Empayar Iklan Google Adalah Baik untuk Perniagaan Kecil

Google adalah pemimpin dalam carian dalam talian dan pengiklanan berasaskan carian, dan pengambilalihan baru-baru ini dirancang untuk memperluas empayar Google yang luas. Pengkritik mengambil pengecualian untuk Google memotong saluran pemasaran tradisional, tetapi tahap landskap pengiklanan yang semakin berkembang adalah bidang bermain untuk perniagaan kecil dan sederhana.

Google baru-baru ini membeli AdMob, yang menargetkan pengiklanan di peranti mudah alih, dan kini telah mengakuisisi Teracent, pada iklan paparan dalam talian. Selera Google yang menguntungkan untuk aliran pendapatan pengiklanan baru bersempadan dengan monopolistik.

Seperti Google dan Bing mengucapkannya untuk carian dalam talian dan dominasi pengiklanan berasaskan carian - dengan Google setakat ini juara bertahan dan peluang-peluang pemasaran kegemaran - mengambil hit. Walau bagaimanapun, cerita kecil itu adalah bahawa perniagaan kecil dan sederhana mempunyai peluang untuk memasarkan dengan lebih cekap dan, seolah-olah, sesuai dengan usaha pemasaran pesaing korporat yang lebih besar pada pecahan anggaran.

Kaedah pemasaran tradisional termasuk cetak, radio, dan televisyen. Salah satu sebab utama media cetak berada dalam senarai spesies terancam adalah iklan cetak telah merosot sehingga banyak penerbitan tidak lagi mampu untuk beroperasi. Pendapatan iklan memacu pasaran.

Pengiklanan televisyen dan radio mampu mencapai ribuan, atau bahkan berjuta-juta orang pada satu masa, tetapi mereka sangat mahal untuk kebanyakan perniagaan kecil dan sederhana. Perniagaan tempatan boleh memanfaatkan pengiklanan yang lebih murah dan khusus dengan TV kabel, tetapi menghasilkan iklan masih mahal.

Masalah yang lebih besar, meskipun - bahkan di atas kos pengiklanan tersebut - adalah keberkesanannya. Pengiklanan TV dan radio dijual berdasarkan demografi. Para penonton untuk Oprah Winfrey berbeza daripada penonton untuk Rush Limbaugh yang berbeza daripada penonton untuk Malam Malam Bola Sepak.

Pengiklan dapat mencapai tahap penargetan dengan membeli waktu iklan semasa siaran yang hampir sama dengan audiens sasaran untuk produk mereka atau perkhidmatan. Walaupun tahap penargetan ini agak luas dan menghasilkan wang untuk mengiklankan kepada sejumlah besar orang yang tidak mempunyai minat terhadap apa yang anda tawarkan.

Google telah menetapkan dominasinya berdasarkan iklan yang disasarkan pada kata kunci. Bukan sahaja iklan itu sendiri lebih disasarkan sebagai hasilnya, tetapi syarikat hanya membayar untuk pengiklanan kepada penonton teras daripada segmen pasaran yang luas dengan harapan mencari penonton sasaran.

Di sinilah pembelian Google Teracent masuk Teracent melakukan iklan paparan dalam talian yang dilakukan oleh Google untuk pengiklanan carian kata kunci. Iklan paparan boleh menjadi lebih banyak khalayak. Contohnya kedai barangan sukan boleh memasarkan iklan paparan untuk ski di Colorado, sambil memaparkan iklan untuk kelab golf di Arizona.

Kesemua faktor ini memberi manfaat kepada syarikat kecil dan sederhana dan membolehkan mereka bersaing dengan kepala yang lebih besar pesaing. Syarikat-syarikat kecil ini boleh mendapatkan lebih banyak bang untuk pemasaran mereka dengan membeli iklan yang lebih mungkin menghasilkan pendapatan.

Sudah tentu, rahsia kotor dalam semua ini adalah bahawa syarikat-perusahaan yang lebih besar dapat menggoncang hal-hal dan memiringkan kembali memihak kepada mereka dengan menggunakan logik yang sama. Pemasar mesra walaupun seperti McDonald's dan Coca Cola boleh mengurangkan kos pemasaran secara signifikan dengan mengiklankan dengan lebih bijak dengan pemasaran yang disasarkan bukan hanya karpet pengeboman orang ramai.

Pada kadar perkara berubah baik di Internet dan dengan pemasaran, ia tidak akan lama sebelum Google menyampaikan iklan holografik yang disasarkan seperti Tom Cruise melihat di adegan mal di Laporan Minoriti.

Tony Bradley tweet sebagai @PCSecurityNews, dan boleh dihubungi di halaman nya.