Tuntutan Iklan Bing Microsoft untuk Menamatkan 'Search Overload'

Commercial pertama Microsoft untuk Bing, enjin pencarian syarikat yang baru dijenamakan, secara rasmi dikeluarkan di alam liar. Iklan Bing sulung memberi tumpuan kepada tanggapan "beban carian," yang mencadangkan pengguna Internet telah "hilang dalam pautan" sementara sistem kewangan Amerika telah runtuh.

Iklan Microsoft Bing adalah yang pertama dalam apa yang dipercayai $ 100 juta kempen untuk menumbangkan dunia melalui televisyen, radio, cetak, dan Web. Walaupun iklan tidak pernah dijangka menyebut nama Google, mereka dengan jelas menargetkan gergasi carian dan cuba meyakinkan pengguna bahawa ia bukanlah segala-galanya yang dipotong.

Bing Bing Komersial

Manifesto yang Berhak, " Perniagaan pertama Bing Microsoft menghubungkan keberkesanan enjin carian dengan bailout bank dan Wall Street Woes.

"Ketika semua orang sedang mencari, ada penyelamatan," kata seorang narator. "Walaupun semua orang hilang dalam pautan, terdapat runtuhan, kami tidak perlu pertanyaan dan kata kunci jika mereka membawa soalan dan kekeliruan. Dari saat ini, pencarian overload secara rasmi berakhir."

Iklan terus menerangkan Bing sebagai "satu dan hanya 100 peratus kejuruteraan untuk memotong enjin keputusan [crap]." Ia juga menandakan permulaan percubaan Microsoft untuk mengubah Bing menjadi kata kerja seperti Google: "Ia adalah masa untuk Bing dan memutuskan," kata garis akhir tempat itu.

Bing Bing Microsoft

Microsoft muncul untuk menyedari tanggapan mengikat keadaan mesin pencari ke keadaan ekonomi mungkin dapat dilihat sebagai sedikit dipersoalkan. Salah satu daripada pengurus pengiklanan syarikat itu dinamakan di AdvertisingAge sebagai berkata kempen itu telah direka untuk "mendapatkan tindak balas emosi tentang konsep yang, di wajahnya, tidak jelas emosi."

Itu bukan satu-satunya cabaran Microsoft dengan menjual Bing sebagai perkara baru yang panas - ada juga isu bahawa orang awam tidak kelihatan sangat tidak berpuas hati dengan pemilihan carian semasa. Di peringkat global, Google memerintahkan 81.5 peratus daripada pasaran carian, menurut data baru-baru ini yang dikumpulkan oleh aplikasi analitik Web Net Applications. Pencarian Microsoft, sebaliknya, tergantung kepada kurang dari 3 persen pengguna di seluruh dunia. Di Amerika Syarikat, tambang Microsoft agak kurang baik: Saham carian Amerika berada pada 8.2 peratus pada bulan April, perkiraan Comscore firma metrik, berbanding 64.2 peratus Google.

Jadi jika penyuapan maya tidak dapat meyakinkan orang ramai untuk meninggalkan "G" - Berlaku di belakang (Bahagian carian Microsoft secara konsisten jatuh selepas kemunculan promosi "Cashback" tahun lalu), bolehkah nama baru yang berkilat dan beberapa emosi paksa menariknya? Atau bolehkah pelbagai ciri baru Bing cukup untuk memenangi Googlers sendiri?

Microsoft dengan jelas percaya ada harapan. Syarikat itu meneruskan pusingannya lewat bulan ini dengan satu set iklan baru yang digambarkan sebagai lebih "lucu" daripada usaha awal.

Berhubungan dengan JR Raphael di Twitter (@jr_raphael) atau melalui laman webnya, jrstart.com.