Tiga Tahun Pada, Xbox 360 Perlahan-lahan Mendapat di Jepun

Tiga tahun yang lalu Rabu Microsoft melengkapkan pelancaran pertama konsol permainan Xbox 360 di seluruh dunia dengan meletakkannya di Jepun. Ia sebelum ini memulakan kerumunan di kawasan A.S. dan Eropah tetapi di Jepun penerimaan untuk konsol baru adalah suam-suam kuku. Tiga tahun di konsol akhirnya mula mendapat daya tarikan tetapi rintangan masih menghadapi Microsoft dalam pasaran pengguna yang paling menarik ini.

Xbox pertama telah dilakukan dengan buruk di Jepun dan Microsoft menghadapi tugas yang sukar - mengambil

"Kami tahu ini sebelum kami melancarkan 360, tetapi kami mempunyai isu penjenamaan," kata pengurus besar bahagian rumah dan hiburan Microsoft Jepun, Takashi Sensui dalam temu bual pertama -generasi konsol. "Ia meletakkan jenama dalam senarai hitam dalam minda pengguna. Apa pun yang berkaitan dengan jenama itu tidak berkaitan dengan mereka, jadi pertama kita harus keluar dari senarai hitam itu dan kemudian menjadi relevan kepada orang ramai, menarik kepada orang dan kemudian, tentu saja, menarik kepada rakyat. "

" Kami telah pergi jauh, kami sudah pasti bertukar imej jenama, "katanya.

Seperti semua syarikat asing dalam permainan atau pasaran elektronik di Jepun, Microsoft menghadapi cabaran yang sukar. Jenama yang menjadi pemimpin pasaran di negara lain, seperti Samsung, LG dan Philips, jarang dilihat di Jepun. Baru-baru ini Nokia, pembuat telefon bimbit terbesar di dunia, ditarik keluar dari Jepun kerana jualan yang lemah.

Jadi tidak mengejutkan bahawa pemain Jepun tidak pada awalnya mengambil alih Microsoft. Salah satu aduan terbesar adalah kekurangan jenis permainan peranan yang popular di Jepun sehingga Microsoft menyenaraikan beberapa pemaju terkenal negara untuk menulis permainan untuk Xbox 360.

Satu siri permainan eksklusif Xbox 360 telah diikuti dan pemain telah mula mengambil perhatian. Pelancaran "Tales of Vesperia" pada bulan Ogos menyaksikan beberapa ratus orang yang beratur untuk pelancaran jualan 8 pagi dan mereka tidak hanya membeli permainan tetapi satu pek yang juga termasuk konsol. Platform itu mendapat sepakan lain pada bulan September apabila "Undiscovery Infinite" dilancarkan dan jualan untuk bulan itu mengalahkan orang-orang PlayStation 3 buat pertama kalinya, menurut pemasar Media Buat.

Beberapa peluncuran permainan berprofil tinggi lebih dirancangkan dalam beberapa bulan akan datang, termasuk "Star Ocean 4" dan "Bio Hazard 5" (dipanggil Resident Evil 5 di kebanyakan pasaran), dan jualan juga telah dibantu oleh potongan harga yang meletakkan versi paling murah di Xbox 360, sistem arked separuh harga PlayStation 3 dan lebih murah daripada Wii Nintendo.

"Ia mengambil masa 3 tahun untuk kami ke sini, sedangkan jangkaan awal adalah untuk mendapatkan lebih awal dari segi kedudukan pasaran dan penerimaan pengguna dan momentum," kata Sensui. Tetapi Microsoft bukan sahaja satu-satunya untuk melihat perkara-perkara yang mengambil masa yang lebih lama daripada yang dijangkakan.

Apabila Xbox 360 dilancarkan di Jepun, banyak pemain masih menunggu PlayStation 3. Ia akan berlaku pada awal tahun 2006 tetapi sebenarnya tidak muncul Sehingga 11 bulan kemudian dan kemudian, meskipun lonjakan awal jualan, dijual dengan buruk kerana pengguna melihatnya terlalu mahal. Pada masa yang sama banyak perhatian di pasaran permainan sedang diarahkan ke Wii, yang dijual lebih baik daripada yang telah dijangkakan.

Tetapi perkara berubah. Jualan Wii mula perlahan dan fokusnya kembali kepada apa yang dipanggil "peminat teras", pelanggan yang telah memiliki konsol sebelum dan masih belum menaiktaraf.

"Cabaran terbesar bagi industri ini adalah untuk menarik orang kembali ke permainan, "kata Sensui. Dia mengatakan ramai orang telah berhenti bermain atau tidak membuat lompat ke konsol-konsol baru dalam beberapa tahun kebelakangan ini kerana sebahagian besar aktiviti riadah yang tersedia.

Perjalanan ke Yodobashi Camera di Akihabara, Jepun kedai elektronik tunggal terbesar, berikan ini. Ruang jualan untuk permainan PlayStation 2 adalah lebih besar daripada itu untuk mana-mana konsol generasi semasa.

"Permainan teras kembali ke hadapan kerana banyak syarikat menyedari permainan teras permainan yang berdaya tahan dan kasual sedang mengalami perlahan di Jepun," kata Hiroshi Kamide, seorang penganalisis di KBC Securities di Tokyo. "Anda tidak boleh mengharapkan pemain kasual mengulangi pembeli seperti pemain teras supaya banyak tumpuan akan kembali kepada apa yang kita panggil hiburan elektronik tradisional."

Ke hadapan Sensui menargetkan pemain teras itu.

" Dengan nilai yang kami tawarkan, saya percaya ini adalah sasaran utama kami, "katanya.

Sensui berkata beliau percaya kunci untuk mendapatkan orang-orang ini untuk membeli konsol baru bukan permainan sahaja tetapi melalui penawaran seperti permainan" 1 vs 100 " program dan muat turun video. Microsoft berharap dapat melancarkan perkhidmatan video di Jepun pada tahun 2009.

Bagi kemelesetan, Sensui berkata dia tidak fikir ia akan memberi banyak kesan kepada penjualan pada tahun yang akan datang. Sebahagiannya adalah kerana permainan dan hiburan biasanya kurang mendapat kesan semasa kemerosotan daripada pasaran lain tetapi juga kerana pangsa pasar Microsoft masih kecil jadi kesannya akan terhad.

"Saya berasa sangat yakin dengan perniagaan kami," katanya..