihan pengguna, dan pautan pada iklan, mengatakan" Iklan oleh Google, "tidak dapat berkomunikasi dengan jelas bahawa mengklik pada pautan akan bawa mereka ke halaman dengan pautan untuk keutamaan pengguna, kata Schwartz. "Jika ia tidak ikut serta [untuk iklan yang disasarkan], ia harus disisih keluar yang sangat mudah digunakan, dan ini tidak opt-out yang sangat mudah digunakan."

Schwartz juga kecewa bahawa Internet Industri pengiklanan tidak dapat bersama-sama menghasilkan cara yang lebih baik untuk pelayar web untuk mengawal pengalaman pengiklanan mereka, katanya. Google memilih cara yang salah untuk menghormati permintaan keluar - dengan meletakkan kuki di mesin pengguna, sama seperti model yang sering dikritik yang ditawarkan oleh Inisiatif Pengiklanan Rangkaian.

Banyak pengguna dan program perisian spyware sering memadamkan kuki, kata Schwartz, walaupun Google telah menawarkan plug-in penyemak imbas yang akan menghalang kuki penyingkiran Google daripada dipadamkan.

"Pengecualian cookie tidak berfungsi, itu adalah idea yang buruk," katanya. "Orang yang mempedulikan privasi mereka cukup untuk memilih keluar juga adalah orang yang sama yang menghapus kuki mereka."