Tips Memilih Nama Page Yang Boleh Membuatkan Prospek Teruja
Isi kandungan:
- Search Engine Ranks
- Bolehkah Pengiklan Manfaat?
- Microsoft AdCenter Import
- Adakah AdCenter Worth It?
- Apa yang Mesti Lakukan Microsoft untuk Berjaya
Keinginan Microsoft untuk sebahagian besar daripada pasaran pengiklanan dalam talian yang semakin meningkat memacu bidaan pengambilalihan gergasi perisian untuk Yahoo. Pengiklanan dalam talian di Amerika Syarikat boleh lebih daripada dua kali ganda dari tahun lepas hingga 2011, menurut Yankee Group.
Memperoleh Yahoo akan menyembunyikan Microsoft menjadi kedua dalam perniagaan enjin carian, di belakang Google sahaja. Satu gabungan Microsoft-Yahoo akan menyampaikan lebih banyak pertanyaan carian yang ditaburi dengan iklan bayar per klik (PPC) yang menguntungkan, komponen utama pengiklanan dalam talian. Tidak menghairankan, Google bimbang dengan ancaman tawaran Microsoft terhadap perniagaannya, yang dibina dalam pengiklanan dalam talian.
Tapi Microsoft perlu melakukan lebih daripada menandatangani cek besar kepada para pemegang saham Yahoo untuk membuat perjanjian itu berfungsi. Jika pengambilalihan itu berjaya, bagaimanakah ia mengubah landskap untuk perniagaan yang membeli iklan dalam talian untuk mempromosikan laman e-dagang mereka?
[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]Search Engine Ranks
sebuah perintis direktori Internet dan salah satu daripada enjin carian pertama yang merangkul pengiklanan PPC, Yahoo bukan lagi nombor satu dalam perniagaan ini. Ia kehilangan alasan untuk Google dalam pertanyaan enjin carian dan dalam iklan pembuatan wang yang mengelilingi hasil carian.
Comscore mengatakan arahan Google 58.4 peratus daripada pertanyaan enjin carian A.S.. Yahoo adalah kedua dengan 22.9 peratus dan Microsoft berada di kedudukan ketiga dengan 9.8 peratus.
Apabila penggunaan laman web antarabangsa digunakan, Google lebih dominan, dengan bahagian 62.4 peratus. Yahoo tetap berada di tempat kedua, tetapi Microsoft jatuh keempat, diturunkan oleh Baidu, sebuah enjin pencarian Asia.
Bolehkah Pengiklan Manfaat?
Jika Microsoft memperoleh Yahoo, perjanjian tersebut dapat memberi kesan positif kepada perniagaan yang bergantung pada pengiklanan PPC. Sebagai permulaan, pengiklan akan menjimatkan sedikit masa, perlu menubuhkan dan menguruskan hanya dua akaun pengurusan iklan PPC dengan enjin carian utama dan bukannya tiga, sambil menikmati jangkauan iklan yang sama.
AdCenter membolehkan anda membayar premium untuk menekankan ciri-ciri tertentu pelawat yang akan melihat iklan anda. Anda boleh menyasarkan iklan ke julat umur atau jantina tertentu - jantan yang lebih muda, misalnya.
Menubuhkan kempen PPC yang berkesan memerlukan masa. Pengiklan perlu menyelidik ratusan atau bahkan beribu-ribu kata kunci yang sesuai yang akan memicu memaparkan iklan mereka. Kemudian pengiklan harus menentukan harga maksimal yang dibenarkan secara ekonomis untuk tawaran pada setiap kata kunci. Seterusnya mereka mesti membangunkan iklan teks yang berkesan menggunakan hanya beberapa dozen aksara.
Usaha lain yang memakan waktu mungkin termasuk geotargeting - iaitu, mengehadkan iklan ke kawasan geografi tertentu. Jika anda adalah perniagaan perkhidmatan tempatan, anda tidak mahu membazirkan wang pengiklanan kepada pengunjung di seluruh negara. Semua kerja ini untuk menubuhkan kempen iklan PPC hanya akan dibayar jika iklan anda memaparkan secara meluas kepada khalayak yang bersesuaian.
Hari ini, AdCenter tidak mempunyai hampir jangkauan AdWords, sehingga iklan yang sama memperlihatkan kepada pelawat yang jauh lebih sedikit Rangkaian Microsoft daripada di Google. Tetapi jika Microsoft boleh menggabungkan kepentingan dalam talian Yahoo dengan sendiri, rangkaian AdCenter boleh lebih daripada tiga kali ganda, menjadikannya alternatif yang berdaya maju untuk AdWords Google.
Microsoft AdCenter Import
Untuk meringankan beban mewujudkan kempen baru, AdCenter membolehkan anda mengimport kempen iklan PPC yang sedia ada menggunakan lembaran kerja CSV. Tetapi sementara keupayaan untuk mengimport kempen iklan adalah idea yang sangat baik, ia kurang dilaksanakan di AdCenter.
Saya cuba mengimport kempen Google AdWords ke dalam AdCenter menggunakan lembaran kerja yang dibekalkan Microsoft. Proses ini tidak mudah kerana ia memerlukan memuat turun perisian Google dan mengikuti beberapa langkah.
Aplikasi Editor Google AdWords percuma mengurus pengurusan luar talian AdWords. Dengannya anda boleh memuat turun kempen anda dari AdWords, membuat perubahan kepada mereka di luar talian, dan kemudian pergi ke dalam talian untuk memuat naik perubahan ke AdWords. Program ini juga membolehkan anda mengeksport kempen anda dalam format CSV.
Walaupun template import CSV Microsoft tidak sama persis dengan format eksport Google, saya hanya perlu menghabiskan beberapa minit bekerja dengan Excel untuk memotong dan menyisipkan data untuk lajur yang betul.
Malangnya, import ke AdCenter tidak berjalan dengan lancar, dan ia berakar dengan ralat.
Adakah AdCenter Worth It?
Memandangkan Google AdWords adalah sistem pengurusan iklan yang ditubuhkan yang mencapai majoriti pengguna Internet, kebanyakan perniagaan menggunakannya untuk PPC mereka mengiklankan. Adakah masuk akal untuk mengkloning kempen AdWords yang berjaya dan memanjangkannya ke AdCenter, pendatang baru yang relatif?
Memandangkan persediaan pengiklanan Microsoft AdCenter yang relatif kecil dan masalahnya mengimport dari Google AdWords, pengiklan yang paling kecil dan menengah mungkin tidak akan menemukan waktu pelaburan yang diperlukan untuk menggunakan AdCenter berbaloi. Saya percaya hanya pengiklan yang terbesar dengan kempen PPC yang luas dapat menjustifikasikan usaha yang diperlukan untuk membuat dan mengurus kempen AdCenter.
Apa yang Mesti Lakukan Microsoft untuk Berjaya
Jika Microsoft ingin membuat penyok di pengiklanan iklan PPC Google, membeli Yahoo untuk meningkatkan pangsa pasar enjin cariannya hanya satu langkah ke arah kejayaan.
Microsoft mesti bergerak dengan cepat mengintegrasikan sistem pengurusan iklan pemasaran carian Yahoo dengan AdCenter sendiri. Saya tidak akan memandang rendah kesukaran tugas itu, memandangkan Yahoo mengambil masa tiga tahun untuk mengemas kini sistem pengurusan iklan kuno yang diwarisi ketika ia membeli Overture pada tahun 2003. Sistem pengurusan iklan baru yang bersifat kritikal Yahoo, yang bernama kod nama Panama, hanya berkhidmat untuk mengecewakan pengiklan. Kebanyakan sudah menikmati keupayaan AdWords Google, yang memperkenalkan peningkatan ketara hampir setiap bulan, dan ramai yang tertanya-tanya mengapa Yahoo mengambil masa yang lama untuk menyampaikan sesuatu yang serupa.
Akhirnya, Microsoft perlu menjadikannya sangat mudah bagi pengiklan Google AdWords untuk bergerak kempen iklan sedia ada mereka ke AdCenter. Sama ada Microsoft suka atau tidak, Google AdWords kini menjadi pengurus iklan PPC yang standard. AdCenter mesti menjadi 100 peratus yang serasi dengan AdWords dan menyokong semua keupayaan AdWord - ia mesti menjadi alat yang mengimport kempen AdWords dengan cepat dan tanpa ralat.
Richard Morochove adalah perunding dan penulis IT. Hantarkannya soalan tentang menggunakan teknologi dalam perniagaan kecil yang anda hubungkan ke perniagaan menengah melalui e-mel. PC World boleh mengedit pertanyaan anda dan tidak dapat menjamin bahawa semua soalan akan dijawab.
Penipuan rangsangan ekonomi " harfiah dijadikan semalaman, "kata Eileen Harrington, pengarah bertindak Biro Perlindungan Pengguna FTC. FTC meminta syarikat pengiklanan web untuk menyaring iklan untuk penipuan rangsangan. Facebook mula membatalkan iklan sebelum FTC meminta bantuan, dan Google telah bersetuju untuk menonton iklan penipuan, kata Harrington.
[Bacaan lanjut: Bagaimana untuk menghapuskan malware dari PC Windows Anda]
Empayar Iklan Google Adalah Baik untuk Perniagaan Kecil
Google memperluas empayar pemasarannya yang luas dengan pembelian Teracent. Google mungkin tidak baik untuk pengiklanan tradisional, tetapi ia baik untuk perniagaan kecil.
Perniagaan Kecil Melihat Peluang Besar dalam Kos Iklan Rendah
Menukar teknologi dan kesan kemelesetan membawa iklan TV, papan iklan dan ketepatan- kempen pemasaran untuk web dan peranti mudah alih dalam jangkauan perniagaan kecil.