Yelp Menolak Google, Google Berjalan dari Yelp: Berita Buruk Baik Cara

Desas desus bahawa Google mungkin akan membeli Yelp lebih dari setengah bilion dolar telah digantikan dengan khabar angin baru bahawa perjanjian yang dikatakan telah mati. Jika itu benar, ia adalah sangat malang kerana kedua-dua melengkapi satu sama lain dengan cara yang tidak dapat dipadankan oleh pemerolehan atau perkongsian lain.

Buzz sepanjang hujung minggu adalah bahawa Google hampir dengan kesepakatan untuk memperoleh Yelp - sebuah laman web yang membolehkan pengguna untuk meninjau perniagaan tempatan. Sehingga kini, perjanjian itu telah dibongkar dengan semacam "katanya, dia berkata" senario mengenai parti mana yang memecah-belah, dan dengan penjelasan yang tidak mengapa mengapa.

Tidak kira sama ada Yelp berjalan pergi untuk janji perjanjian yang lebih baik, atau Google memanggil perasaan bahawa Yelp tidak berunding dengan niat baik, atau hanya untuk memanggil pelanggaran Yelp, berita itu malang. Google benar-benar satu-satunya peminat yang benar-benar boleh memanfaatkan apa yang Yelp tawarkan, dan Yelp mengisi kekosongan yang benar-benar boleh mengikat semua empayar pengiklanan Google bersama-sama dengan busur merah yang cantik.

Match Made in Heaven

Pemimpin yang didakwa menawarkan $ 750 juta untuk Yelp belum diturunkan, tetapi nampaknya selamat untuk mengatakan ia harus menjadi Microsoft - jika tawaran itu benar-benar wujud dan bukan sekedar taktik perundingan untuk mencuba dan mendapatkan lebih banyak wang dari Google. Apa syarikat lain yang mempunyai jenis wang itu dan boleh mencari apa-apa penggunaan strategik untuk Yelp yang akan bernilai pelaburan itu?

Microsoft telah berbuat baik dengan Bing - membangunkan beberapa unsur carian inovatif dan mencipta alternatif yang menarik untuk Google. Bing adalah kejayaan dan ia mendapat bahagian pasaran, tetapi tidak ada Google dan Microsoft tidak mempunyai semua potongan lain yang diperlukan untuk memanfaatkan apa yang Yelp tawarkan.

Google, sebaliknya, adalah unik untuk memanfaatkan Yelp. Dikombinasikan dengan pengambilalihan Google baru-baru ini seperti AdMob dan Teracent, pembelian Yelp akan memperluaskan keupayaan pengiklanan Google dan membolehkannya menyampaikan iklan yang disasarkan berdasarkan keutamaan peribadi dan lokasi geografi semasa melalui platform mudah alih.

Dengan semua pelbagai komponen dalam senjata pengiklanan Google dan Yelp, Google dapat mendekati jenis iklan peribadi dan titik-waktu yang ditonjolkan di sekitar Tom Cruise dalam Laporan Minoriti - kurang daripada imej holografik.

Kedai-kedai tempatan dan perniagaan kecil akan dapat masuk ke dalam permainan iklan mudah alih. Digabungkan dengan kedudukan GPS di telefon bimbit untuk menjejaki lokasi anda, Google dapat mempersembahkan iklan dari toko-toko lokal yang berada di kawasan terdekat anda. Saya lebih berkemungkinan untuk bertindak atas kupon kupon $ 2 dari kedai kopi tempatan yang saya berjalan melewati sekarang, daripada menjaga iklan spanduk mudah alih yang lebih abstrak untuk produk atau perkhidmatan.

Kiss, and Make Up

Adalah sukar untuk menyatakan keadaan rundingan Google-Yelp. Sama ada Yelp berjalan pergi atau Google menarik tawarannya, kedua-dua belah pihak mengatakan bahawa perjanjian itu dimatikan selama-lamanya. Menghadapi ia, tidak seorang pun daripada mereka mempunyai alternatif yang jauh dari yang sama seperti apa yang boleh dilakukan bersama.

Demi semua pihak, saya akan mengekalkan jari saya supaya mereka bermain bagus dan mencapai penyelesaian yang baik.

Tony Bradley tweet sebagai @PCSecurityNews, dan boleh dihubungi di laman Facebooknya.