SXSW 2013: Tidak ada Twitter baru, tetapi pemasaran dan perkakasan menonjol

Selatan oleh Southwest Interactive lebih dikenali sebagai festival teknologi yang menjadikan rangkaian sosial seperti Twitter dan Foursquare pada peta. Tetapi jika terdapat "perkara besar seterusnya" pada acara tahun ini, mendapati ia akan menjadi sangat sukar.

Sebahagian masalahnya adalah bahawa persidangan Austin, Texas, telah berkembang begitu besar, dengan begitu banyak penjenamaan korporat dan pengambilan pemasaran tempat, bahawa syarikat teknologi kecil mesti mengambil langkah-langkah yang melampau untuk diperhatikan.

Hanya tanya Ebyline, sebuah pasaran dalam talian untuk wartawan dan penerbit bebas. Syarikat yang berpusat di Sherman Oaks, Calif, menubuhkan meja bir pong di gerai di dewan pameran, lengkap dengan bir percuma dan bartender yang berpakaian hitam.

[Bacaan lanjut: Pelindung lonjakan terbaik untuk elektronik mahal]

Ebyline berharap untuk menonjol dari Selatan oleh Southwest Orang ramai interaktif dengan pelayan bar yang menyajikan bir percuma.

Pada hari pertama pintu perayaan dibuka pada 8 Mac, ramai orang tidak bercakap mengenai aplikasi terkini, tetapi Kue Oreo Nabisco. Syarikat itu beroperasi pemasangan dua berdinding besar di pusat konvensyen di mana persidangan-penonton boleh mendapatkan gambar mereka di gerai foto yang direka dengan rapi.

Pakar-pakar telah menyatakan bahawa nisbah isyarat-ke-bunyi pada persidangan itu telah menjadi frustrasi

"Ia benar-benar menjadi perayaan, dengan banyak penjenamaan dari syarikat," kata Jeremiah Owyang, penganalisis dengan Altimeter, dalam e-mel.

Shaquille O'Neal bahkan menyumbang kepada bunyi bising tahun ini. Dalam larian persidangan itu, bintang bola keranjang NBA yang bersara telah memanggil para pemula untuk menghantar dia naik lif selama 15 saat melalui aplikasi video mudah alih Tout.

"Ia menjadi sukar untuk menonjol," kata Jordan Viator Slabaugh, pengarah media sosial di Spredfast, sebuah syarikat pengurusan dan analisis yang berpusat di Austin, Texas.

"SXSW kurang mengenai datang untuk melancarkan sesuatu dan lebih lanjut mengenai datang untuk belajar dan menyambung dan mewujudkan hubungan yang akan membantu anda menavigasi beberapa seterusnya langkahnya, "katanya semasa panel 11 Mac.

" Ini tentang idea-idea, "kata Shawn O'Keefe, pengeluar SXSW Interactive, semasa acara yang sama.

Teknologi sosial dan mudah alih, tumpuan yang sangat besar di pameran itu. Malah, Carian Grafik Facebook, salah satu teknologi carian baru yang paling dibincangkan mengenai ruang rangkaian sosial sekarang, dirasai seperti topik periferal di SXSW. Hanya satu sesi formal yang ditumpukan kepadanya, di University of Texas di Austin, lebih dari 10 blok di utara pusat konvensyen di mana kebanyakan peristiwa SXSW berlaku.

Namun, topik panel itu memberitahu: Pemasar membincangkan apa implikasi enjin carian sosial membantu syarikat untuk mempromosikan jenama mereka.

Jika terdapat teknologi teras yang dipamerkan di pameran itu, ia adalah perkakasan. Telefon pintar, cakera keras luaran, penceramah dan sistem audio, dan kamera digital yang mampu memberi tumpuan selepas pendedahan adalah sukar untuk dilupakan.

Terdapat juga banyak platform reka bentuk baru untuk pengaturcara, sistem pengurusan kandungan dan pemasaran media dan syarikat analitik digital mempamerkan acara itu.

Pada hari Sabtu, Google bahkan memamerkan "kasut pintar" bercakap di Google Playground di seberang jalan dari pusat konvensyen, walaupun syarikat menekankan bahawa ia tidak mempunyai niat memasuki perniagaan kasut. < "Banyak orang memanggil tahun perkakasan ini," kata Meghan Casserly, wartawan Forbes yang menyederhanakan sesi 11 Mac mengenai trend SXSW. "Tidak banyak sosial yang membuat percikan besar."

Pencetak 3D secara khusus merupakan tumpuan besar pada SXSW tahun ini, dengan beberapa sesi yang ditumpukan kepada teknologi.

Bre Pettis, Ketua Pegawai Eksekutif syarikat percetakan 3D MakerBot, menyampaikan ucapan utama pembukaan persidangan itu pada 8 Mac. Semasa ceramahnya, beliau memperkenalkan MakerBot Digitizer, yang direka untuk membolehkan orang mengimbas objek 3D yang sedia ada untuk membuat salinannya.

Satu tempat di SXSW di mana orang yang berkumpul untuk mencuba penggunaan teknologi lain adalah khemah Buat, kawasan tenda luar yang luas di mana orang dapat mencubit dengan perisian percetakan 3D Autodesk pada iPads Apple. MakerBot mempunyai perkongsian dengan Autodesk yang membolehkan orang menggunakan apl Autodesk untuk membuat model digital yang kemudiannya boleh dieksport ke unit MakerBot untuk percetakan fizikal.

Vendor di pameran itu berkata pencetak MakerBot, dan syarikat-syarikat baru yang sedang berkembang, akan membantu ke tahap bidang bermain di antara syarikat reka bentuk dan pencipta artis DIY, tetapi kerana unit yang kini runcit sekitar $ 2,000, mungkin beberapa waktu sebelum mereka dapat diakses oleh pengguna biasa.

Pemain besar lain di SXSW adalah Leap Motion, yang membuat peranti kawalan gerakan untuk pengkomputeran gestural, sehingga orang dapat berinteraksi dengan komputer mereka dengan menggunakan tangan mereka, bukan, katakan, papan kekunci atau tetikus. Syarikat ini juga memiliki khemah luarannya sendiri di acara persembahan permainan dan persekitaran digital konseptual yang boleh dijelajah dengan menggerakkan tangan mereka melalui udara.

Pada masa ini, aplikasi teknologi yang lebih luas adalah terhad, tetapi ada yang mengatakan platform terbuka Leap Motion boleh membuktikan berguna untuk syarikat besar yang ingin memasukkannya ke dalam produk mereka sendiri. Leap Motion sedang bercakap, contohnya, dengan Google berkaitan dengan kegunaan teknologi dalam pembangunan sistem realiti yang diperluaskan oleh kepala Google Glass.

Jika terdapat aplikasi mudah alih yang menarik perhatian di SXSW, aplikasi secara literal, mudah alih secara fizikal. Aplikasi menunggang kereta dan perkongsian kereta Uber dan SideCar menawarkan tunggangan percuma kepada peserta SXSW Interactive, walaupun perkhidmatan itu terbukti sangat popular yang sebenarnya mencari kereta yang ada hampir mustahil.

Pada akhirnya, bacchanalia pemasaran walaupun, beberapa berkata pameran teknologi SXSW masih berbaloi, walaupun dengan cara yang sangat berbeza dari dulu. Untuk rangkaian dan buzz bangunan, kata Donald Chesnut, ketua pegawai pengalaman di agensi pemasaran teknologi SapientNitro, "itu hebat."