Senator mengatasi usaha sendiri yang tidak regulatori peraturan

Industri pengiklanan dalam talian AS tidak memenuhi janji untuk menghentikan pengesanan dalam talian pengguna internet yang meminta pengiklan berbuat demikian, Senator senior AS berkata Rabu.

Senator John "Jay" Rockefeller, seorang Demokratik Barat Virginia, melancarkan industri pengiklanan dalam talian kerana tidak memenuhi tarikh akhir yang dijanjikan untuk melaksanakan program do-not-track menjelang akhir tahun 2012. Pengiklanan Digital Perikatan, gabungan kumpulan pengiklanan dalam talian, yang dilakukan pada bulan Februari 2012 untuk menghormati permintaan do-not-track pada akhir tahun ini, tetapi pengiklan dan broker data nampaknya "menyeret kaki mereka," kata Rockefeller semasa Senat Perdagangan, Sains dan Komuter Pengangkutan

Pengguna masih menunggu sistem do-not-track yang berfungsi di Internet, kata Rockefeller, pengerusi jawatankuasa.

"Saya secara peribadi telah lama menyatakan kecurigaan tentang keupayaan, atau kesediaan, syarikat-syarikat untuk mengawal selia diri mereka bagi pihak pengguna apabila ia memberi kesan kepada garis bawah mereka, "kata Rockefeller, penaja rang undang-undang yang akan mewujudkan peraturan tidak lari. "Saya tidak percaya bahawa syarikat-syarikat yang mempunyai model perniagaan berdasarkan pengumpulan dan pengewangan maklumat peribadi secara sukarela akan menghentikan amalan-amalan ini jika ia memberi kesan buruk kepada margin keuntungan mereka."

DAA menawarkan program yang membolehkan pengguna Web untuk tidak memilih menerima sasaran, atau tingkah laku, pengiklanan berdasarkan pengesanan dalam talian. Tetapi program DAA Iklan Pilihan tidak memerlukan laman web dan rangkaian pengiklanan dalam talian untuk menghentikan pengguna menjejaki.

Di bawah program DAA, "syarikat terus mengumpulkan sejumlah besar maklumat pengguna dan hanya berjanji untuk tidak menggunakan maklumat ini untuk tujuan tertentu, seperti sebagai pengiklanan yang disasarkan, "kata Rockefeller.

Pengarah Urusan DAA, Lou Mastria mempertahankan program Pilihan Iklan, dengan mengatakan ia mewakili satu-satunya" hujung-ke-akhir "perkhidmatan yang membolehkan pengguna memilih keluar dari iklan yang disasarkan. Mastria menyalahkan Mozilla dan Microsoft untuk melaksanakan fungsinya sendiri dalam pelayar mereka dan mengetepikan perjanjian Februari 2012 yang diumumkan oleh pentadbiran Presiden Barack Obama.

Mastria menyeru para pembuat pelayar dan kumpulan lain yang berminat untuk membuat keputusan untuk melakukan do- rundingan standard yang tidak dilalui di World Wide Web Consortium (W3C).

Pengguna perlu membuat pilihan yang tidak boleh diikuti, kata Mastria. Dengan fungsi do-not-track yang tersedia untuk pengguna Firefox dan Internet Explorer, "pelayar membuat pilihan itu, bukan pengguna," katanya. "Kami adalah orang-orang yang menyampaikan hari pilihan pengguna hari ini."

Fungsi do-not-track Firefox tidak aktif secara lalai, kata Harvey Anderson, penasihat umum di Mozilla. Industri iklan dalam talian akan terus menentang perubahan piawaian untuk pengesanan dalam talian, katanya. "Kita perlu mempersoalkan sama ada melindungi model perniagaan yang kurang ketelusan sebenarnya melindungi persaingan," katanya.

Beberapa anggota jawatankuasa republikan mempersoalkan sama ada peraturan tidak wajib dan tidak diperlukan, seperti yang dicadangkan oleh Rockefeller. insentif untuk memenuhi jangkaan privasi pengguna, kata Senator John Thune, seorang Republikan South Dakota.

Thune mempersoalkan sama ada terdapat "bahaya tertentu dan boleh dikenalpasti" yang disebabkan oleh pengesanan dalam talian.

Perisikan adalah sukar untuk ditakrifkan, dengan sesetengah pengguna mengatakan iklan yang disasarkan adalah " menyeramkan, "kata Adam Thierer, rakan penyelidikan kanan di Pusat Mercatus di George Mason University. "Sukar bagi saya untuk mencari kemudaratan sebenar dengan keperitan," katanya. "Saya fikir banyak jiran saya menyeramkan, tetapi saya tidak fikir mereka berbahaya."

Isu ini lebih banyak mengenai keutamaan pengguna, kata Justin Brookman, pengarah Projek Privasi Pengguna di Pusat Demokrasi dan Teknologi. "Jika pasangan berjalan ke sebuah restoran dan berkata, 'hey, bolehkah saya mempunyai gerai peribadi?' maître d 'tidak berbalik dan berteriak,' apa bahaya? '"katanya. "Mereka cuba menampung mereka."