Survey: Pengguna Internet seperti iklan yang disasarkan, kandungan percuma

Walaupun kelihatannya populariti kandungan dalam talian secara percuma adalah tidak berasas, DAA berkata adalah penting untuk memandu rumah mereka mata sebagai jawatankuasa Senat AS menganjurkan pendengaran pada usaha sukarela sukarela minggu depan. DAA, gabungan kumpulan pengiklanan dalam talian, mengendalikan program yang membolehkan pengguna Web memilih untuk tidak menerima sasaran, atau tingkah laku, pengiklanan.

Kajian menunjukkan bahawa banyak pengguna Internet memahami bahawa pengiklanan membayar untuk kandungan percuma …

Hampir 69 peratus daripada responden kepada kaji selidik berkata kandungan percuma seperti berita, cuaca, dan e-mel adalah "sangat penting" untuk nilai Internet. Lebih daripada 75 peratus berkata mereka lebih suka kandungan percuma disokong iklan di Web untuk membayar untuk kandungan bebas iklan. Sebanyak 9 peratus mengatakan mereka lebih suka membayar kandungan.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan penstriman TV terbaik]

Beberapa penggubal undang-undang, termasuk Pengerusi Jawatankuasa Perdagangan, Sains dan Pengangkutan Senat John "Jay" Rockefeller, telah meminta undang-undang baru yang membolehkan pengguna Web menghentikan laman web dan rangkaian iklan daripada menjejakinya secara dalam talian. Pada awal tahun ini, Rockefeller, West Virginia Democrat, memperkenalkan rang undang-undang yang memerlukan laman web dan rangkaian untuk menghormati permintaan yang tidak di-trek dari pengguna.

"Syarikat-syarikat dalam talian mengumpul sejumlah besar maklumat, sering tanpa pengetahuan pengguna atau persetujuan, "kata Rockefeller. "Pengguna perlu diberi kuasa untuk membuat keputusan sendiri mengenai sama ada maklumat mereka boleh dikesan dan digunakan secara dalam talian. Rang undang-undang saya memberi peluang kepada pengguna untuk hanya mengatakan 'tidak terima kasih' kepada sesiapa sahaja dan semua orang mengumpul maklumat dalam talian mereka."

The Commerce

Butiran dari tinjauan

Kajian menunjukkan bahawa banyak pengguna internet memahami bahawa pengiklanan membayar kandungan percuma, kata Lou Mastria, pengarah urusan DAA. Pengiklanan yang disasarkan sangat berkesan kerana kira-kira dua kali bilangan orang mengklik iklan yang ditargetkan daripada iklan rawak, katanya.

Ramai pengguna internet menyedari bahawa "tidak ada makan siang percuma," kata Mastria. "Hakikatnya anda memerlukan beberapa sumber pendanaan."

Kajian terhadap 1,000 orang dewasa A.S., yang dijalankan pada awal April oleh Zogby Analytics, mendapati bahawa hampir 41 peratus responden memilih iklan yang disasarkan kepada minat mereka terhadap iklan rawak. Enam belas peratus mengatakan mereka lebih suka iklan rawak, dan 28 peratus berkata mereka lebih suka campuran kedua-duanya.

Empat puluh tujuh peratus responden berkata mereka tidak akan menyokong undang-undang yang menyekat bagaimana data digunakan untuk pengiklanan Internet, jika berpotensi mengurangkan ketersediaan kandungan percuma. Hanya 22 peratus mengatakan mereka akan menyokong undang-undang sedemikian, dengan yang lain tidak pasti.

Ditanya siapa yang patut membuat pilihan mengenai apa jenis iklan yang mereka lihat, 75 peratus mengatakan pengguna internet individu harus mengawalnya. Sebelas peratus berkata syarikat penyemak imbas harus membuat pilihan itu, manakala 9 peratus berkata kerajaan harus memilih.

Zogby bertanya kepada responden mengenai kebimbangan terbesar mereka tentang Internet, dan hanya kira-kira 4 peratus pengiklanan perilaku yang dikenalpasti. Hampir 39 peratus berkata kebimbangan terbesar mereka ialah kecurian ID, dan 34 peratus mengatakan virus dan malware. Sebanyak 12 peratus lagi menyatakan kebimbangan terbesar mereka ialah pengawasan data kerajaan.

Kajian itu tidak menanyakan apakah pengguna Internet lebih suka terus mendapatkan kandungan bebas ketika tidak melihat pengiklanan. Satu kajian Mei oleh ClarityRay, sebuah syarikat yang membantu penerbit web mengalahkan perisian menghalang iklan, mendapati lebih daripada 9.2 peratus pengguna Internet di A.S. dan Eropah menggunakan perisian menghalang iklan.

Lebih daripada 18 peratus pengguna pelayar Chrome dan Firefox mempunyai pelanjutan larangan iklan yang dipasang, menurut syarikat.

Larangan iklan besar-besaran di Internet adalah "tidak dapat dipertahankan" untuk syarikat penerbitan, kata Mastria. "Seseorang telah membayar untuk perkhidmatan itu," katanya.