Publicis Groupe Beli Razorfish Dari Microsoft

Media Perancis dan syarikat pengiklanan Publicis Groupe akan memperoleh agensi pemasaran digital Razorfish dari Microsoft dalam urus niaga bernilai kira-kira $ 530 juta, syarikat itu mengumumkan hari Ahad.

Syarikat-syarikat itu juga mengatakan mereka telah menandatangani perjanjian persekutuan strategik lima tahun yang akan menjadi efektif pada penutupan perjanjian itu, dijangka pada suku keempat dan tertakluk kepada kelulusan kawal selia. Pengambilalihan itu dijangka akan dibayar dengan gabungan tunai dan saham perbendaharaan Publicis.

Perjanjian strategik memperluaskan pakatan kerjasama luas yang kedua-dua syarikat itu diumumkan pada bulan Jun. Perjanjian ini membolehkan agensi pelanggan Publicis membeli iklan paparan dan carian dari Microsoft dengan istilah yang menggalakkan, sebagai ganti untuk tahap pembelian agregat yang terjamin. Perjanjian itu juga menyeru Razorfish sebagai pembekal pilihan kepada Microsoft untuk strategi dan pemasaran digital, dan mengandungi peruntukan bagi Microsoft untuk membelanjakan jumlah minimum bagi perkhidmatan tersebut, kata syarikat dalam satu kenyataan.

[Bacaan lanjut: Yang terbaik Perkhidmatan streaming TV]

"Kami berharap dapat terus bekerja dengan Razorfish sebagai salah satu agensi kami, dan kami yakin bahawa sebagai sebahagian daripada Publicis Groupe, Razorfish akan membina kejayaannya sehingga kini dalam industri pengiklanan digital, Microsoft mengakuisisi Razorfish pada tahun 2007 apabila ia membeli aQuantive, sebuah syarikat perkhidmatan pemasaran digital, untuk kira-kira AS $ 6 bilion untuk bersaing dengan lebih baik dengan Google. Pertempuran Microsoft terhadap Google telah mengambil banyak giliran dan perubahan, dan mencapai pencapaian penting pada 29 Julai, apabila selepas satu setengah tahun rundingan itu menyentuh perjanjian dengan Yahoo di mana enjin carian Bing Microsoft akan menguasai laman carian Yahoo, dan Yahoo akan menjual perkhidmatan pengiklanan carian premium untuk kedua-dua syarikat.

Sementara itu, penjualan Razorfish telah dikabarkan sejak Microsoft dan Publicis mengumumkan persekutuan mereka pada bulan Jun.

"Pengambilalihan Razorfish adalah satu lagi langkah ke depan untuk merealisasikan visi strategik kami membina pemimpin dunia dalam komunikasi digital, ruang penting bagi pelanggan kami, "kata CEO Publicis, Maurice Levy, dalam kenyataan syarikat itu.

Razorfish akan terus beroperasi di bawah nama jenamanya dan akan berfungsi sebagai sebahagian daripada VivaKi, unit yang dihasilkan pada bulan Jun untuk mencari sinergi antara pelbagai unit Publicis termasuk Digitas, Starcom MediaVest Group, Denuo, dan ZenithOptimedia.

Pasukan pengurusan Razorfish akan tetap berada di tempat, Kata Publicis.