The Simpsons: Worth More on Hulu than Fox

Pergeseran tektonik telah berlaku untuk zaman digital: kadar iklan untuk rancangan popular seperti The Simpsons dan CSI adalah lebih tinggi dalam talian daripada mereka di TV utama. Sekiranya syarikat mahu mengendalikan iklan bersama episod The Simpsons di Hulu atau TV.com, ia akan dikenakan biaya pengiklan kira-kira $ 60 per seribu penonton, menurut Bloomberg. Pada perdana TV, iklan yang sama akan berkisar di antara $ 20 dan $ 40 per seribu penonton.

Mengapakah harga iklan dalam talian yang lebih tinggi?

[Bacaan lanjut: Best soundbars]

Penonton dalam talian perlu secara aktif mencari program mereka mahu menonton, jadi pengiklan berakhir dengan penonton yang dijamin untuk komersil mereka setiap kali seseorang klik bermain di Hulu atau TV.com. Program dalam talian juga mempunyai purata 37 saat iklan dalam satu episod, sementara TV perdana purata sembilan minit iklan.

David Poltrack, ketua pegawai penyelidik di CBS yang berpangkalan di New York, memetik penemuan Neilsen bahawa iklan dalam talian yang lebih sedikit bermakna penonton dua kali lebih mungkin untuk mengingati komersial yang mereka lihat di Hulu berbanding di televisyen, Bloomberg melaporkan.

Internet bukanlah Jawapan … Namun

Walaupun kadar iklan yang lebih tinggi, tontonan dalam talian bukanlah untuk menyimpan televisyen dari penurunan harga iklan dan penonton, kerana laman web dalam talian seperti Hulu dan TV.com belum lagi mempunyai khalayak cukup luas untuk menggantikan penonton televisyen. Pertimbangkan bahawa 17.6 juta orang berkumpul di sekitar TV pada 6 April untuk menonton kejohanan bola keranjang NCAA tahun ini, sementara tontonan secara dalam talian untuk keseluruhan kejohanan March Madness yang membawa kepada kejohanan itu hanya berjumlah 7.52 juta penonton. Penonton dalam talian semata-mata tidak ada lagi.

Model Lama, Medium Baru

Walaupun penonton kecil, kadar iklan dalam talian yang lebih tinggi untuk The Simpsons bererti siling digital telah pecah. Pada masa akan datang, apabila lebih banyak orang tertarik kepada tontonan Internet atas permintaan, itu mungkin laman web sepenuhnya seperti Hulu dan TV.com mungkin, mungkin, menggantikan tontonan televisyen tradisional. Tetapi jika tontonan dalam talian adalah masa depan, kami masih jauh dari tempat itu.

Sangat menarik untuk diperhatikan bahawa laman-laman seperti Hulu dan TV.com menjadi berjaya hanya dengan membersihkan format lama dan menjadikannya lebih sesuai untuk penonton dalam talian. Daripada memuatkan acara dengan iklan, cuma masukkan beberapa tempat iklan di sana sini. Daripada menunjukkan berlari pada masa tertentu, letakkannya dalam talian untuk jangka masa yang terhad dan biarkan orang menikmatinya pada masa lapang mereka.

Memulihkan format lama adalah apa yang Apple lakukan dengan iTunes Store, kisah kejayaan dalam talian yang lain. Daripada membuat langganan atau beberapa format payar baru, Apple hanya menjauhkan diri dengan kedai fizikal, sambil menjual orang-orang sesuatu yang boleh dibawa pulang - fail digital dan bukannya CD atau LP. Terdapat beberapa yang membantah membeli muzik digital, kerana sesetengah orang lebih suka merasa sentuhan mempunyai album dengan nota lipatan dan pelapik. Kualiti suara yang anda dapat dari fail digital berbanding CD juga telah ditunjukkan sebagai kelemahan. Tetapi keberhasilan dan penggunaan meluas dari iTunes Store menunjukkan bahawa segmen besar orang gembira dengan model runcit digital Apple.

Reformatting Bukan untuk Semua orang

Tetapi saya tidak fikir memformat model lama untuk memenuhi keperluan dalam talian akan bekerja untuk setiap perniagaan. Contohnya, akhbar-akhbar, tidak dapat menjalankan iklan halaman penuh berganda secara online, dan kematian iklan baris iklan sudah didokumentasikan dengan baik. Iklan besar bekerja di akhbar kerana mereka menarik perhatian, dan dengan mudah boleh menghalang pembaca yang berminat dalam jejak mereka.

Iklan pop timbul bersamaan dalam talian dan "skrin selamat datang" mempunyai impak jauh lebih rendah, kerana, semula lebih menjengkelkan. Apabila saya mendarat di laman berita tertentu, saya mengikuti pautan dari tempat lain, atau menyemak tajuk utama. Saya sedang dalam misi, dan berkemungkinan kurang sabar dengan iklan untuk mesin terbaru atau pencetak laser warna penuh. Saya tidak peduli. Saya tidak pasti jika masa depan akhbar-akhbar terletak dalam amanah awam, mikrofon, atau apa sahaja penyembuhan akhbar esok hari ini, tetapi saya tidak dapat melihat akhbar memulihkan diri mereka secara dalam talian dengan iklan skrin penuh dan pop timbul yang mereka jalankan sekarang.

Tetapi mungkin itu satu perkara yang baik. The Simpsons dalam talian mungkin hanya mempunyai satu kejayaan kewangan, tetapi jika episod dalam talian terjebak dengan iklan bernilai sembilan minit - seperti rakan-rakan TV mereka - dengan baik, laman web seperti Hulu dan TV.com mungkin hanya mencium sekelip mata wang- membuat harapan selamat tinggal.