Kempen Yang Betul: Pemburu Laptop Microsoft atau Apple Dapatkan Mac?

Microsoft telah melancarkan iklan terbaru "Laptop Hunter", membuang pukulan yang kuat terhadap kempen jangka panjang Apple (dan, dengan jumlah yang paling banyak, menang panjang) pada kesejukan. Tidak seperti percubaan-percubaan masa lalu Microsoft, barisan pemasaran baru ini mempunyai banyak ahli iklan yang mengambil perhatian - dan mungkin mengatakan, mungkin Microsoft akhirnya mencecah tanda.

Laptop Pemburu Laptop Ad

Tempat baru "Laptop Hunter" yang ketiga dalam siri iklan terbaru Microsoft, menunjukkan seorang ibu dan anak yang cuba mencari komputer riba kurang dari $ 1500.

[Bacaan lanjut: Pemilihan kami untuk komputer riba PC yang terbaik]

Iklan berikut tempat yang serupa memulakan bulan ini, yang menampilkan seorang lelaki bernama Giampaolo dan yang lain dengan seorang lelaki bernama Lauren. Kedua-duanya meneruskan misi serupa untuk mencari komputer riba yang murah dan, selepas membandingkan Mac dan PC, berakhir dengan platform Microsoft.

Strategi Peralihan

Strategi "Pemburu Laptop" adalah keberangkatan yang pasti dari siri Seinfeld-Gates daripada iklan Microsoft. (Microsoft, untuk rekod itu, berkata bahawa segmen itu hanya dimaksudkan untuk "memperkenalkan" jenama itu dan membuat orang bercakap.) Ia juga mengambil tumpuan yang jelas berbeza daripada iklan "Saya Mac" Apple telah lama digunakan untuk mengalahkan

"Ini adalah strategi yang hebat setahun yang lalu untuk mencuba," kata Matt McCutchin, seorang bekas penulis iklan iklan yang bekerja pada banyak kempen berkaitan Microsoft dan PC pada masa lalu. menendang pintu dan membuka peluang untuk mendapatkan Microsoft bercakap dengan cara yang berbeza, "kata McCutchin, pensyarah di University of Texas di program pengiklanan Austin. "Saya fikir membawa pulang ke perjalanan membeli-belah sebenarnya adalah langkah seterusnya yang betul. Itulah yang benar-benar melalui minda pengguna sekarang."

Future Thinking

Iklan terbaru ini adalah ketiga dalam satu siri enam "Laptop Hunter "yang dijadualkan akan dikeluarkan pada bulan-bulan akan datang. Segmen itu sedikit demi sedikit menjulang ante: Walaupun edisi awal memberi tumpuan kepada mesin di bawah $ 1,000 dan yang paling baru-baru ini mencari komputer riba kurang daripada $ 1,500, tempat masa depan dikatakan menaikkan had harga kepada $ 2.000.

Microsoft jelas menyedari kelebihan harga yang boleh ditawarkan di atas persaingannya. Seorang peneraju jenama Microsoft bahkan bergurau bahawa ia adalah "hari yang baik" apabila Apple melancarkan MacBook Pro $ 2700 di Macworld Expo tahun ini. Persoalannya sekarang ialah sama ada Apple akan menangani hits dengan cara yang baru atau terus menolak kejayaan dengan taktik terdahulu. McCutchin - yang baru-baru ini membuat suis sendiri, dengan cara, ke Mac - berfikir perubahan mungkin teratur.

"Saya akan mengatakan sudah waktunya untuk Apple mengembangkan strateginya," katanya. "Mereka akan mempunyai masa yang lebih sukar untuk menjustifikasikan harga mata."

Berbeza dengan iklan Seinfeld, tempat-tempat terbaru ini tidak menawarkan kasut Conchistador atau churros yang ketat. Walau bagaimanapun, dalam jangka masa panjang, mereka mungkin menawarkan sesuatu yang jauh lebih berharga dalam persaingan Microsoft dengan pesaing yang lebih sejuk, tetapi mungkin lebih mahal, pesaing.

"Saya fikir Apple akan menghadapi masalah itu pada satu ketika," McCutchin berpendapat. "Itulah sebabnya strategi Microsoft begitu tepat pada masa untuk membuat ini lebih banyak tentang harga dan nilai berbanding dengan jenis kesejukan."

Apa pendapat anda? Adakah kempen

Dapatkan kempen Mac Apple lebih baik dan lebih berkesan daripada Microsoft Laptop Hunter ? Berhubungan dengan JR Raphael di Twitter (@jr_raphael) atau melalui laman webnya, jrstart.com.