Kumpulan Tech mempersoalkan rang undang-undang do-not-track baru

Senator John "Jay" Rockefeller, Demokratik West Virginia, dan Richard Blumenthal, seorang Demokrat Connecticut, memperkenalkan semula undang-undang yang tidak dilakukan pada hari Khamis. Akta Online Do-Not-Track, sama dengan undang-undang Rockefeller yang diperkenalkan pada tahun 2011, akan menghendaki semua syarikat dalam talian untuk menghormati permintaan tidak-trek dari pengguna.

Syarikat-syarikat dalam talian gagal memenuhi janji untuk menghormati

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]

"Syarikat-syarikat dalam talian mengumpul sejumlah besar maklumat, sering tanpa pengetahuan atau persetujuan pengguna," tambahnya. "Pengguna perlu diberi kuasa untuk membuat keputusan sendiri mengenai sama ada maklumat mereka boleh dikesan dan digunakan dalam talian. Rang undang-undang saya memberi peluang kepada pengguna untuk hanya mengatakan 'tidak terima kasih' kepada sesiapa sahaja dan semua orang mengumpul maklumat dalam talian mereka."

Tetapi usaha industri untuk memberi pengguna kawalan ke atas data mereka bekerja, kata Lou Mastria, pengarah urusan Digital Advertising Alliance, kumpulan perdagangan untuk pengiklan dalam talian. Program DAA sendiri yang membolehkan pengguna untuk memilih dari penjejakan dalam talian meliputi lebih dari 90 peratus daripada pasaran pengiklanan dalam talian, katanya.

Mekanisme optik dan prinsip pengiklanan dalam talian DAA berdasarkan cadangan Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan AS, katanya..

DAA melancarkan program pengawalseliaan sendiri pada tahun 2010 dan mengumumkan 100 syarikat penyertaan yang pertama pada pertengahan 2011, tidak lama selepas Rockefeller memperkenalkan sebelumnya - Rang undang-undang trek.

"Banyak telah berubah sejak kali terakhir senator meletakkan bil," kata Mastria. "Kami membawa notis notis kepada realiti di seluruh skala Web."

Perundangan tidak diperlukan kerana peraturan kendiri bekerja di A.S., katanya. "Hakikatnya kami telah meningkat dan dihantar pada setiap masa," katanya.

Rang undang-undang yang tidak dilakukan akan merosakkan syarikat Internet yang bergantung kepada penjejakan untuk menyampaikan iklan yang disasarkan, tambah Yayasan Teknologi Maklumat dan Inovasi, tangki pemikir berteknologi berteknologi. Rang undang-undang itu akan menyakiti pengguna kerana kandungan Web begitu banyak disokong oleh pengiklanan yang disasarkan, kata yayasan itu.

"Kejayaan Internet berakar pada ketersediaan akses ke kandungan dan perkhidmatan dalam talian yang disokong iklan," Daniel Castro, seorang penganalisis kanan di ITIF, berkata dalam e-mel. "Memandangkan kepentingan Internet terhadap ekonomi Amerika Syarikat adalah malang untuk melihat undang-undang yang diperkenalkan yang akan menggalakkan pertumbuhan dalam sektor penting ini."

Sebagai tambahan kepada pengguna yang memilih pilihan tidak-trek, bil baru akan membenarkan FTC akan melaksanakan tindakan penguatkuasaan terhadap mana-mana syarikat yang tidak menghormati permintaan keluar pengguna, dan ia memerlukan syarikat untuk mengumpulkan hanya maklumat yang mereka perlukan untuk menyampaikan laman web mereka atau perkhidmatan dalam talian dengan berkesan. Rang undang-undang itu memerlukan syarikat dalam talian untuk memusnahkan atau menamakan maklumat peribadi yang tidak diperlukan lagi.