Google Mempertahankan Perjanjian Iklan Yahoo Di Tengah Kritikan

Google telah meningkatkan pembelaannya perjanjian pengiklanan yang dicadangkan dengan pesaing Yahoo di tengah-tengah panggilan untuk Jabatan Kehakiman AS untuk menyiasat perjanjian.

Awal minggu ini, Persatuan Pengiklan Negara dan Persatuan Dunia Akhbar (WAN) meminta DOJ untuk melihat kesepakatan dan kesannya terhadap pengiklanan Web. WAN yang berpangkalan di Paris, yang mewakili 18,000 akhbar di seluruh dunia, juga meminta Direktorat Persaingan Suruhanjaya Eropah dan Biro Persaingan Kanada untuk menyiasat perjanjian itu.

"WAN percaya persaingan yang ada sekarang antara Google dan Yahoo sangat penting untuk memastikan bahawa gelaran anggota kami menerima pulangan yang kompetitif untuk pengiklanan dalam talian di laman web mereka, dan untuk mendapatkan harga yang kompetitif apabila mereka membeli pengiklanan carian berbayar, "kata Gavin O'Reilly, presiden WAN, kepada tiga agensi. "Pada pandangan kami, perjanjian pengiklanan yang dicadangkan antara Google dan Yahoo serius akan melemahkan persaingan itu, mengakibatkan kurang pendapatan dan harga yang lebih tinggi untuk anggota kami."

Awal bulan ini, laporan berita mengatakan DOJ telah mengupah seorang peguam antitrust yang terkemuka untuk melihat perjanjian itu.

Google membalas kritikan terhadap perjanjian itu dengan tiga catatan blog minggu ini. Tim Armstrong, presiden periklanan dan perdagangan Google di Amerika Utara, menafikan bahawa perjanjian itu akan memacu kos pengiklanan dalam talian.

"Baik Google atau Yahoo tidak menetapkan harga iklan," Armstrong menulis dalam catatan blog Khamis. "Iklan harga oleh lelongan di mana pengiklan hanya menawar apa iklan bernilai kepada mereka."

Perjanjian itu juga akan membantu pengiklan membeli iklan yang lebih relevan di Yahoo, tambah Armstrong. "Perjanjian Google-Yahoo akan membantu pengiklan menukar lebih banyak klik ke pelanggan dengan menunjukkan iklan yang lebih relevan di Yahoo, memberikan pengiklan pulangan yang lebih baik untuk setiap dolar yang mereka investasikan," tulisnya.

Yahoo telah memproyeksikan akan menghasilkan hingga US $ 800 juta setahun melalui perjanjian itu, dan pengkritik telah mempersoalkan di mana wang itu akan datang, jika bukan dari kenaikan harga iklan. Daripada menaikkan harga, perjanjian itu akan membolehkan Yahoo memperluaskan pasaran iklannya, kata Armstrong.

"Ada dua sebab utama Yahoo! mungkin akan memperoleh lebih banyak pendapatan," tulisnya. "Satu, perjanjian itu akan membolehkan Yahoo! memperlihatkan lebih banyak iklan di laman yang sebelumnya tidak menunjukkan iklan atau hanya beberapa iklan. Dua, pengiklan akan mendapatkan lebih banyak klik pada iklan kerana kualiti dan kaitan iklan tersebut akan lebih baik."

Dalam catatan blog Jumaat, Armstrong juga membahas persoalan sama ada Yahoo akan berhenti sebagai platform iklan bebas dan mengapa pengiklan akan terus mengiklankan dengan Yahoo selepas perjanjian tersebut.

Yahoo merancang untuk terus menyampaikan iklannya sendiri, Beliau berkata, dan Yahoo merancang untuk menggunakan iklan Google terutamanya di laman web di mana beberapa atau tidak ada iklan sekarang muncul. "Satu-satunya cara pengiklan untuk menjamin penempatan iklan mereka di Yahoo adalah untuk mengiklankan melalui platform Yahoo itu sendiri," tulisnya.

Penjelasan Google tidak mempengaruhi beberapa pengkritik.

Google telah cuba "menenun dan berputar isu kritikal ini, "kata Jeffrey Chester, pengarah kritikan dan pengarah eksekutif Google dari Pusat Demokrasi Digital, kumpulan privasi dan kumpulan Web terbuka.

Isu ini tidak semudah mencadangkan pernyataan Armstrong, dan Yahoo keputusan untuk menjadikan sebahagian teras fungsi pencariannya dapat meninggalkan syarikat itu "cedera parah," katanya. Perjanjian itu juga menimbulkan kebimbangan privasi, kata Chester.

"Masa depan Yahoo, pada pendapat saya, sebagai syarikat iklan dalam talian penuh perkhidmatan terancam, semakin banyak perniagaan menyadari bahawa perniagaan iklan cariannya semakin bergantung pada Google," tambahnya. "Google sepatutnya dapat mengakui bahawa perjanjian utama dengan pesaing carian terkemuka itu menimbulkan persoalan serius yang patut dibincangkan dalam perdebatan luas dan analisis kritikal."