Microsoft Menunjukkan Alat Bing untuk Mengukur Keberkesanan Iklan

Microsoft pada hari Isnin mendemonstrasikan alat baru untuk enjin carian Bingnya yang membolehkan pengiklan mengukur keberkesanan iklan mereka dengan pengguna dalam talian.

Bercakap pada Persidangan dan Ekspo IIX MIXX 2009 di New York pada hari Isnin, Yusuf Mehdi, Naib Presiden Kanan Kumpulan Perniagaan Khalayak Microsoft, memperlihatkan apa yang beliau sebut sebagai alat "penargetan peringkat pengguna" yang membolehkan Microsoft melihat iklan berasaskan carian yang muncul dalam enjin carian Bing

"Apa yang kita lakukan dengan Bing untuk pengukuran yang kuat ialah kita memadankan iklan tepat dalam talian dengan pengguna yang tepat," katanya.

[Bacaan lanjut: Yang terbaik Stream TV g

Mehdi menunjukkan bahawa statistik menunjukkan bahawa 39 peratus daripada pengguna Web melakukan 65 peratus daripada carian dalam talian, jadi bermanfaat bagi pengiklan untuk melihat mana dari mereka "pengguna berat" menargetkan iklan tertentu, berbanding iklan mana disukai oleh "pengguna cahaya". Alat yang dicipta oleh Microsoft menunjukkan di mana minat dalam kempen pemasaran atau pengiklanan secara khusus datang, katanya.

Keupayaan pengukuran ini untuk Bing telah ditunjukkan sebagai sebahagian daripada pembentangan Mehdi, di mana dia membahas bagaimana Microsoft menerapkan pengajaran yang dipelajari dari mengkaji kempen pengiklanan dan mencipta teknologi untuk mencerminkan pembelajaran itu.

Salah satu daripada pelajaran itu adalah apa yang dicirikan sebagai "pengukuran dan pengoptimuman yang tidak henti-henti" untuk mengetahui iklan apa yang paling berkesan supaya mereka dapat disasarkan dengan lebih baik kepada audiens yang tepat.

"Salah satu perkara besar cuba membina pangkalan kipas setia untuk produk itu," katanya.

Microsoft merombak dan menjenamakan semula enjin Carian Langsungnya "Bing" pada bulan Jun, dan menjadikannya lebih berkesan untuk iklan carian adalah sesuatu yang Syarikat terus berusaha, kata Mehdi.

Tidak jelas dari pembentangan Mehdi sama ada teknologi ini tersedia untuk pengiklan yang menggunakan Bing hari ini atau sama ada sesuatu yang digunakan Microsoft secara dalaman. Seorang wakil dari firma perhubungan awam Microsoft, Waggener Edstrom, enggan menjawab soalan susulan mengenai teknologi atau pembentangannya.

Keupayaan ini untuk mengukur jenis pengiklanan dalam talian yang bekerja dengan pengguna semakin penting semakin banyak perniagaan sedang dilakukan di Web. Malah, pesaing Microsoft Adobe Systems - eksekutif yang bercakap sebelum Mehdi pada hari Isnin - minggu lalu mengatakan ia membeli Omniture syarikat analitik Web untuk membina teknologi mengukur secara langsung ke alat Adobe untuk membuat media dalam talian.