Google Menang Kemenangan Separa dalam Pertempuran Undang-Undang Melalui Tanda Dagangan

Google kelihatannya telah memenangi kemenangan separa dalam pertempuran undang-undang yang lama dengan pemilik tanda dagangan Selasa, ketika seorang hakim kanan di Mahkamah Keadilan Eropah mengatakan syarikat itu tidak melanggar hak merek dagang seseorang dengan membenarkan pengiklan membeli kata kunci carian yang bersesuaian dengan tanda niaga tersebut.Advocate umum Poiares Maduro menambah, bagaimanapun, bahawa Google mungkin bertanggungjawab untuk menjalankan iklan yang menawarkan produk yang melanggar hak cipta dalam perkhidmatan pengiklanan AdWords.Judge Maduro memberi pendapat undang-undang yang tidak mengikat, seperti adat, sebelum keputusan mahkamah dijangka awal tahun depan. Dalam hampir kes-kes seperti itu, mahkamah mengikut pendapat pihak peguam bela. Kepentingan dalam kes lama ditunggu-tunggu ialah model perniagaan berasaskan pendapatan Google dan keupayaan pemilik jenama untuk melindungi tanda dagangan mereka di Internet. Judge Maduro berkata bahawa kedua-duanya Enjin carian Google dan AdWords merupakan perkhidmatan masyarakat maklumat, yang memberi mereka pengecualian kepada peraturan yang direka untuk melindungi tanda dagangan syarikat di bawah arahan e-dagang EU. Untuk mendapat manfaat daripada pengecualian itu, Google mesti kekal neutral mengenai maklumat yang dibawa, tambahnya. Dan dalam apa yang mungkin menjadi penyengat jahat di ekor pendapat umum, Maduro berkata ini tidak mungkin berlaku untuk AdWords. "Walaupun enjin gelintir adalah kenderaan maklumat yang netral yang menerapkan kriteria objektif untuk menghasilkan laman web yang paling relevan dengan kata kunci yang dimasukkan, itu tidaklah sesuai dengan AdWords di mana Google memiliki minat langsung pada pengguna Internet yang mengklik tautan iklan, "katanya, sambil menambahkan:" Pengecualian liabiliti untuk tuan rumah yang disediakan dalam Arahan E-Commerce tidak boleh digunakan untuk kandungan yang dipaparkan dalam AdWords. "Google memberi respon yang dijaga terhadap pendapat. "Kami percaya bahawa memilih kata kunci untuk mencetuskan paparan iklan tidak mencukupi pelanggaran tanda dagangan, dan pengguna mendapat manfaat daripada melihat lebih banyak maklumat yang relevan daripada kurang," kata Harjinder Obhi, penasihat undang-undang senior Google untuk Eropah, Timur Tengah dan Afrika. "Kami juga percaya bahawa pengguna pintar dan tidak keliru apabila mereka melihat pelbagai iklan yang dipaparkan sebagai tindak balas kepada pertanyaan carian mereka," tambah Obhi. Mahkamah Keadilan Eropah diminta oleh mahkamah di Perancis untuk campur tangan pada isu tanda dagangan itu terletak di tengah-tengah pertempuran undang-undang antara pembuat barang mewah Google dan Perancis, Louis Vuitton.Louis Vuitton mengadu bahawa apabila dimasukkan sebagai istilah carian di Google, nama jenama yang dilindungi tanda dagangannya akan memicu iklan yang dikendalikan oleh syarikat-syarikat barang mewah saingan dan juga untuk syarikat yang menjual barang palsu Louis Vuitton palsu. Louis Vuitton telah berhujah bahawa perkhidmatan "AdWords" Google, yang ditubuhkan di Amerika Syarikat dan kini diperluaskan ke Eropah, membolehkan pengiklan untuk membida istilah seperti "Louis Vuitton palsu", dan hak untuk menawarkan nama dagang sebagai sebahagian daripada program pengiklanan carian yang melanggar EU peraturan.