Akankah Deal Google dengan TiVo Push Video Lebih ke Web?

Untuk membuat iklan TV jauh lebih disasarkan daripada siapa yang pernah bermimpi, Google dan TiVo kini bekerjasama dengan perjanjian yang memberikan syarikat-syarikat membeli iklan melalui bahagian iklan TV Google

ccess kepada "kedua demi detik" Data tontonan TV yang dikumpulkan oleh perakam video digital rumah TiVo (DVR).

Jika TiVo boleh dipercayai, kebimbangan peribadi individu harus minimum.

[Pembacaan lanjut: Alat streaming media terbaik]

Tetapi masih, keupayaan pengiklan untuk memberitahu sama ada komersial melakukan apa yang Pengiklan yang ingin melakukannya boleh mencapai tahap yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Secara tradisinya, rangkaian TV telah mengenakan bayaran kepada syarikat-syarikat untuk iklan TV yang berdasarkan pada Nielsen Ratings yang menunjukkan berapa banyak penonton yang menunjukkan rancangan TV. Nielsen juga memecah datanya ke demografi.

Hanya beberapa minggu yang lalu, Iklan TV Google mencapai kesepakatan dengan Nielsen untuk menyusun data gaya hidup Nielsen PRIZM seperti pendapatan "lifestage", kumpulan sosial, pemilikan rumah, pekerjaan dan pendidikan kepada data demografi dan minat yang sedia ada dalam alat iklan Google.

Artwork: Chip TaylorNow, dengan penambahan data TiVo, Google dan para pelanggannya juga dapat memberitahu bagaimana orang berkelakuan pada "detik demi detik "apabila iklan muncul - sama ada mereka mempercepatkan melalui komersial, menukar saluran, atau meninggalkan semua atau hanya sebahagian daripada iklan yang sedang berjalan, contohnya.

Diakui, data seperti ini tidak selalu bermakna. Sebagai contoh, apabila penonton meninggalkan komersil sepanjang jalan, adakah itu bermakna mereka sebenarnya menonton iklan itu, atau hanya meninggalkannya sambil berjalan ke dapur untuk satu lagi cip?

Tetapi dari perspektif pengiklan, ia mesti berguna untuk mengetahui bahawa sekurang-kurangnya orang tidak menemui iklan yang begitu membosankan dan menjengkelkan itu - dalam erti aggregated - mereka mahu melepaskannya dengan merebut jauh dan menukar ke stesen yang berbeza tiga saat ke dalam TV tempat.

Kesepakatan dengan TiVo juga menggalakkan lengan pengiklanan TV berusia dua tahun Google menjadi liga kompetitif yang sepenuhnya baru. Hanya sembilan bulan yang lalu, satu artikel dalam BusinessWeek secara terbuka mempersoalkan sama ada Iklan TV Google akan tetap berada dalam perniagaan, berikutan keputusan Google untuk menanggalkan iklan awalnya ke dalam iklan radio dan akhbar.

Pada masa itu, Iklan Google telah terjejas hanya beberapa major Pelanggan pengiklanan termasuk Lenovo, Jenny Craig, Priceline, dan Buy.com.

Hanya bilangan kecil penyiar TV yang agak kecil menggunakan perkhidmatan Google, seperti Dish Network, Bloomberg TV, Saluran Hallmark, dan saluran kabel NBCU seperti CNBC, Chiller, dan Sleuth.

Tapi pada ketika ini, jika penyiar tradisional tidak menangkap potensi yang ada dalam perjanjian TiVo, saya akan katakan ada peluang yang baik bahawa iklan video dan kandungan video - akan bergerak ke Internet, tempat di mana pengiklan dapat lebih mudah menggunakan platform Iklan TV Google.

Pengeluar kotak set-top TV mungkin mungkin menjalin transaksi serupa dengan Google. Sebagai contoh, Roku baru-baru ini memperluaskan tawaran TV tradisional untuk menawarkan kandungan dari Netflix berasaskan Internet, bersama Amazon On Demand.