UK untuk Menanggapi EU Tidak Setuju Mengenai Sistem Iklan yang Disasarkan

Kerajaan UK menjangka akan bertindak balas bulan depan kepada pertanyaan Suruhanjaya Eropah mengenai sama ada sistem pengiklanan Internet yang disasarkan melanggar peraturan perlindungan data Kesatuan Eropah, jurucakap berkata Rabu.

Sistem Webwise, dari syarikat Phorm, menjejaki sejarah dalam talian seseorang untuk menyampaikan iklan yang disasarkan yang berkaitan dengan kandungan yang dilihat oleh orang itu.

Platform periklanan yang disasarkan seperti Webwise dan NebuAd adalah di bawah pengawasan oleh kerajaan UK dan AS, yang bersangkutan tentang bagaimana sistem tersebut mengendalikan maklumat peribadi dan privasi kesan.

[Bacaan lanjut: Bagaimana untuk membuang malware dari PC Windows anda]

Bulan lalu, Suruhanjaya telah menghantar pertanyaan kepada Jabatan Perusahaan untuk Perniagaan dan Pembaharuan Peraturan U.K. (BERR). Jabatan ini sedang berunding dengan agensi UK lain seperti Pejabat Rumah dan Pejabat Pesuruhjaya Maklumat, yang menyelia isu-isu perlindungan data, kata seorang jurucakap BERR.

Teks pertanyaan Suruhanjaya, yang dikirim oleh Masyarakat Maklumat dan Media Direktorat Jenderal, tidak diumumkan kepada umum. BERR boleh memutuskan untuk melepaskan responsnya secara terbuka bergantung kepada kepentingan, kata jurucakap itu.

Webwise telah mendapat kritikan sengit dari aktivis privasi yang mengekalkan bahawa sistem itu menimbulkan risiko keselamatan data. Phorm mengekalkan sistem tersebut melindungi rahsia penyiar web sementara membenarkan ISP (Penyedia Perkhidmatan Internet) memperoleh pendapatan baru dari pengiklanan dalam talian.

Sistem Webwise menarik lagi kontroversi selepas ia dinyatakan BT menjalankan ujian sistem pada tahun 2006 dan 2007 tanpa memberitahu pengguna. Sesetengah pihak berkempen mendorong penguatkuasaan undang-undang U.K untuk menyiasat jika percubaan melanggar peraturan perlindungan data.

Setakat ini, kerajaan U.K telah memberikan Webwise OK selagi pengguna dikehendaki masuk ke dalam sistem. Pejabat Pesuruhjaya Maklumat berkata pada bulan April ia akan memantau percubaan BT, sementara Office Home mengatakan sistem itu tidak melanggar undang-undang selagi penyedia perkhidmatan Internet memperoleh persetujuan pengguna.

BT mengatakan Rabu ia merancang untuk melakukan yang lain percubaan tidak lama lagi, tetapi tidak menentukan tarikh. Virgin Media berkata ia masih menilai Webwise, manakala Warphone Warehouse tidak dapat dicapai dengan pantas.