Cara BETUL pilih Branding!
Bagi pemasar, apa yang dipanggil iklan sosial, yang memaparkan data dan tindakan dari ahli rangkaian sosial, boleh sama ada lombong emas atau ranjau darat.
Sama ada iklan ini menyampaikan harta atau letupan bergantung pada jejaring sosial laman web dan pemasar berikutan amalan terbaik, yang Biro Pengiklanan Interaktif (IAB) telah digariskan dalam dokumen 18 halaman.
Di atas semua, penerbit tapak dan pengiklan mesti jelas secara radikal terhadap ahli rangkaian sosial mengenai iklan sosial dan memberi orang-orang ini
[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]Lagipun, ahli rangkaian sosial memasukkan maklumat peribadi seperti umur, pekerjaan, lokasinya, selera, keberadaan dan musing untuk terus berhubung dengan rakan dan keluarga, tidak semestinya untuk membantu vendor mempromosikan produk dan perkhidmatannya.
Adalah jelas bahawa iklan dalam talian konvensional, seperti sepanduk dan bayar per klik iklan teks, tidak berfungsi dengan berkesan dalam rangkaian sosial seperti yang dilakukan di laman web lain, seperti enjin carian dan portal Web. Sebabnya ialah apabila mereka berada dalam rangkaian sosial, orang terlibat dalam aktiviti, seperti berkomunikasi dengan rakan-rakan, yang membuat mereka kurang menerima iklan ini.
Oleh itu, syarikat seperti Facebook dan MySpace telah membuat kesimpulan bahawa format iklan untuk Rangkaian sosial perlu dibangunkan, iaitu bagaimana konsep iklan sosial muncul. Secara teorinya, iklan sosial cuba berinteraksi dengan ahli-ahli rangkaian sosial oleh, sebagai contoh, setelah mereka menjawab soalan pendapat tentang produk mereka. Tanggapan ahli kemudian disiarkan kepada rakan sebaya dalam bentuk iklan. Idea ini adalah bahawa iklan yang melibatkan ahli dan yang telah diendorskan dalam beberapa cara oleh seorang rakan lebih cenderung untuk meresap dalam konteks laman jejaring sosial.
"Kombinasi peningkatan penargetan iklan dengan kandungan iklan sosial dan Mekanisme respon sosial berpotensi transformatif untuk pengiklanan dalam talian. Walau bagaimanapun, tahap ketelusan dan kawalan yang tinggi perlu diberikan kepada individu di laman sosial memandangkan keupayaan keseluruhan ini terletak pada data yang telah diberikan secara eksplisit ke laman sosial, "Sosial IAB Amalan Terbaik Pengiklanan boleh dibaca.
Untuk meningkatkan kemungkinan ahli-ahli akan bersetuju untuk membenarkan pengiklan menggunakan personas mereka untuk menjana barang-barang mereka, tapak rangkaian sosial mestilah jelas menyatakan bagaimana iklan sosial mereka menggunakan data ahli dan membuat penyertaan proses opt-in.
Selain itu, bagi ahli yang bersetuju untuk berada dalam iklan sosial, pemasar mesti menunjukkan orang-orang ini pratonton iklan dan biarkan mereka memilih kepada siapa dalam kalangan kenalan mereka iklan tidak diagihkan. Kemudian ahli harus diminta untuk mendapatkan kelulusan akhir mereka untuk melepaskan iklan, menurut IAB.
Idea yang baik juga untuk penerbit tapak dan pemasar untuk menguraikan manfaat yang akan dinikmati oleh para ahli untuk berpartisipasi dalam iklan sosial, yang dapat termasuk tawaran istimewa untuk produk yang berkaitan.
Walau bagaimanapun, seperti yang diketahui oleh Facebook sejurus selepas pengenalan besar iklan sosialnya pada bulan November 2007, iklan sosial boleh menimbulkan kekacauan dengan cara yang besar jika orang mendapati mereka mengganggu, senyap dan mengelirukan. Inilah yang terjadi dengan komponen Beacon dari iklan sosial Facebook, dan syarikat itu mengalami serangan balik kejam yang brutal.
Walaupun IAB melakukan pekerjaan yang baik dengan dokumen panduan ini, masih dapat dilihat apakah ahli-ahli jaringan sosial yang cukup akan bersedia untuk mengambil bahagian dalam iklan sosial, walaupun penerbit dan pemasar mengamalkan semua peruntukan yang disyorkan, perlindungan privasi dan amalan terbaik, kata seorang penganalisis.
"Juri masih keluar sama ada pengguna akan mengambil bahagian secara besar-besaran dengan beberapa idea IAB mempromosikan dalam definisi iklan sosialnya, "kata Andrew Frank, seorang penganalisis Gartner. "Anda meminta pengguna untuk melampaui peranan tradisional mereka sebagai pemerhati pasif [dari iklan] dan sebaliknya mengambil bahagian dalam proses pengiklanan, yang tidak semestinya tingkah laku semula jadi atau massa pada masa ini."
Walaupun dengan trend untuk penargetan mikro iklan, kejayaan kempen pengiklanan masih bergantung pada jangkauan dan skala mereka. "Sekiranya tidak cukup orang mengambil bahagian dalam iklan sosial, maka ia dipersoalkan sama ada ia patut diganggu," kata Frank.
Selain itu, tidak semestinya benar bahawa iklan sosial menurut definisi berpotensi lebih keaslian kerana ia membawa pengesahan kawan, katanya.. "Saya tidak pasti sangat mudah bagi semua orang untuk membeli itu, walaupun dengan semua pendedahan dan ketelusan."
Perkara ini menjadi lebih rumit dengan persoalan sama ada orang harus diberi ganjaran dalam beberapa cara untuk bersetuju untuk mengambil bahagian dalam iklan sosial oleh penerbit tapak atau pemasar, kata Frank. Nilai intrinsik seseorang yang menyokong produknya ialah motivasi mereka menyokong jenama yang mereka suka tanpa perlu diberi insentif untuk berbuat demikian dengan pampasan.
"Ada garis halus antara mengekspresikan pandangan anda dan menjadi sebahagian daripada kempen pemasaran dalam yang anda harapkan dapat dikompensasi, "kata Frank. "Itu salah satu soalan besar: Bagaimana pampasan memasuki dunia media sosial tanpa merosakkan perbualan?"
Kejayaan Rangkaian Sosial Memerlukan Pelan Solid
Syarikat besar dan kecil yang berjaya melancarkan platform rangkaian sosial mengatakan perancangan adalah sama pentingnya dengan teknologi
Microsoft Membongkar Lebih Banyak iklan ubat dalam talian yang disokong Microsoft dengan menjual iklan dalam talian di enjin cariannya kepada geng jenayah yang menjalankan laman web farmaseutikal yang menawarkan ubat kepada orang yang tidak sesuai ...
Keuntungan Microsoft dengan menjual iklan dalam talian pada enjin cariannya ke geng jenayah yang menjalankan laman web farmaseutikal yang menawarkan ubat kepada orang-orang tanpa preskripsi yang tepat, menurut kajian baru.
5 Cara facebook akan meningkatkan ketelusan dalam iklan dan menyekat berita palsu
Facebook telah mengetahui bahawa iklan berkaitan agensi Rusia telah dipromosikan di platform dan telah membuat perubahan terhadap dasarnya untuk memastikan bahawa ia tidak berulang.