Iklan Rangkaian Iklan Yahoo 'Menipu'

Pengiklanan menipu mungkin menyalahi undang-undang di Amerika Syarikat, tetapi rangkaian iklan Yahoo nampaknya menawarkan kepada penerbit pada menu pilihan apabila mereka memutuskan iklan apa yang akan dijalankan di laman web mereka.

Yahoo Right Media Direct Media Exchange memberikan penerbit pilihan untuk menjalankan atau menyekat beberapa jenis iklan, berdasarkan "penipuan" mereka.

Iklan-iklan ini termasuk iklan grafik yang direka untuk kelihatan seperti kesalahan palsu atau mesej muat turun atau kelihatan seperti kotak dialog Windows tulen. Termasuk juga iklan yang mempunyai butang "tetingkap dekat" atau menu pull-down yang benar-benar membawa pengguna ke laman web bukannya menutup tetingkap atau menghasilkan menu tarik turun. Direct Media Exchange juga mengkategorikan iklan yang menipu dengan bahasa, membenarkan penerbit menyaring tawaran "menipu atau dipersoalkan yang realistik," atau "bebas" yang tidak mendedahkan apa yang perlu dilakukan oleh pengguna untuk memenuhi syarat untuk tawaran percuma ini, menurut Web syarikat laman web.

Menurut data di laman web Direct Media Exchange yang dilihat oleh IDG News Service, iklan "Percuma tanpa bahasa pendedahan" ini boleh membuat hampir 18 peratus inventori iklan Media pada masa tertentu.

Pengiklan seperti jenis iklan ini kerana ia berkesan. Bulan lepas, penyelidik di North Carolina State University mendapati bahawa pengguna komputer mempunyai masa yang sukar membezakan antara mesej amaran Windows palsu dan perkara sebenar. Dalam satu eksperimen yang menguji tanggapan 42 pelajar web pelayaran web, mereka mendapati bahawa hampir dua pertiga daripada mereka akan mengklik "OK" apabila mereka melihat amaran popup, sama ada palsu atau tidak.

Media Hak berpendapat bahawa ia hanya menawarkan teknologi, yang direka untuk mewujudkan pasaran terbuka untuk pengiklan dan penerbit. "Bursa tidak membuat keputusan mengenai kategori iklan jenis itu," kata jurubicara Yahoo, Kristen Wareham, melalui e-mel. "Terserah kepada penerbit untuk memilih jenis iklan yang berfungsi di halaman mereka."

Yahoo harus menolak untuk menjalankan iklan yang menipu pada rangkaiannya, kata Ben Edelman, penolong profesor di Harvard Business School yang mengkaji amalan pemasaran internet. "Sukar untuk mempertahankan taktik iklan ini. Mereka bercadang untuk menipu, dan dengan semua tanda-tanda mereka berjaya," katanya. "Mereka tidak mempunyai tempat yang tepat di rangkaian iklan Yahoo."

Yahoo membeli Right Media untuk kira-kira US $ 700 juta tahun lalu, ingin mengukuhkan kedudukannya dalam perjuangannya dengan Google untuk dolar pengiklanan dalam talian. Rangkaian ini menyediakan pasaran bagi penerbit Web yang tidak dapat mengisi semua tempat pengiklanan mereka, yang membolehkan inventori iklan yang tidak digunakan dijual pada lelongan kepada pengiklan.

Pejabat pemerintah yang bertanggungjawab menguatkuasakan pengiklanan yang menipu mengatakan bahawa sementara iklan di Media Langsung

"Setiap jenis iklan yang mungkin menipu pengguna yang bertindak dengan cara yang munasabah dapat menipu," kata Rick Quaresima, Bahagian Amalan Pengiklanan Persekutuan Suruhanjaya AS.

Tetapi FTC melihat iklan individu mengikut kes demi kes, katanya. Dan sementara iklan yang menipu pengguna untuk melawat laman web mungkin menjengkelkan, orang-orang yang menipu untuk menjual produk palsu atau berbahaya seperti perisian antispyware berbahaya adalah kebimbangan utama. "Kami sememangnya lebih prihatin terhadap kes-kes iklan yang menipu yang boleh menyebabkan kecederaan pengguna yang ketara atau kecederaan pengguna, di mana kami akan mengutamakan usaha penguatkuasaan kami."

Iklan-iklan yang menipu ini memberikan dilema untuk Media Kanan, kata Washington Penolong Peguam Negara Katherine Tassi.

Di satu pihak, Right Media menyediakan perkhidmatan kepada penerbit dengan memberi mereka cara untuk mengecualikan iklan-iklan ini, di sisi lain, perkhidmatan tersebut mendedahkan "Media Hak untuk beberapa liabiliti untuk dasarnya memudahkan penghantaran iklan yang menipu, "katanya.

Jika Media Hak hanya menurunkan penapisan jenis ini, ia boleh membuat keadaan lebih buruk bagi pengguna dengan tidak sengaja menggalakkan pengiklan yang tidak bertanggungjawab untuk menyelinap iklan palsu mereka ke pasaran.

Dan agensi penguatkuasaan seperti Peguam Negara Washington tidak mungkin memegang rangkaian iklan, Daripada pengiklan sendiri, bertanggungjawab terhadap iklan yang menipu, kata Tassi.

Seorang penerbit web mengatakan bahawa walaupun dia menganggap bahawa iklan yang menipu harus dilarang langsung, ia menghargai apa yang dilakukan oleh Right Media. "Mereka sangat bersemangat ketika datang ke jenis penapis yang membolehkan anda menggunakannya," kata Sanford Liu, pengarah Interaktif dengan Supernova.com, sebuah laman web komuniti muzik. "Ini adalah sesuatu yang kebanyakan laman web tidak mempunyai."