Shift 'The Shack' RadioShack: 3 Perkara yang Dipertimbangkan

RadioShack menyertai senarai syarikat yang sedang berkembang yang cuba menyegarkan imej lama dengan mengambil nama baru. RadioShack akan mula merujuk kepada dirinya sebagai "The Shack," peruncit telah mengumumkan. Tetapi ia tidak semudah mengganti tanda-tanda.

1

Jadi, sebelum anda mengecil dengan tayangan anda tentang tanda tangan Shortcuts The Shack, berikut adalah tiga hal yang harus dipertimbangkan. Semua tanda menunjukkan tanda-tanda yang tetap sama.

Walaupun kebanyakan liputan media awal telah menyatakan bahawa RadioShack secara rasmi mengubah namanya, itu sebenarnya tidak kelihatan seperti itu. Mengikut pengumuman rasmi, The Shack akan menjadi "platform kreatif jenama baru." Memang, itu ditulis dalam bahasa korporat mumbo jumbo, bukan bahasa Inggeris. Tetapi membaca melalui sisa gobbledygook, terjemahan takeaway saya masih bahawa ini adalah nama samaran - bukan perubahan nama syarikat penuh.

Dari siaran akhbar:

"Apabila jenama menjadi rakan, ia Kerap kali mendapat nama samaran - mengambil FedEx atau Coke, pelanggan kami, sekutu dan juga masyarakat pelabur telah lama merujuk kepada RadioShack sebagai 'THE SHACK,' jadi kami memutuskan untuk merangkul fakta itu dan membaginya dengan dunia … Kreatif ini bukan tentang mengubah nama kita, tetapi kita merenungkan cara kita mahu orang berfikir tentang jenama kita. "

RadioShack masih belum menyatakan sama ada" perenungan "dari" kreatif ini "termasuk" menjadi teman "melalui tanda-tanda kedai, atau semata-mata melalui sebutan berasaskan iklan - tetapi bahasa yang digunakan dalam petikan di atas pasti menyerang saya sebagai mencadangkan yang terakhir.

2. RadioShack menyesuaikan identitinya sekali sebelum ini.

Sehingga beberapa tahun yang lalu, RadioShack sebenarnya Radio Shack. Pasti, ia adalah perbezaan yang halus - satu ruang ruang teensy - tetapi ia menyentuh saman di The Shack sebagai cukup penting untuk menghabiskan wang tunai pada.

Itu pergi, tanda-tanda kedai adalah semua berubah untuk mencerminkan penjenamaan semula. Begitu juga semua usaha dan pelaburan yang dibayarkan? Diukur oleh laporan pendapatan baru-baru ini dan penciptaan bebas Radio semasa, ia pasti tidak menyukainya.

3. Satu nama panggilan baru yang menarik mungkin merupakan petanda yang tidak baik.

Peruncit elektronik berharap untuk menjadi lebih moden dengan nama dua perkataan baru yang menarik … kenapa bunyi itu begitu biasa? Oh, betul - kerana Circuit City melakukan perkara yang sama sebelum ia bangkrut.

Kembali pada penghujung '07, Circuit City mengumumkan bahawa ia bereksperimen dengan konsep kedai baru: "The City." Percubaan untuk menumpahkan persatuan negatif dengan namanya, syarikat itu mula membuka kedai-kedai di bandar - pada dasarnya, versi yang lebih kecil daripada tempat yang sama, tetapi didakwa lebih menekankan pada pengalaman pelanggan yang menyenangkan. (Satu konsep baru, eh?)

Sudah tentu, kita semua tahu bagaimana percubaan itu berakhir: Kurang dari satu tahun kemudian, Circuit City dan The City kedua-duanya menuju ke The Graveyard. Pertama, 155 kedai telah ditutup. Kemudian, dalam masa kira-kira seminggu, selebihnya menerima notis kematian mereka.

Tidak mengatakan bahawa dua perkataan, nama berasaskan artikel adalah tanda azab tertentu. Tetapi kesamaan senario ini tidak dapat meyakinkan.

Di tengah-tengah semua ini, seseorang tidak boleh bertanya-tanya: Adakah pelaksanaan daripada The Shack berlaku untuk makan tengah hari di The Hut apabila inspirasi itu berlaku?

Anda juga boleh menangkapnya di Twitters: @jr_raphael.