Yahoo Meluncurkan Alat yang Mengizinkan Pengguna untuk Mengendalikan Iklan yang Sasaran

Pelancaran beta Pengurus Penasihat Iklan Yahoo datang ketika penggubal undang-undang dan kumpulan privasi AS telah meningkat tekanan pada rangkaian pengiklanan dalam talian untuk menghadkan data peribadi yang mereka kumpulkan dan membolehkan pengguna lebih banyak kawalan terhadap pengiklanan tingkah laku. Ia juga mengikuti pelancaran alat yang serupa oleh laman web lain termasuk pesaing Yahoo Google.

Juga pada hari Isnin, Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan Amerika Syarikat akan menjadi tuan rumah yang pertama dari siri bengkel mengenai privasi, dengan pengumpulan data dan pengiklanan tingkah laku dalam talian

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]

Yahoo mengiktiraf fokus pada iklan yang disasarkan yang berasal dari FTC dan Kongres AS, tetapi permintaan pengguna adalah yang benar-benar mendorong Yahoo untuk membuat alat privasi, kata Anne Toth, naib presiden Yahoo dasar dan ketua privasi. "Kami sangat gembira kerana mampu memberikan ketelusan dan kawalan seperti ini kepada pengguna," katanya. "Saya pasti mendengar dari pengguna bahawa mereka menuntut lebih banyak kawalan ke atas pengalaman dalam talian mereka."

Yahoo secara amnya menekankan peraturan kendiri industri dan bukannya peraturan pemerintah mengenai privasi dan pengiklanan dalam talian. "Bagi industri yang bergerak pantas seperti Internet, saya cenderung percaya bahawa peraturan kendiri masih merupakan cara terbaik ke hadapan," kata Toth.

Pengurus Faedah Iklan baru menggantikan laman yang membolehkan pengguna Yahoo untuk tidak memilih pelacakan tingkah laku pada rangkaian iklan pihak ketiganya. Pengguna masih boleh memilih dari semua penjejakan, tetapi alat baru memberikan kelonggaran yang lebih besar, kata Toth.

Laman pilihan adalah "sedikit alat tumpul," kata Toth. "Ia adalah semacam atau tiada apa-apa, menghidupkannya, mematikannya."

Alat iklan akan membolehkan pengguna memilih dari hampir 400 kategori minat dari mana untuk menerima pengiklanan. Ia juga menyediakan pengguna dengan "tekaan terdidik" Yahoo mengenai jenis iklan yang mereka mahu terima. Yahoo juga memberitahu pengguna apa aktiviti yang digunakan untuk menghakimi kepentingan pengguna dan menyampaikannya iklan, kata Toth.

Alat itu memberikan "pandangan yang tidak tertandingi ke dalam kategori tersebut," kata Toth.

Google pada awal November mengumumkan perkhidmatan serupa yang membolehkan pengguna melihat kategori iklan mana yang disampaikan oleh rangkaian Google kepada mereka, berdasarkan aktiviti penyemakan imbas mereka. Dashboard Google menyokong lebih daripada 20 produk dan perkhidmatan, termasuk Gmail, Kalendar, Dokumen dan YouTube.

Tetapi Pengurus Faedah Iklan Yahoo nampaknya menawarkan pengguna lebih banyak maklumat daripada alat Google, kata Ari Schwartz, naib presiden dan ketua pegawai operasi

Schwartz memuji alat baru Yahoo, mengatakan ia nampaknya merupakan perkhidmatan yang berguna untuk pengguna yang peduli tentang privasi mereka dengan iklan yang disasarkan. "Mempunyai persaingan di sekitar yang membuat kawalan capaian [privasi] yang lebih baik adalah salah satu perkara terbaik yang kita boleh berharap," katanya.

Kumpulan privasi perlu memberi perhatian kepada semakin banyak kawalan privasi yang tersedia, namun, Kata Schwartz. Dengan Yahoo, Google dan segelintir syarikat lain sekarang menyediakan kawalan privasi yang halus, langkah seterusnya untuk industri iklan dalam talian harus menjadi alat yang standard, katanya. Inisiatif Pengiklanan Rangkaian mempunyai alat berasaskan cookie yang membolehkan pengguna Web untuk memilih iklan pengiklanan tingkah laku pada 35 rangkaian iklan, tetapi Schwartz mengharapkan lebih banyak syarikat untuk menawarkan kawalan terperinci.

Tanpa beberapa standardisasi, yang boleh menyebabkan kekeliruan pengguna, dia berkata.

Namun, Schwartz memuji percubaan awal di kawalan yang disempurnakan oleh Yahoo, Google dan lain-lain. Pengguna web harus dapat menghidupkan dan mematikan jenis iklan yang mereka terima tanpa menunggu rangkaian iklan untuk mengetahui mereka tidak lagi berminat melihat jenis iklan tertentu, katanya.

"Saya membeli kereta baru esok," katanya. "Selepas esok, saya tidak benar-benar mahu melihat iklan kereta baru. Itu akan menjadi masa yang paling tidak tepat untuk iklan kereta baru."

Yahoo, dengan membenarkan pengguna memberikan pilihan mereka, harus dapat memberikan yang lebih baik perkhidmatan untuk pengiklan dan pengguna Yahoo, kata David Zinman, naib presiden Yahoo dan pengurus umum pengiklanan paparan. "Sebahagian daripada perniagaan kami menyampaikan iklan yang relevan," katanya. "Pengiklan tidak akan membayar kami melainkan iklan tersebut relevan."

Yahoo menjangkakan bahawa ramai pengguna tidak akan menyesuaikan tetapan dalam Pengurus Faedah Iklan, tetapi yang lain akan mempunyai minat yang tinggi terhadap perkhidmatan tersebut, kata Toth. "Kami membangunkannya dengan niat bahawa pengguna harus menggunakannya dan berinteraksi dengannya, dan saya secara peribadi mendapati bahawa lebih banyak pengguna menyedari dan terlibat dengan jenis ini, lebih selesa dengan keseluruhan proses penyesuaian pengiklanan, "katanya. "Kami harap mereka menggunakannya."